购物广告系列的自动出价策略可以帮助您优化广告支出。利用先进的人工智能技术，自动出价策略可以监控广告系列的效果并在每次竞价中设置出价，帮助您达成目标。
本文将介绍适用于购物广告系列的各种自动出价策略，以及如何选择最适合的出价策略。
优势
- 您可以重点关注高级目标，让智能出价为您设置恰当的出价。无论您是想增加网站访问量，还是希望提高业务收入，自动出价策略都可以让您将精力集中放在广告系列的整体效果上，而不必再费心费力为各个产品组设置合理出价。
- 始终同时考虑广告系列的历史效果和未来目标。只需输入您要达到的效果目标，自动出价策略就会根据广告系列以往的点击或转化数据实时做出响应。
示例
假设您希望尽可能提高鞋类产品的销售额，而且您希望从每 1 元的投入收回 5 元的销售额。首先，您通过设置转化跟踪将每次购买视为一次转化，相应的转化价值等于购买金额。然后，您针对鞋类广告系列设置了自动出价策略。您选择了“目标广告支出回报率 (ROAS)”这一自动出价策略，并将目标回报率设为 500%。现在，您无需猜测如何出价才能优化效果。出价策略会根据每款产品的表现，在每次竞价中为您出价，从而实现您的目标。
示例
您希望尽可能提高网站上产品页面的点击次数，并且您已将平均每日预算设置为 50 元。因此，您针对该广告系列设置了自动出价策略。您所选用的自动出价策略为“尽可能争取更多点击次数”，并将预算设置为 50 元。现在，出价策略会为您出价，帮助您在预算范围内尽可能获得更多点击次数。
适用于购物广告系列的自动出价策略类型
| 目标 | 自动出价策略 | 何处应用 |
|---|---|---|
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在预算范围内带来最多的点击次数。 增加网站访问量。 提高低流量产品的点击次数，同时将支出控制在一定范围内。 仅适用于购物广告系列。 |
“尽可能争取更多点击次数”策略会设置适当的出价，在不超出所选目标支出金额的前提下为您争取尽可能多的点击。 不需要转化数据。 |
广告系列、广告组 |
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最大限度地提高转化次数或转化价值，同时满足目标广告支出回报率 (ROAS)。目标广告支出回报率的含义是：对于您向 Google Ads 投入的每一元钱，您希望获得多少钱的收入。 |
目标广告支出回报率 (ROAS) 会设置适当的出价，帮助您在达到您设置的目标广告支出回报率的前提下，争取尽可能高的转化价值。 要求转化次数。 |
广告系列、广告组 |
| 在不超出指定预算的前提下，尽可能提高广告系列的总转化价值。 |
“尽可能提高转化价值”出价策略会在指定预算范围内争取尽可能高的转化价值。
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广告系列、广告组 |
