每次点击费用人工出价简介

以广告牌为例，广告客户根据可能会有多少人在开车路过时看到其广告来支付广告牌空间的费用，而不考虑这些人是否真的会看广告。

互联网广告与此不同，通过每次点击费用出价，您只有在知道用户看到了您的广告并被激起了足够兴趣且点击了广告时，才需为 Google 的“广告牌空间”付费。如果有 100 个人看了您的广告，其中有 3 个人点击了广告，那么您只需为这 3 次点击付费，而无需为其余 97 次观看付费。

每次点击费用出价的运作方式

对于采用每次点击费用出价的广告系列，您可以设置每次点击费用的最高出价（简称“最高每次点击费用”），即您愿意为广告获得的每次点击所支付的最高金额（除非您设置了出价调整或使用了智能点击付费）。

如何确定要设置的每次点击费用出价金额

如何确定要将每次点击费用设定为多少？您可以根据您对自己业务的了解以及每笔销售的价值来确定出价金额。举例来说，如果您销售价值 $5,000 USD 的钻戒，那么与销售价值 $0.99 USD 的口香糖相比，一位新客户带来的价值可能会更高。

如果您选择“每次点击费用人工出价”，系统会为您设置默认每次点击费用的最高出价。您可以将其更改为自己能接受的最高每次点击费用，留意广告获得的点击次数，以及这些点击是否为网站带来了业绩。请注意，网络流量随时都在变化，因此建议您定期对每次点击费用出价进行重新评估。

使用 Google 工具帮助您确定每次点击费用出价

• 出价模拟器会模拟一些虚拟场景，比如：“如果我上周将出价提高 $0.10 USD，可以多获得多少展示机会？”
• 关键字规划工具可让您对某些关键字的搜索频率和费用估算值一目了然。
• 首页出价估算值可以帮助您确定需要出价多少才能将您的广告投放到 Google 搜索结果首页上。

使用出价调整来触达合适的客户

您可以设置出价调整，针对在移动设备上或特定地理位置发生的搜索，提高或降低每次点击费用的最高出价。如果您的广告系列通过展示广告网络投放，您还可以在广告组中针对定位方式（例如主题或展示位置定位）设置出价调整，以便向最相关的受众群体展示您的广告。出价调整可以让您更好地控制广告的展示时间和展示位置，应用时以您现有的出价为基础。

您最终支付的金额

每次点击费用的最高出价是您需要为每次点击支付的最高金额，但实际支付的金额通常会低于该金额，有时还会低很多。您为每次点击支付的最终金额称为实际每次点击费用。

实际每次点击费用通常低于最高每次点击费用，因为借助 Google Ads 竞价，您只需支付达到广告评级门槛并能击败指定位置上广告评级第二高的竞争对手（如果有）所需的最低金额。

每次点击费用的最高出价对您的广告评级有何影响

在搜索网络中，广告评级有助于确定您的广告是否符合展示条件，如果符合展示条件，会展示在搜索结果页上的什么位置（相对于其他广告客户的广告）。如果您在展示广告网络上投放广告，广告评级也起着同样的关键作用。由于广告评级比较的是各家广告的质量和每次点击费用的最高出价，因此提高您的最高每次点击费用可能会提高您广告的展示几率。

每次点击费用的最高出价选项

您可以通过以下几种方式来应用每次点击费用的最高出价。假设您经营一家面包房，并且您已经将“早餐”广告组的关键字设置为“甜甜圈”“油煎饼”和“油炸苹果馅饼”。以下是设置出价的具体方法：

• 如果您希望广告组中的所有关键字使用相同的出价：设置广告组默认出价。如果您将每次点击费用设置为 $1 USD，则意味着当用户搜索您的任何一个关键字（如“甜甜圈”“油煎饼”或“油炸苹果馅饼”）时，您的最高每次点击费用为 $1 USD。如果您正在展示广告网络上投放广告，该出价同样适用于展示位置。这是管理您的每次点击费用的最简便方法。
• 如果您希望广告组中的关键字使用不同的出价：设置关键字出价。例如，如果您认为搜索“油炸苹果馅饼”的用户比搜索“甜甜圈”的用户更有可能购买，就可以针对“油炸苹果馅饼”的每次点击设置 $1.25 USD 的出价，而针对“甜甜圈”的每次点击设置 $1 USD 的出价。
• 如果您希望展示广告网络定位方式使用不同的出价：您可以为展示位置、主题或其他定位方式设置最高每次点击费用。例如，要想让您的广告展示在某个甜甜圈食谱网站上，您可以在展示广告网络上针对这个特定的展示位置设置自定义出价。