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如果您是零售商，可以使用带有 Merchant Center Feed 的效果最大化广告系列，或使用购物广告系列来推广您的线上和本地商品目录，以增加网站流量或本地店铺客流量，并获得更优质的潜在客户。
Google 会根据广告系列类型，使用您的广告系列设置和商品数据，制作在符合条件的 Google 广告网络中投放的广告。购物广告就是一种使用这些数据生成的广告格式。与纯文字广告不同，购物广告会展示商品的照片、名称、价格和商店名称等信息。这样，用户在点击之前就可以清楚地了解您的商品，从而为您带来更优质的潜在客户。
了解如何将 Google Ads 账号与 Merchant Center 相关联。
购物广告的运作方式
购物广告使用您现有的 Merchant Center 商品数据（而非关键字）来决定您广告的展示方式和展示位置。您通过 Merchant Center 提交的商品数据包含您所销售商品的相关详情。我们会使用这些详情来将用户的搜索查询与您的广告进行匹配，确保展示相关性最高的商品。
您可以在 Google Ads 中通过“购物广告系列”或“效果最大化广告系列”来管理购物广告。这种方式简便灵活，能帮助您在 Google Ads 内整理和推广您的 Merchant Center 商品目录。详细了解购物广告的组成要素。
效果最大化广告系列是一种基于目标的广告系列，可帮助您寻找更多客户并实现您的目标。为此，效果最大化广告系列会考量预算和商品 Feed 等广告系列输入信息，并根据这些信息优化效果。
详情请参阅本地商品目录广告和非付费本地商品详情概览。
优势
- 吸引更优质的潜在客户：为了吸引更优质的潜在客户，商家可以直接在广告中显示商品信息，帮助用户做出更明智的购买决策。这样，用户就更有可能在您的网站上完成购买。比如，当小丽在 Google 上搜索“鱼缸”时，她可能会看到出售鱼缸的商家投放的购物广告。这样一来，她只需浏览图片就能找到符合她品味的鱼缸。她还可以看到价格信息，从而快速了解到那个鱼缸是否在她的预算之内。也就是说，小丽在点击广告时就已经对商品及其价格了如指掌，与一般 Web 用户相比，她更接近购买漏斗下端。
- 广告系列管理以零售为中心且简单易行：在针对相关搜索展示您的广告时，购物广告依据的不是关键字，而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的商品属性。您可以直接在 Google Ads 中浏览自己的商品目录，并为要设置出价的商品创建商品组。
- 扩大覆盖面：用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，在适当情况下，购物广告还可能会与文字广告一起展示。这意味着，您在一次搜索中触达用户的机会可能会增加一倍。
- 强大的报告功能和竞争数据：您可以根据需要按任意详细级别查看您的商品获得的宣传效果。例如，您只需过滤商品视图，就可以查看特定品牌的高跟鞋所获得的点击次数，而不需要创建新的商品组。使用基准化分析数据来详细了解您的竞争格局。通过展示次数份额数据和出价模拟器工具可以发现增长契机。
- 使用新的广告资源：除了上述所有优势之外，您还可以通过效果最大化广告系列获取全新的广告资源和 AI 赋能的数据分析。效果最大化广告系列可以在 YouTube、展示广告网络、搜索网络、需求开发广告资源、Gmail 和 Google 地图上投放。总体而言，效果最大化广告系列有助于在 Google 的各个渠道和广告网络中发掘新的受众群体。
效果最大化广告系列与购物广告系列的区别
| 效果最大化广告系列 | 购物广告系列 | |
| 广告的展示位置 |
在大部分 Google Ads 渠道中展示，包括：
在新的广告资源和广告格式推出时自动获得使用权限，无需设置任何新广告系列。 |
在特定的 Google Ads 渠道中展示：
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广告格式 |
多种 Google Ads 广告格式，包括： |
特定的 Google Ads 广告格式： |
| 结算 | 您只需为广告系列的实际成效付费（例如点击次数或每千次展示费用）。 | 系统会按每次点击费用 (CPC) 向您收费。仅当有用户点击广告并进入您网站上的着陆页，或进入您的本地商品目录所对应的由 Google 托管的着陆页时，您才需要付费。 |
| 出价 |
自动出价策略：
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人工出价策略： |
| 广告素材 | 系统会根据广告客户在素材资源组中提供的素材资源（例如文字、图片及视频）以及在 Merchant Center Feed 中提供的商品数据（详细了解经过优化的商品名）自动生成和/或优化广告。 | 系统会根据 Merchant Center Feed 中提供的商品数据（详细了解经过优化的商品名）制作和优化广告。目前无法使用额外的广告素材资源（例如文字、图片和视频）。 |
| 本地产品目录广告 | 将本地商品目录 Feed 添加到广告系列时自动启用 | 将本地商品目录 Feed 添加到广告系列时自动启用 |
| 车辆广告 | 如果您的 Merchant Center 账号已选择加入车辆广告计划， 并且已选择一个受支持的目标（潜在客户或销售额），系统将自动选择投放车辆广告。 |
如果您要宣传车辆产品目录，可以为购物广告系列选择车辆 Feed。您的 Merchant Center 账号必须包含获批的车辆产品，才能启用此选项。 |
| 其他功能 |
其他 AI 功能，包括： |
其他自定义功能，包括：
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