动态再营销：为您的自适应广告创建 Feed

一些使用标准动态广告的广告客户将会开始在自己的动态广告系列中看到系统设置好并推荐的自适应广告。在经过审核和启用之前，这些广告将保持暂停状态。自适应广告采用更加简洁的设置流程，有助于提高动态再营销广告系列的整体效果。

现有的标准动态广告在全新 Google Ads 体验中为只读状态，但只要广告客户不将其暂停，这些广告仍会继续投放。

首先，您需要离线创建 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 文件格式的 Feed，然后将其上传至您账号中的“商家数据”部分。如果您是零售商家，请使用 Google Merchant Center 上传您的商品 Feed。

使用动态再营销时，您需要创建一个 Feed，并在其中纳入您的所有产品或服务，以及唯一 ID、图片和价格等属性。由于是使用您 Feed 中的详细信息来制作自适应广告，因此动态再营销功能可以在这些广告中向以前访问过您网站的用户展示最具相关性的信息。

不同的业务类型采用不同类型的 Feed。例如，航空公司可以创建航班类型的 Feed，这样一来，访问过这家航空公司网站的用户就会看到为他们量身定制的广告，其中可能包含他们搜索过、浏览过或已开始预订的航班的相关信息。

Feed 简介

创建 Feed 其实就是创建一个数据库，在里面加入可在自适应广告中使用的产品或服务。下面是上述示例中的航空公司可能会在其航班 Feed 中加入的几项内容：

Destination ID（目的地 ID）	Flight description（航班描述）	Final URL（最终到达网址）	Flight price（航班价格）
SFO	预订航班	http://example.com/flights_SFO	900.00 CNY
BOS	预订航班	http://example.com/flights_BOS	650.00 CNY

您可以创建 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 文件格式的 Feed，然后将其上传至 Google Ads。
各行中显示的是产品或服务。
各列中显示的是您列出的产品或服务的属性（例如唯一 ID、价格和说明），它们应符合规范中的字母和空格使用要求。请务必在 Feed 中加入 ID，因为 Google 代码正是使用这些 ID 将再营销名单上的用户与其浏览过的产品关联起来。
如果您将 Feed 上传至 Google Ads 后又想添加新的列，则需要创建新的 Feed。
对于在不同市场上推出的产品或服务，请针对各种语言和币种分别创建 Feed。
“商家数据”部分支持上传 UTF-8、UTF-16 和 UTF-32（最好使用 UTF-8）格式的 Feed。这些格式之间的数据转换是无损的。“商家数据”部分不支持使用 UTF7、UTF1、UTF-EBCDIC、SCSU、BOCU、GB-18030、Latin 1 或 ISO-8859-1 格式。
每个账号的 Feed 和 Feed 项的数量是有限制的。详细了解您的 Google Ads 账号限制。

获取适合您业务类型的 Feed 模板并了解相关规范

不同的业务类型采用不同类型的 Feed，您需要选择能准确描述您的产品或服务的类型。您创建的 Feed 的类型应与您在创建动态再营销广告系列时所选的业务类型相符。只有在其他业务类型都不适合您的产品或服务的情况下，才能使用“自定义”Feed。

注意：“属性”栏标题需要保持原样，以确保 Feed 模板能够正确读取。此外，非英语 Feed 也需要保留其“属性”栏标题的英语原始值，以便系统能够识别这些值。

教育

教育 Feed 模板（下载 CSV）

属性	规范	示例值
Program ID*，与 item 对象的 `id` 参数匹配	字母和数字的任意组合。ID 必须具有唯一性，且与 Google 代码中的值相符。	1255
Location ID，与事件参数 `location_id` 匹配	字母和数字的任意组合。ID 序列（例如 Program ID + Location ID，或仅 Location ID）必须具有唯一性。	Mountain View
Program name*（课程名称）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	护理
School name（学校名称）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	北京朝阳护理学校
Final URL，升级版网址	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://example.com/nursing
Thumbnail image URL	PNG（推荐）、JPG 或 GIF。JPG 或 GIF 必须以 RGB 颜色代码保存并附上 ICC 色彩特性文件。建议采用 300 像素 x 300 像素，72 dpi。最多不超过 11.4MB 和 600 万像素。	http://www.example.com/thumbnail.png
Image URL（图片网址）	同上。	http://www.example.com/image.png
Area of study	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	医疗
Program description（课程说明）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	护理认证
Contextual keywords（内容相关关键字）	文字。多个关键字之间用英文分号分隔。	护理认证; 北京朝阳
Address（地址）	使用以下格式之一：城市、省/直辖市/自治区代码、国家/地区包含邮政编码的完整地址经纬度（采用 DDD 格式）地址采用英文逗号进行分隔。请参阅关于城市、区域及国家/地区的这些规范。	朝阳区, 北京, 中国朝阳路十里堡甲 1 号, 朝阳区, 北京 100027 116.43000, 39.92000
Tracking template（跟踪模板），升级版网址	可包含任何 ValueTrack 参数、自定义参数或产品/服务网址的跟踪重定向参数。	{lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google 或 http://redirect.com?url={lpurl}
Custom parameter（自定义参数），升级版网址	最多可包含 3 个键值对，这些键值对会自动填入到点击跟踪网址中。每个键值对均不得超过 16 个字符或 200 个字节。各键值对之间用英文分号分隔。键只能是字母数字（仅包含字母和数字）。	{_program}=nursing;{_type}=certification
Destination URL**（目标网址）	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://example.com/nursing
Final mobile URL（最终到达移动网址）	指您的产品针对移动设备进行了优化的着陆页，在您的移动网络流量与桌面设备流量分别采用不同网址时会用到。如果您当前在您的网址中使用了“ifmobile”ValueTrack 参数，那么请确保在您决定将“final_mobile_url”属性与“ifmobile”ValueTrack 参数配合使用时，该参数不会导致出现问题。	http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030
Similar Program IDs	与此商品一起显示的推荐计划 ID 的字符串列表。	1275,1285,1255

