如果与对方语言不通，您可能很难把信息传达清楚。同样，在使用 Google Ads 进行广告宣传时，您会希望将广告展示给能够看懂它们的客户。了解如何选择地理位置和语言设置。
语言定位让您可以根据潜在客户能看懂的语言，触达使用 Google 产品和第三方网站的用户。
注意：自 2026 年 9 月起，搜索广告系列以及效果最大化广告系列中搜索网络部分的语言定位方式将发生变化。
- 搜索广告系列：广告系列级语言定位设置将被移除。搜索广告将会根据广告所用的语言自动进行匹配。
- 效果最大化广告系列：广告系列级语言设置将不再适用于在 Google 搜索网络上展示的广告。这些广告系列的运作方式将与上述标准搜索广告系列一致。不过，您选择的语言设置仍会应用于效果最大化广告系列中的其他渠道，例如 YouTube、展示广告网络、Google 探索和 Gmail。效果最大化广告系列中的购物广告不受语言设置的影响。
广告客户无需针对此项变更采取任何行动。
语言定位的运作方式
请查看下表，比较 Google Ads 中语言定位功能的当前和未来状态。
| 目前 | 未来 | ||
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用户对广告素材和着陆页的理解
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检查用户是否理解广告素材和着陆页所使用的语言。 | ||
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广告系列语言设置
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检查广告系列语言设置是否与用户语言一致。1 |
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确定优先级
当用户能理解您的广告/着陆页所使用的多种语言时触发。
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对于语言不明确的搜索（例如品牌搜索），系统会优先考虑用户的首选语言。 |
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| 对于语言明确的搜索，系统会优先展示与该语言匹配的广告/着陆页。 |
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| 无需再设置广告系列语言。语言理解功能会自动使您的广告与用户语言相匹配。 | |
| 我们会优先展示与用户搜索字词语言相匹配的广告。这有助于您更好地控制广告投放，确保系统投放相关性最高的广告素材。 |
1用户语言可以是用户设置、经常互动或搜索时使用的任何语言。
Google Ads 如何检测语言
在搜索网络中
Google Ads 会根据搜索字词语言、用户的语言设置和偏好设置来了解用户掌握的语言，并尝试以用户能看懂的语言投放最合适的广告。
基于 AI 技术的广告组优先级排序将确保系统优先选择以最相关的语言向用户展示候选广告。
示例
小丽懂英语和西班牙语。虽然她的移动浏览器设置为西班牙语界面，但是她在 Google 上的其他活动充分表明她也懂英语；例如，她使用英语关键字进行过许多查询（如“buy shoes online”）。因此，当关键字匹配时，她可能会看到英语或西班牙语的广告。小丽也可能会用西班牙语输入查询内容，然后看到英语广告。
在展示广告网络中
在 Google 展示广告网络中，Google Ads 可能会检测用户正在访问或最近访问过的网页或应用所使用的语言，以此决定要展示哪些广告。换句话说，在检测语言时，我们既可能会检索用户过去曾访问过的网页或应用，也可能会检索其当前正在访问的网页。
示例
马丽在 Google 展示广告网络中访问了几篇用日文撰写的烹饪博客，看到了一些来自以日语为首选语言的用户为定位目标的广告系列中的广告。在有了这样的浏览记录后，即使当她在展示广告网络中阅读以英文撰写的其他博客时，也有可能会看到日语的广告。
在 YouTube 上
Google Ads 可以根据用户所懂的语言在 YouTube 上展示广告。用户所懂的语言取决于用户在 YouTube 首页上设置的首选语言，以及浏览器语言、位置和浏览记录等各种其他信号。
示例
Sam 居住在法国，并将其 YouTube 首页设置为法语，但他也会访问英语网站并使用英语进行 Google 搜索。Sam 可能会看到法语和英语广告，因为他的活动表明他懂这两种语言。
