本文介绍了视频广告系列的各种目标，以及这些目标如何决定您在制作广告系列时可选择的广告系列子类型、广告格式、广告网络和出价策略。
本页内容
注意事项
在 Google Ads 中制作视频广告系列时，请先选择广告系列目标。广告系列目标是指您希望广告系列为您的业务实现的成果，例如销售额或网站流量。
在制作广告系列的同时对其进行优化
在制作广告系列时，系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题，或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。
在制作广告系列时，系统会显示广告系列制作导航菜单，以便您全面了解制作进度，留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换，可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。了解如何巧妙设置广告系列，取得理想宣传成效。
视频广告系列目标
设置广告系列时，您可以选择“YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数”广告系列目标。或者，如果您没有明确的 YouTube 目标，也可以选择“在没有目标导向的情况下制作广告系列”。详情请参阅 Google Ads 中的广告系列目标简介。
视频广告系列子类型
选择“YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数”目标后，您可以选择广告系列具体目标，该目标决定了广告系列将针对哪些指标进行优化。根据您的广告系列目标，您可以选择相应的广告系列子类型，以此确定您希望如何触达用户、广告系列的投放位置，以及可以在广告系列中使用的广告格式。
下表详细列出了可用的视频广告系列子类型，具体取决于您的总体目标和购买方式。
竞价广告系列
| 目标 | 广告系列类型 | 广告系列子类型 |
| 覆盖面 | 视频 |
|
| 视频观看次数 | 视频 | 视频观看次数 |
预订型广告系列
| 目标 | 广告系列类型 | 广告系列子类型 |
| 高级覆盖面广告系列 | 视频 |
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| 标头广告 | — | |
|
标准覆盖面 |
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YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数
广告系列子类型说明
- 视频观看次数：吸引可能会考虑您品牌的用户观看视频并参与互动。仅针对获得的 TrueView 观看付费。您的广告可作为可跳过的插播广告、信息流广告或 Shorts 广告展示。
- 视频覆盖面：旨在优先在您设定的预算参数范围内扩大覆盖面，并帮助您覆盖尽可能多的用户。
- 经济实惠地扩大覆盖面：投放导视广告、可跳过的插播广告、信息流广告和 Shorts 广告，在不超出预算的前提下尽可能扩大覆盖面。
- 投放不可跳过的广告来扩大覆盖面：使用导视广告和 15 秒不可跳过的插播广告来触达用户。
- 目标频次：选择要以怎样的频次使用导视广告、可跳过的插播广告或不可跳过的插播广告触达同一用户。
- 广告序列：以特定顺序向各个观看者展示一系列可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告、导视广告或将这几种广告格式组合使用，讲述产品或品牌故事。
- YouTube 订阅和互动：投放旨在促使用户进行有价值互动的视频广告，吸引用户订阅您的 YouTube 频道并提高互动度。
- 音频覆盖面广告系列：在用户收听 YouTube 内容时触达他们。详细了解如何制作 YouTube 音频广告。
- 预订子类型：这些子类型表示针对特定广告格式采用预订型购买方式的广告系列。详细了解预订。
适用于视频广告系列的广告网络和广告格式
您选择的广告系列目标和广告系列子类型决定了您的广告可以在哪些广告网络上展示，以及您在广告系列中可使用哪些广告格式。
广告联盟
广告网络是指您的广告可在哪些地方展示。视频广告可在以下地方展示：
- YouTube
- 展示广告网络上的网站和应用（也称为 Google 视频合作伙伴）
- Google TV
| YouTube | 展示广告网络上的视频合作伙伴 | Google TV |
广告格式
广告格式决定了广告的外观以及广告在观看者面前的展示方式。有关详情，请参阅视频广告格式简介。
| 可跳过的插播广告 | 不可跳过的插播广告 | 导视广告 | 信息流视频广告 |
比较广告系列目标
展开下面的相应部分，即可查看适用于各个目标的广告系列子类型、广告网络、广告格式和出价策略。
销售、潜在客户或网站流量
YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数
吸引用户观看
| 投放网络 |
（系统会自动选择 YouTube 和 YouTube 视频合作伙伴）。 |
|---|---|
| 广告格式 | |
| 出价策略 | 设置针对视频观看或视频互动的出价（最高每次观看费用）。 |
广告序列
| 投放网络 |
（系统会自动选择 YouTube）。 |
|---|---|
| 广告格式 | |
| 出价策略 |
设置针对每千次展示费用的出价（目标每千次展示费用）。 设置针对视频观看或视频互动的出价（最高每次观看费用）。 |
视频覆盖面广告系列
| 投放网络 |
（系统会自动选择 YouTube 和 Google TV）。 |
（系统会自动选择 YouTube）。 |
||
|---|---|---|---|---|
| 广告格式 | “经济实惠地扩大覆盖面” |
“不可跳过的插播广告” |
“目标频次” |
|
| 出价策略 | 设置针对每千次展示费用的出价（目标每千次展示费用）。 | |||
YouTube 互动
| 投放网络 |
（系统会自动选择 YouTube）。 |
|---|---|
| 广告格式 | |
| 出价策略 |
设置针对每次转化费用的出价（目标每次转化费用）。 自动设置出价，以便在您的预算范围内，帮助您的广告系列争取尽可能多的转化次数（尽可能提高转化次数）。 |