*必需

**若不使用“Final URL”，则需要提供此属性。

航班

航班 Feed 模板（下载 CSV）

属性	规范	示例值
Destination ID*，与 item 对象的 `id` 参数匹配	字母和数字的任意组合。ID 必须具有唯一性，且与 Google 代码中的值相符。	PAR
Origin ID，与事件参数 destination 匹配	字母和数字的任意组合。 ID 序列（例如 Destination ID + Origin ID）必须具有唯一性。	LON
Flight description*	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	预订机票
Final URL，升级版网址	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://example.com/flights
Image URL（图片网址）（强烈建议提供）	PNG（推荐）、JPG 或 GIF。JPG 或 GIF 必须以 RGB 颜色代码保存并附上 ICC 色彩特性文件。建议采用 300 像素 x 300 像素，72 dpi。最多不超过 11.4MB 和 600 万像素。	http://www.example.com/image.png
Destination name（目的地名称）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	巴黎
Origin name（出发地名称）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	伦敦
Flight price（航班价格）（强烈建议提供）	数值后紧跟采用 ISO 4217 标准的字母货币代码。使用“.”作为小数点。	100.00 CNY
Flight sale price	数值后紧跟采用 ISO 4217 标准的字母货币代码。使用“.”作为小数点。“Flight Sale price”（航班促销价格）的值应当低于“Flight Price”（航班价格）。	80.00 CNY
统一格式的价格	可使用任意字符。如果您的 Feed 中包含此属性，则广告中将会使用该属性而非“Price”（价格）属性。为实现更好的效果，建议将此属性与“Price”（价格）搭配使用。如果价格频繁变动，则不推荐使用。	起价 $100.00 $80 - 100
Formatted sale price	可使用任意字符。如果您的 Feed 中包含此属性，则广告中将会使用该属性而非“Sale Price”（促销价）属性。为实现更好的效果，建议将此属性与“Sale Price”（促销价）搭配使用。如果价格频繁变动，则不推荐使用。	促销价 $80.00 $60 - 80
Tracking template（跟踪模板），升级版网址	可包含任何 ValueTrack 参数、自定义参数或产品/服务网址的跟踪重定向参数。	{lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google 或 http://redirect.com?url={lpurl}
Custom parameter（自定义参数），升级版网址	最多可包含 3 个键值对，这些键值对会自动填入到点击跟踪网址中。每个键值对均不得超过 16 个字符或 200 个字节。各键值对之间用英文分号分隔。	{_dest}=PAR;{_type}=international
Destination URL**（目标网址）	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://example.com/flights
Final mobile URL（最终到达移动网址）	指您的产品针对移动设备进行了优化的着陆页，在您的移动网络流量与桌面设备流量分别采用不同网址时会用到。如果您当前在您的网址中使用了“ifmobile”ValueTrack 参数，那么请确保在您决定将“final_mobile_url”属性与“ifmobile”ValueTrack 参数配合使用时，该参数不会导致出现问题。	http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030
Similar Destination IDs	与此商品一起显示的推荐目的地 ID 的字符串列表。	PAR,LON
Android app link（Android 应用链接）	用于添加 Android 深层链接，格式为 android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}。字段说明： package_id：Android Play 商店中指定的应用 ID。 scheme：要传递给应用的架构。可以是 http、https 或自定义协议。 host_path：指定应用内的具体内容。	http://example.com/gizmos?1234 → android-app://com.example.android/http/example.com/gizmos?1234
iOS app link（iOS 应用链接）	用于添加 iOS 深层链接，格式为 {scheme}://{host}/{path}。字段说明： scheme：向 iOS 指示要打开哪个应用。 host：要在应用内打开的主机。 path：有关要打开的应用内位置的附加信息。如果提供此属性，还必须提供 iOS 应用在 App Store 中的 ID。	exampleApp://content/page
iOS app store ID	系统会先使用此属性来检查用户是否已在其设备上安装应用，然后再通过深层链接将用户转到着陆页。如果您的 iOS 移动应用着陆页提供的体验比网站着陆页更好，并且您不支持将通用链接用作 iOS 深层链接，则建议您提供此属性。此值为整数。如果提供此属性，还必须提供 iOS 应用链接。	12345678

