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通过投放展示广告系列，您可以在相关受众群体浏览数百万个网站、应用以及 Google 自有的媒体资源（例如 YouTube）时向其展示具有视觉吸引力的广告。 |
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展示广告系列是 Google Ads 中提供的一种广告系列类型。 |
优势
- 在多个展示位置吸引相关用户：展示广告系列可以覆盖数百万个网站和应用以及 Google 自有的媒体资源上的全球用户。这样一来，您便可以扩大覆盖面，在 Google 搜索以外也能成为受众群体的首选。
- 根据目标制作广告系列：提高销售额、潜在客户数量和网站流量，或者提高客户对您的企业、产品或服务的认知度和考虑度。
- 以易用性为设计目标：展示广告系列依托 Google AI 赋能的先进解决方案确定定位条件、出价策略和广告格式，以便覆盖新受众群体或现有受众群体。这有助于您的广告系列顺利实现最佳效果。Google AI 支持大多数展示广告功能，例如智能出价、优化型定位及自适应展示广告。
操作说明
1. 制作新的展示广告系列
首先，您需要在 Google Ads 账号中制作一个新的广告系列，并为其选择一个目标。您选择的目标应与您想通过广告系列实现的目标保持一致。例如，如果您想吸引用户访问您的网站，请在制作广告系列时选择网站流量。
制作新的广告系列并设置目标
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 选择加号按钮
，然后选择新广告系列。
- 选择销售、潜在客户、网站流量或品牌认知度和覆盖面。
- 如果您尚不确定广告系列的目标，也可选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。
- 选择展示作为广告系列类型。
- 选择标准展示广告系列作为广告系列子类型。
- 提供您的商家网站的网址。
- 为广告系列输入名称。
- 选择继续。
2. 选择您的广告系列设置
您可以在广告系列的设置中选择广告的展示位置以及所用语言。您还可以选择广告向同一位客户展示的频率，避免在与您的品牌不符的内容上展示广告，设置广告系列的开始日期和结束日期等。
选择地理位置和语言
- 选择要在哪些地理位置展示您的广告，或者要排除哪些地点。了解如何将广告定位到特定地理位置。
- 如果您要定位到某个较大的区域并希望避开该区域内的某一地点，排除功能可能就会派上用场。例如，您可能想要定位除某个特定州或城市之外的整个美国。
- 注意：如果您的广告系列未能用尽预算或获得的展示次数很少，请检查地理位置定位。限制性过强的地理位置设置通常会限制您的覆盖面。如需解决此类效果问题，请扩大定位到的地理位置范围，或选择更宽泛的地理位置选项。
- 输入您要定位的语言。您创建的广告应与您选择定位的语言相一致。详细了解语言定位。
其他广告系列设置
广告轮播：展示预计可带来更多点击或转化的广告。您可以选择为效果最佳的广告优化轮播时间（建议为大部分广告系列这样做），也可以无限期轮播广告。对于某些广告系列类型，您还可以选择针对转化进行优化或均匀轮播。
广告投放时间：如果要限定在什么时间可以投放您的广告，可以设定具体的广告投放时间。请注意，您的广告将只在这些时段投放。
设备：借助设备定位功能，您可以选择在何种设备上展示自己的广告。您可以在所有设备上展示广告，也可以定位特定设备（例如，您可以选择只在移动设备上展示广告）。
广告系列网址选项：如果您使用第三方点击跟踪广告代码或开发了更复杂的专用点击跟踪功能，则可以添加自定义跟踪模板。您可以使用跟踪模板在网址中添加更多信息，以识别单次广告点击的来源。
内容排除：避免在与您品牌不符的内容上展示广告。您可以根据数字内容标签、敏感内容或内容类型进行选择。
动态广告：为广告系列添加产品 Feed，以便根据用户在您网站或应用上浏览的内容展示个性化内容。