*必需

**若不使用“Final URL”，则需要提供此属性。

酒店及房屋租赁

酒店及房屋租赁 Feed 模板（下载 CSV）

属性	规范	示例值	可在广告中展示
Property ID*，与 item 对象的 `id` 参数匹配	字母和数字的任意组合。ID 必须具有唯一性，且与 Google 代码中的值相符。	52639
Property name*	字母和数字的任意组合。ID 必须具有唯一性。	朝阳酒店
Final URL，升级版网址	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://www.example.com/hotel
Image URL（图片网址）（强烈建议提供）	PNG（推荐）、JPG 或 GIF。JPG 或 GIF 必须以 RGB 颜色代码保存并附上 ICC 色彩特性文件。建议采用 300 像素 x 300 像素，72 dpi。最多不超过 11.4MB 和 600 万像素。	http://www.example.com/image.png
Destination name（目的地名称）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	朝阳商业区
Description（说明）（强烈建议提供）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	接近四惠地铁站
Price（价格）（强烈建议提供）	数值后紧跟采用 ISO 4217 标准的字母货币代码。使用“.”作为小数点。	100.00 CNY
Sale price（促销价格）	数值后紧跟采用 ISO 4217 标准的字母货币代码。使用“.”作为小数点。“Sale price”（促销价格）的值应当低于“Price”（价格）。	80.00 CNY
统一格式的价格	可使用任意字符。如果您的 Feed 中包含此属性，则广告中将会使用该属性而非“Price”（价格）属性。为实现更好的效果，建议将此属性与“Price”（价格）搭配使用。如果价格频繁变动，则不推荐使用。	起价 $100.00 $80 - 100
Formatted sale price	可使用任意字符。如果您的 Feed 中包含此属性，则广告中将会使用该属性而非“Sale Price”（促销价）属性。为实现更好的效果，建议将此属性与“Sale Price”（促销价）搭配使用。如果价格频繁变动，则不推荐使用。	促销价 $80.00 $60 - 80
Star rating（星级）	必须是 1-5 的数值。	3
Category（类别）	文字	酒店套房	Content
Contextual keywords（内容相关关键字）	文字。多个关键字之间用英文分号分隔。	朝阳"酒店"; 地铁口酒店
Address（地址）	使用以下格式之一：城市、省/直辖市/自治区代码、国家/地区包含邮政编码的完整地址经纬度（采用 DDD 格式）地址采用英文逗号进行分隔。请参阅关于城市、区域及国家/地区的这些规范。	朝阳区, 北京, 中国朝阳路十里堡甲 1 号, 朝阳区, 北京 100027 116.43000, 39.92000
Tracking template（跟踪模板），升级版网址	可包含任何 ValueTrack 参数、自定义参数或产品/服务网址的跟踪重定向参数。	{lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google 或 http://redirect.com?url={lpurl}
Custom parameter（自定义参数），升级版网址	最多可包含 3 个键值对，这些键值对会自动填入到点击跟踪网址中。每个键值对均不得超过 16 个字符或 200 个字节。各键值对之间用英文分号分隔。	{_hotelid}=12345;{_type}=resort
Destination URL**（目标网址）	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://example.com/hotel
Final mobile URL（最终到达移动网址）	指您的产品针对移动设备进行了优化的着陆页，在您的移动网络流量与桌面设备流量分别采用不同网址时会用到。如果您当前在您的网址中使用了“ifmobile”ValueTrack 参数，那么请确保在您决定将“final_mobile_url”属性与“ifmobile”ValueTrack 参数配合使用时，该参数不会导致出现问题。	http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030
Similar Property IDs	与此商品一起显示的推荐物业 ID 的字符串列表。	52639,52640,52641
Android app link（Android 应用链接）	用于添加 Android 深层链接，格式为 android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}。字段说明： package_id：Android Play 商店中指定的应用 ID。 scheme：要传递给应用的架构。可以是 http、https 或自定义协议。 host_path：指定应用内的具体内容。	http://example.com/gizmos?1234 → android-app://com.example.android/http/example.com/gizmos?1234
iOS app link（iOS 应用链接）	用于添加 iOS 深层链接，格式为 {scheme}://{host}/{path}。字段说明： scheme：向 iOS 指示要打开哪个应用。 host：要在应用内打开的主机。 path：有关要打开的应用内位置的附加信息。如果提供此属性，还必须提供 iOS 应用在 App Store 中的 ID。	exampleApp://content/page
iOS app store ID	系统会先使用此属性来检查用户是否已在其设备上安装应用，然后再通过深层链接将用户转到着陆页。如果您的 iOS 移动应用着陆页提供的体验比网站着陆页更好，并且您不支持将通用链接用作 iOS 深层链接，则建议您提供此属性。此值为整数。如果提供此属性，还必须提供 iOS 应用链接。	12345678

*必需

**若不使用“Final URL”，则需要提供此属性。

求职招聘

求职招聘 Feed 模板（下载 CSV）

属性	规范	示例值
Job ID*，与 item 对象的 `id` 参数匹配	字母和数字的任意组合。ID 必须具有唯一性，且与 Google 代码中的值相符。	1255
Location ID，与事件参数 `location_id` 匹配	字母和数字的任意组合。ID 序列（Job ID + Location ID，或仅 Location ID）必须具有唯一性。	MTV
Title*（标题）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	软件工程师
Final URL，升级版网址	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://www.example.com/jobs
Image URL（图片网址）（强烈建议提供）	PNG（推荐）、JPG 或 GIF。JPG 或 GIF 必须以 RGB 颜色代码保存并附上 ICC 色彩特性文件。建议采用 300 像素 x 300 像素，72 dpi。最多不超过 11.4MB 和 600 万像素。	http://www.example.com/image.png
Subtitle（副标题）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	II 级
Description（说明）（强烈建议提供）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	保证人尽其才
Salary（薪资）（强烈建议提供）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	$100,000
Category（类别）	文字	技术
Contextual keywords（内容相关关键字）	文字。多个关键字之间用英文分号分隔。	软件工程师职位; 软件职位
Address（地址）	使用以下格式之一：城市、省/直辖市/自治区代码、国家/地区包含邮政编码的完整地址经纬度（采用 DDD 格式）地址采用英文逗号进行分隔。请参阅关于城市、区域及国家/地区的这些规范。	朝阳区, 北京, 中国朝阳路十里堡甲 1 号, 朝阳区, 北京 100027 116.43000, 39.92000
Tracking template（跟踪模板），升级版网址	可包含任何 ValueTrack 参数、自定义参数或产品/服务网址的跟踪重定向参数。	{lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google 或 http://redirect.com?url={lpurl}
Custom parameter（自定义参数），升级版网址	最多可包含 3 个键值对，这些键值对会自动填入到点击跟踪网址中。每个键值对均不得超过 16 个字符或 200 个字节。各键值对之间用英文分号分隔。	{_job}=1234;{_type}=engineering
Destination URL**（目标网址）	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://example.com/jobs
Final mobile URL（最终到达移动网址）	指您的产品针对移动设备进行了优化的着陆页，在您的移动网络流量与桌面设备流量分别采用不同网址时会用到。如果您当前在您的网址中使用了“ifmobile”ValueTrack 参数，那么请确保在您决定将“final_mobile_url”属性与“ifmobile”ValueTrack 参数配合使用时，该参数不会导致出现问题。	http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030
Similar Job IDs	与此商品一起显示的推荐职位 ID 的字符串列表。	1275,1285,1256