开始日期和结束日期：如果您希望广告系列在未来某个日期开始或结束，则可以分别设置开始日期和/或结束日期。
转化：此设置可控制哪些转化操作会在此广告系列的“转化次数”列中进行报告。如果使用智能出价，您的出价策略将针对这些转化进行优化。
3. 设置预算和出价策略
预算会影响广告的展示频率，以及展示时的显眼程度。出价策略决定着预算的支出方式。展示广告系列支持自动出价和智能出价策略，可帮您管理出价并实现效果目标。
选择预算和出价策略
- 输入您的每日预算。此金额是您希望平均每天花费的金额。
- 您每月的实际支出不会超过每日预算乘以 30.4（一个月的平均天数）。有些天的实际支出可能会高于或低于每日预算。详细了解费用和平均每日预算。
- 选择出价策略。展示广告系列会根据您的广告系列目标自动为您提供出价策略建议。如果您不想使用建议的出价策略，可以手动选择出价策略：
- 智能出价策略：目标每次转化费用、尽可能提高转化次数
- 自动出价策略：尽可能争取更多点击次数、每千次可见展示费用
- 人工出价策略：每次点击费用人工出价
阅读智能出价指南
4. 选择您的定位策略
展示广告系列可通过多种方式帮您网罗用户。您可以：
- 让 Google Ads 使用优化型定位帮您找到效果最佳的细分受众群。
- 向优化型定位添加细分受众群或关键字等其他定位条件（也称为“定位信号”），以查找可触发您的广告投放的类似定位条件。
- 您也可以停用优化型定位，并选择最适合您的广告系列的定位信号。
设置定位条件
如果您不想添加任何定位信号，请选择下一步以继续制作广告系列。
若要添加定位信号，请执行以下操作：
- 选择添加定位条件。
- 选择定位信号。
- （可选）若要停用优化型定位，请先添加定位信号，展开优化型定位部分，然后取消选择“使用优化型定位设置”旁边的复选框。
- 选择下一步。
哪种定位选项适合我？
- 您希望覆盖并获取新的相关客户，同时实现目标：使优化型定位保持启用状态，无需您添加定位信号。
- 您希望覆盖并获取新的相关客户，并且有要覆盖的特定细分受众群：为广告系列添加定位信号，并使优化型定位保持启用状态。
- 您不希望寻找新客户：停用优化型定位功能，并使用您当前的数据细分受众群。
详细了解优化型定位
5. 制作自适应展示广告
展示广告系列支持自适应展示广告。借助自适应展示广告，您只需上传素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google AI 便会为网站、应用、YouTube 和 Gmail 生成广告组合。
要提升广告效果，建议您上传：
- 至少 5 张图片
- 至少 2 个徽标
- 5 个标题
- 5 条广告内容描述
- 1 个视频
如果您想更好地控制展示广告系列的广告素材，还可以制作并上传自己的图片广告。
完成后，请选择添加到广告组。然后，您可以选择向同一广告系列添加新的自适应展示广告，或者选择下一步以完成广告系列的制作。
6. 检查您的广告系列
在“审核”页面上，您可以查看所有已选设置。
在这里，您可以解决提醒通知中所述的潜在问题。为此，请点击通知中的解决问题。
如果您收到通知，其中指出有问题导致广告系列无法发布，就必须先解决该问题，然后才能发布广告系列。
如果您已准备好发布，请选择发布广告系列。
后续步骤
广告系列设置完毕后，您的广告可能需要几天的时间才会开始展示。广告通常会在一个工作日内获得批准。展示广告系列的报告最长可能需要 72 小时才能在您的 Google Ads 账号中显示
您可能需要等待一段时间才能让出价策略全面提升效果。如果您在广告系列投放的前 14 天内没有看到理想成效，请考虑提高出价或将出价策略更新为“尽可能提高转化次数”。您还应确保有足够的预算来支持广告系列。
在广告系列投放至少一周后，您便可使用效果规划工具。效果规划工具会分析您广告系列的历史数据，然后为将来的广告系列提供切实可行的建议。您可以查看潜在的效果提升空间、模拟不同的出价和预算场景、预测转化次数、最大限度地实现增长、评估季节性变化以及提高广告系列的效率。您甚至可以使用效果规划工具同时检查多个展示广告系列。