*必需

**若不使用“Final URL”，则需要提供此属性。

本地优惠

本地优惠 Feed 模板（下载 CSV）

属性	规范	示例值
Deal ID*（交易 ID），与 item 对象的 `id` 参数匹配	字母和数字的任意组合。ID 必须具有唯一性，且与 Google 代码中的值相符。	1234
Deal name*	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	本地杂货店 5 折优惠
Final URL，升级版网址	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://www.example.com/deals
Image URL（图片网址）（强烈建议提供）	PNG（推荐）、JPG 或 GIF。JPG 或 GIF 必须以 RGB 颜色代码保存并附上 ICC 色彩特性文件。建议采用 300 像素 x 300 像素，72 dpi。最多不超过 11.4MB 和 600 万像素。	http://www.example.com/image.png
Subtitle（副标题）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	便利店
Description（说明）（强烈建议提供）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	全市最低价，不容错过
Price（价格）（强烈建议提供）	数值后紧跟采用 ISO 4217 标准的字母货币代码。使用“.”作为小数点。	100.00 CNY
Sale price（促销价格）	数值后紧跟采用 ISO 4217 标准的字母货币代码。使用“.”作为小数点。“Sale price”（促销价格）的值应当低于“Price”（价格）。	80.00 CNY
统一格式的价格	可使用任意字符。如果您的 Feed 中包含此属性，则广告中将会使用该属性而非“Price”（价格）属性。为实现更好的效果，建议将此属性与“Price”（价格）搭配使用。如果价格频繁变动，则不推荐使用。	起价 $100.00 $80 - 100
Formatted sale price	可使用任意字符。如果您的 Feed 中包含此属性，则广告中将会使用该属性而非“Sale Price”（促销价）属性。为实现更好的效果，建议将此属性与“Sale Price”（促销价）搭配使用。如果价格频繁变动，则不推荐使用。	促销价 $80.00 $60 - 80
Address（地址）	使用以下格式之一：城市、省/直辖市/自治区代码、国家/地区包含邮政编码的完整地址经纬度（采用 DDD 格式）地址采用英文逗号进行分隔。请参阅关于城市、区域及国家/地区的这些规范。	朝阳区, 北京, 中国朝阳路十里堡甲 1 号, 朝阳区, 北京 100027 116.43000, 39.92000
Category（类别）	文字	食品
Contextual keywords（内容相关关键字）	文字。多个关键字之间用英文分号分隔。	省钱百货优惠券; 百货优惠
Tracking template（跟踪模板），升级版网址	可包含任何 ValueTrack 参数、自定义参数或产品/服务网址的跟踪重定向参数。	{lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google 或 http://redirect.com?url={lpurl}
Custom parameter（自定义参数），升级版网址	最多可包含 3 个键值对，这些键值对会自动填入到点击跟踪网址中。每个键值对均不得超过 16 个字符或 200 个字节。各键值对之间用英文分号分隔。	{_vendor}=LocalGrocer;{_type}=promotion
Destination URL**（目标网址）	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://example.com/deals
Final mobile URL（最终到达移动网址）	指您的产品针对移动设备进行了优化的着陆页，在您的移动网络流量与桌面设备流量分别采用不同网址时会用到。如果您当前在您的网址中使用了“ifmobile”ValueTrack 参数，那么请确保在您决定将“final_mobile_url”属性与“ifmobile”ValueTrack 参数配合使用时，该参数不会导致出现问题。	http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030
Similar Deal IDs	与此商品一起显示的推荐本地优惠 ID 的字符串列表。	1234,1235,1236
Android app link（Android 应用链接）	用于添加 Android 深层链接，格式为 android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}。字段说明： package_id：Android Play 商店中指定的应用 ID。 scheme：要传递给应用的架构。可以是 http、https 或自定义协议。 host_path：指定应用内的具体内容。	http://example.com/gizmos?1234 → android-app://com.example.android/http/example.com/gizmos?1234
iOS app link（iOS 应用链接）	用于添加 iOS 深层链接，格式为 {scheme}://{host}/{path}。字段说明： scheme：向 iOS 指示要打开哪个应用。 host：要在应用内打开的主机。 path：有关要打开的应用内位置的附加信息。如果提供此属性，还必须提供 iOS 应用在 App Store 中的 ID。	exampleApp://content/page
iOS app store ID	系统会先使用此属性来检查用户是否已在其设备上安装应用，然后再通过深层链接将用户转到着陆页。如果您的 iOS 移动应用着陆页提供的体验比网站着陆页更好，并且您不支持将通用链接用作 iOS 深层链接，则建议您提供此属性。此值为整数。如果提供此属性，还必须提供 iOS 应用链接。	12345678

*必需

**若不使用“Final URL”，则需要提供此属性。

房地产

房地产 Feed 模板（下载 CSV）

属性	规范	示例值
Listing ID*，与 item 对象的 `id` 参数匹配	字母和数字的任意组合。ID 必须具有唯一性，且与 Google 代码中的值相符。	mtv_12345
Listing name*	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	十里堡北里小区三室
Final URL，升级版网址	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://www.example.com/realestate
Image URL（图片网址）（强烈建议提供）	PNG（推荐）、JPG 或 GIF。JPG 或 GIF 必须以 RGB 颜色代码保存并附上 ICC 色彩特性文件。建议采用 300 像素 x 300 像素，72 dpi。最多不超过 11.4MB 和 600 万像素。	http://www.example.com/image.png
City name（城市名称）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	北京朝阳
Description（说明）（强烈建议提供）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	三室两卫 120 平
Price（价格）（强烈建议提供）	数值后紧跟采用 ISO 4217 标准的字母货币代码。使用“.”作为小数点。	6,000.00 CNY
Property type（物业类型）	文字	公寓
Listing type（房源类型）	文字	出售
Contextual keywords（内容相关关键字）	文字。多个关键字之间用英文分号分隔。	出售; 房屋出售
Address（地址）	使用以下格式之一：城市、省/直辖市/自治区代码、国家/地区包含邮政编码的完整地址经纬度（采用 DDD 格式）地址采用英文逗号进行分隔。请参阅关于城市、区域及国家/地区的规范。	朝阳区, 北京, 中国朝阳路十里堡甲 1 号, 朝阳区, 北京 100027 116.43000, 39.92000
Tracking template（跟踪模板），升级版网址	可包含任何 ValueTrack 参数、自定义参数或产品/服务网址的跟踪重定向参数。	{lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google 或 http://redirect.com?url={lpurl}
Custom parameter（自定义参数），升级版网址	最多可包含 3 个键值对，这些键值对会自动填入到点击跟踪网址中。每个键值对均不得超过 16 个字符或 200 个字节。各键值对之间用英文分号分隔。	{_ptype}=condo;{_type}=sale
Destination URL**（目标网址）	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://example.com/realestate
Final mobile URL（最终到达移动网址）	指您的产品针对移动设备进行了优化的着陆页，在您的移动网络流量与桌面设备流量分别采用不同网址时会用到。如果您当前在您的网址中使用了“ifmobile”ValueTrack 参数，那么请确保在您决定将“final_mobile_url”属性与“ifmobile”ValueTrack 参数配合使用时，该参数不会导致出现问题。	http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030
Similar Listing IDs	与此商品一起显示的推荐房源 ID 的字符串列表。	mtv_12345,mtv_12350,mtv_12355

*必需

**若不使用“Final URL”，则需要提供此属性。

零售

您必须拥有 Google Merchant Center 账号才能为零售商家创建产品 Feed。

注意：对于无法使用购物广告的国家/地区，Google Merchant Center 不能用于制作动态再营销广告系列，而是使用“自定义”业务类型的商家数据 Feed。

旅行

旅行 Feed 模板（下载 CSV）

属性	规范	示例值
Destination ID*，与 item 对象的 `id` 参数匹配	字母和数字的任意组合。ID 必须具有唯一性，且与 Google 代码中的值相符。	PAR
Origin ID，与事件参数 origin 匹配	字母和数字的任意组合。ID 序列（例如 Destination ID + Origin ID，或仅 Origin ID）必须具有唯一性。	LON
Title*（标题）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	预订火车票
Final URL，升级版网址	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://www.example.com/travel
Image URL（图片网址）（强烈建议提供）	PNG（推荐）、JPG 或 GIF。JPG 或 GIF 必须以 RGB 颜色代码保存并附上 ICC 色彩特性文件。建议采用 300 像素 x 300 像素，72 dpi。最多不超过 11.4MB 和 600 万像素。	http://www.example.com/image.png
Destination name（目的地名称）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	巴黎
Origin name（出发地名称）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	伦敦
Price（价格）（强烈建议提供）	数值后紧跟采用 ISO 4217 标准的字母货币代码。使用“.”作为小数点。	100.00 CNY
Sale price（促销价格）	数值后紧跟采用 ISO 4217 标准的字母货币代码。使用“.”作为小数点。“Sale price”（促销价格）的值应当低于“Price”（价格）。	80.00 CNY
统一格式的价格	可使用任意字符。如果您的 Feed 中包含此属性，则广告中将会使用该属性而非“Price”（价格）属性。为实现更好的效果，建议将此属性与“Price”（价格）搭配使用。如果价格频繁变动，则不推荐使用。	起价 $100.00 $80 - 100
Formatted sale price	可使用任意字符。如果您的 Feed 中包含此属性，则广告中将会使用该属性而非“Sale Price”（促销价）属性。为实现更好的效果，建议将此属性与“Sale Price”（促销价）搭配使用。如果价格频繁变动，则不推荐使用。	促销价 $80.00 $60 - 80
Category（类别）	文字	特快
Contextual keywords（内容相关关键字）	文字。多个关键字之间用英文分号分隔。	巴黎火车; 巴黎交通
Destination address（目的地地址）	使用以下格式之一：城市、省/直辖市/自治区代码、国家/地区包含邮政编码的完整地址经纬度（采用 DDD 格式）地址采用英文逗号进行分隔。请参阅关于城市、区域及国家/地区的这些规范。	朝阳区, 北京, 中国朝阳路十里堡甲 1 号, 朝阳区, 北京 100027 116.43000, 39.92000
Tracking template（跟踪模板），升级版网址	可包含任何 ValueTrack 参数、自定义参数或产品/服务网址的跟踪重定向参数。	{lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google 或 http://redirect.com?url={lpurl}
Custom parameter（自定义参数），升级版网址	最多可包含 3 个键值对，这些键值对会自动填入到点击跟踪网址中。每个键值对均不得超过 16 个字符或 200 个字节。各键值对之间用英文分号分隔。	{_dest}= LON;{_type}=international
Destination URL**（目标网址）	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://example.com/travel
Final mobile URL（最终到达移动网址）	指您的产品针对移动设备进行了优化的着陆页，在您的移动网络流量与桌面设备流量分别采用不同网址时会用到。如果您当前在您的网址中使用了“ifmobile”ValueTrack 参数，那么请确保在您决定将“final_mobile_url”属性与“ifmobile”ValueTrack 参数配合使用时，该参数不会导致出现问题。	http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030
Similar Destination IDs	与此商品一起显示的推荐目的地 ID 的字符串列表。	PAR,LON
Android app link（Android 应用链接）	用于添加 Android 深层链接，格式为 android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}。字段说明： package_id：Android Play 商店中指定的应用 ID。 scheme：要传递给应用的架构。可以是 http、https 或自定义协议。 host_path：指定应用内的具体内容。	http://example.com/gizmos?1234 → android-app://com.example.android/http/example.com/gizmos?1234
iOS app link（iOS 应用链接）	用于添加 iOS 深层链接，格式为 {scheme}://{host}/{path}。字段说明： scheme：向 iOS 指示要打开哪个应用。 host：要在应用内打开的主机。 path：有关要打开的应用内位置的附加信息。如果提供此属性，还必须提供 iOS 应用在 App Store 中的 ID。	exampleApp://content/page
iOS app store ID	系统会先使用此属性来检查用户是否已在其设备上安装应用，然后再通过深层链接将用户转到着陆页。如果您的 iOS 移动应用着陆页提供的体验比网站着陆页更好，并且您不支持将通用链接用作 iOS 深层链接，则建议您提供此属性。此值为整数。如果提供此属性，还必须提供 iOS 应用链接。	12345678

*必需

**若不使用“Final URL”，则需要提供此属性。

自定义

自定义 Feed 模板（下载 CSV）

只有在其他业务类型都不适合您的产品或服务的情况下，才能使用“自定义”Feed。

属性	规范	示例值
ID*，与 item 对象的 `id` 参数匹配	字母和数字的任意组合。ID 必须具有唯一性，且与 Google 代码中的值相符。	轿车
ID2 与事件参数 `location_id` 匹配	字母和数字的任意组合。ID 序列（例如 ID + ID2，或仅 ID）必须具有唯一性。	红色
Item title*	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	中型轿车
Final URL，升级版网址	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://www.example.com/cars
Image URL（图片网址）（强烈建议提供）	PNG（推荐）、JPG 或 GIF。JPG 或 GIF 必须以 RGB 颜色代码保存并附上 ICC 色彩特性文件。建议采用 300 像素 x 300 像素，72 dpi。最多不超过 11.4MB 和 600 万像素。	http://www.example.com/image.png
Item subtitle（商品子标题）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	在北京朝阳出售
Item description（商品描述）（强烈建议提供）	不得超过 25 个字符（全角字符语言则为 12 个字符）。	畅销中型轿车
Item category（商品类别）	文字	轿车
Price（价格）（强烈建议提供）	数值后紧跟采用 ISO 4217 标准的字母货币代码。使用“.”作为小数点。	20,000.00 CNY
Sale price（促销价格）	数值后紧跟采用 ISO 4217 标准的字母货币代码。使用“.”作为小数点。“Sale price”（促销价格）的值应当低于“Price”（价格）。	15,000.00 CNY
统一格式的价格	可使用任意字符。如果您的 Feed 中包含此属性，则广告中将会使用该属性而非“Price”（价格）属性。为实现更好的效果，建议将此属性与“Price”（价格）搭配使用。如果价格频繁变动，则不推荐使用。	起价 $20,000.00 $20K $15,000 - 20,000
Formatted sale price	可使用任意字符。如果您的 Feed 中包含此属性，则广告中将会使用该属性而非“Sale Price”（促销价）属性。为实现更好的效果，建议将此属性与“Sale Price”（促销价）搭配使用。如果价格频繁变动，则不推荐使用。	促销价 $15,000.00 $15K $12,000 - 15,000
Contextual keywords（内容相关关键字）	文字。多个关键字之间用英文分号分隔。	轿车; 四门轿车
Item address（商品地址）	使用以下格式之一：城市、省/直辖市/自治区代码、国家/地区包含邮政编码的完整地址经纬度（采用 DDD 格式）地址采用英文逗号进行分隔。请参阅关于城市、区域及国家/地区的这些规范。	朝阳区, 北京, 中国朝阳路十里堡甲 1 号, 朝阳区, 北京 100027 116.43000, 39.92000
Tracking template（跟踪模板），升级版网址	可包含任何 ValueTrack 参数、自定义参数或产品/服务网址的跟踪重定向参数。	{lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google 或 http://redirect.com?url={lpurl}
Custom parameter（自定义参数），升级版网址	最多可包含 3 个键值对，这些键值对会自动填入到点击跟踪网址中。每个键值对均不得超过 16 个字符或 200 个字节。各键值对之间用英文分号分隔。	{_model}=CarModel;{_type}=sedan
Destination URL**（目标网址）	与您网站的域名相同，以“http://”或“https://”开头	http://example.com/cars
Final mobile URL（最终到达移动网址）	指您的产品针对移动设备进行了优化的着陆页，在您的移动网络流量与桌面设备流量分别采用不同网址时会用到。如果您当前在您的网址中使用了“ifmobile”ValueTrack 参数，那么请确保在您决定将“final_mobile_url”属性与“ifmobile”ValueTrack 参数配合使用时，该参数不会导致出现问题。	http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030
Android app link（Android 应用链接）	用于添加 Android 深层链接，格式为 android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}。字段说明： package_id：Android Play 商店中指定的应用 ID。 scheme：要传递给应用的架构。可以是 http、https 或自定义协议。 host_path：指定应用内的具体内容。	http://example.com/gizmos?1234 → android-app://com.example.android/http/example.com/gizmos?1234
iOS app link（iOS 应用链接）	用于添加 iOS 深层链接，格式为 {scheme}://{host}/{path}。字段说明： scheme：向 iOS 指示要打开哪个应用。 host：要在应用内打开的主机。 path：有关要打开的应用内位置的附加信息。如果提供此属性，还必须提供 iOS 应用在 App Store 中的 ID。	exampleApp://content/page
iOS app store ID	系统会先使用此属性来检查用户是否已在其设备上安装应用，然后再通过深层链接将用户转到着陆页。如果您的 iOS 移动应用着陆页提供的体验比网站着陆页更好，并且您不支持将通用链接用作 iOS 深层链接，则建议您提供此属性。此值为整数。如果提供此属性，还必须提供 iOS 应用链接。	12345678

*必需

**若不使用“Final URL”，则需要提供此属性。

创建并上传新的 Feed

在 Google Ads 帐号中，点击工具图标。
点击商家数据。
点击顶部的数据 Feed。
点击加号按钮，转到“动态广告 Feed”，然后选择您的业务类型。
点击从计算机选择文件，然后附上您的 Feed 文件。
点击应用。

注意：上传 Feed 后，请检查其中是否有任何错误。图片或地址错误可能需要 3-4 个小时才会显示。

您还可以使用 Google Ads API (AdWords API) 获取、更新或移除 Feed 中的内容，也可以向 Feed 中添加内容。

请勿在 Feed 中使用大写字母，因为您的广告会被拒登。例如，允许使用“Our New Watch”，但不允许使用“OUR NEW WATCH”。

您的 Feed、代码和广告系列不能使用或收集有关网站或应用访问者的任何个人信息或敏感信息。详细了解 Google 的个性化广告政策。

Feed 中新增的和更新的项目都要经过审批流程，确保这些项目符合我们的广告政策，适合向用户展示。Feed 中的项目只有等到您启用相应的广告系列及广告之后才会进行审核，而且只有获得审批之后才会在广告中使用。大多数 Feed 项目的审核会在 3 个工作日内完成。

修正与 Feed 相关的问题

如果 Feed 中的商品无货或不符合规范，就无法在广告中加以使用。您可能会在上传 Feed 后立即看到错误。若未立即显示，请务必在 Feed 处理完毕的 3-4 个小时后再行查看。

要修正 Feed 中的商品，请先查看适用于您的业务类型的规范（见上文）。您可以在账号的“商家数据”部分中直接修改相应商品，也可以离线修改商品，然后再将 Feed 重新上传至“商家数据”。

状态显示为“待审核”的商品

上传 Feed 后，其中的商品可能由于以下原因处于待审核状态：

广告系列无效：您的动态再营销广告系列必须包含以下内容，我们才能审核相应的数据 Feed 是否符合政策要求：
- 具有正确结算信息的有效账号
- 有效广告组
- 已启用的自适应广告
- 与广告系列相关联的有效 Feed
这是一个新 Feed：完成政策审核最多可能需要 4 个工作日（或更长时间，具体取决于网站流量）。
相应的产品/服务没有获得充足数量的代码命中：确保已正确植入了代码。详细了解 Google 代码中的验证和提醒。
注意：
- Google 代码记录到大量访问的产品将优先审核，流量低的产品可能需要较长时间才能得到审核。
- 未获得过访问的产品将不会得到审核。

上传 Feed 后出现的错误

错误消息	问题	解决方法
缺少必需的属性	Feed 缺少必需的属性（列）。	添加所有必需的属性（列）。
属性无效	Feed 中包含不符合规范的不必要属性（列）。	移除不必要的属性（列）。
价格格式无效	价格未包含符合 ISO4217 规范的字母货币代码。	在价格中添加符合 ISO4217 规范的字母货币代码。
网址无效	网址没有以“http://”或“https://”开头	将“http://”或“https://”添加到网址的开头部分。
内容相关关键字无效	内容相关关键字的列表没有使用英文分号进行分隔。	使用英文分号分隔内容相关关键字。
定期执行的上传操作失败	上传的 .csv 格式的 Feed 文件过大。	上传的 .csv 文件不得超过 500 MB。

Feed 处理完成后出现的错误

错误消息	问题	解决方法
图片无法访问	我们的系统无法访问图片。例如，托管图片的服务器可能拒绝访问或需要太长时间才允许访问。	将图片托管在可访问的位置。
图片格式无效	图片不是标准的文件类型或格式。	将图片转换为 .PNG、.JPG、.JPEG 或 .GIF 等格式，然后以 RGB 颜色代码保存并附上 ICC 色彩特性文件。
图片尺寸无效	图片过大。	缩小图片尺寸：建议的图片尺寸：300 像素 x 300 像素建议的分辨率：72 dpi 文件大小上限：11.4MB 像素数上限：600 万像素
地址格式无效	地址格式不正确。	使用以下格式之一：城市、省/直辖市/自治区代码、国家/地区包含邮政编码的完整地址经纬度（采用 DDD 格式）地址采用英文逗号进行分隔。请参阅关于城市、区域及国家/地区的这些规范。
由于 SSL 错误导致图片无法下载	您网站的 SSL 证书存在问题，导致我们的系统无法下载图片。	请使用在线工具检查您的 SSL 证书，您也可以改为选择不使用您网站的 SSL 证书的网址。

动态再营销：为您的自适应广告创建 Feed

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状态显示为“待审核”的商品

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