作为广告客户或广告代理机构，如果您想要按照展示次数（也称为每千次展示费用 [CPM]）支付费用，则可以通过预订方式购买特定展示位置。通过预订型广告系列，您还能以固定费率购买展示次数。
如果您要提升品牌认知度、在准备推出新产品或服务，或者正在重塑某种产品或服务，则最适合通过预订方式投放广告。
本页内容
预订型广告系列简介
您可以直接在 Google Ads 预订功能中或通过 Display & Video 360 即时交易购买 YouTube 预订型广告。请与 Google 代表联系，了解详情并获取访问权限。
您的 Google 代表可以帮助您在 Google Ads 中获得 CPM 标头广告系列使用权限。如果您想制作 CPM 标头广告系列，请与您的 Google 代表联系。详细了解如何制作 YouTube CPM 标头广告系列。
其他预订型产品仍应通过 Google 代表购买。
注意：
- 对于 CPM（每千次展示费用）预订型广告系列，系统只会针对实际投放的展示次数向您收费。这意味着我们不会为超额投放的展示次数向您收费，并且如果您的广告系列未用尽预算，您只需为已投放的展示次数付费。
- 对于按固定费率（例如每小时费用 [CPH] 或每个排期费用 [CPF]）结算的广告系列，您需要支付相应排期的固定费用，无论投放的展示次数是多少。配置为 0 美元的广告系列不会计费，也不会显示在账单上。
以预订方式投放广告的优势
- 更强的控制力：您可以按照固定费率购买展示次数。
- 醒目程度高：您可以通过 YouTube 标头广告确保广告展示在 YouTube 首页动态的顶部。
- 优质广告资源：您可以访问 YouTube 优选并在 YouTube 上定位优质内容。详细了解 YouTube 优选。
- 品牌认知度：您可以覆盖广泛的受众群体。
购买预订型广告
广告客户和代理机构可以按每千次展示费用 (CPM)、固定每小时费用 (CPH) 和固定每个排期费用 (CPF) 购买预订型广告。您可以与 Google 广告团队合作，也可以在 Google Ads 或 Display & Video 360 中制作广告系列，以获取估算费率和广告系列展示次数目标。
预订型结算方式
YouTube 预订型广告系列支持以下结算方式（具体取决于广告系列目标和商品类型）：
- 每千次展示费用 (CPM)：基于展示次数的标准结算模式，即广告客户为每 1,000 次广告展示支付固定费率。
- 每小时费用 (CPH)：广告客户按预订的小时数支付固定费率，无论在该时间段内投放的确切展示次数是多少。此结算模式仅适用于 YouTube 标头广告系列，且只能通过 Google 代表使用。
- 每个排期费用 (CPF)：广告客户采用固定费用结算模式，即在整个广告排期内，无论投放的总展示次数是多少，广告客户都只需支付 1 笔固定费用。此结算模式仅适用于 YouTube 赞助广告系列（广告占有率），且只能通过 Google 代表使用。
- 按比例的按月账单结算：账单上的可结算单位为小时。如果排期跨越多个结算周期，则固定费用会根据每个月的小时数按小时比例分摊。
- 零费用（0 美元）赞助：费用为 0 美元的广告系列不会显示在标准账单上。此结算模式用于向广告客户提供与 VIP 交易奖励相关的“增值”媒体。
以下是您可购买的广告格式：
- 不可跳过的插播广告：这是一种不可跳过的广告格式，在视频播放前、播放中或播放后播放。如果您想要传达简洁又富有感染力的信息，并希望广告有曝光度，那么这种广告格式是您的理想之选。观看者无法跳过此类广告，但即使观看了，也不会增加视频的观看次数。不可跳过的视频广告的时长上限为 15 秒、30 秒或 60 秒。
- 可跳过的插播广告：这种广告会在用户开始播放视频时（前贴片广告）或播放较长内容期间进行投放，并且可在 5 秒后跳过。虽然可跳过的插播广告没有时长限制，但时长在 3 分钟以内的视频通常效果更好。这种广告格式会增加 YouTube 视频广告的观看次数。
- Shorts 广告：Shorts 上的广告是指在 YouTube Shorts 动态中的两个 Shorts 短视频之间展示且时长为 6-60 秒的可跳过视频。Shorts 广告属于预订型广告，可通过 YouTube Shorts 优选进行投放。如需详细了解如何使用预订功能展示 YouTube Shorts 广告，请与您的 Google Ads 代表联系。
- 导视广告：这是一种不可跳过的视频广告，播放时间为 6 秒。详细了解如何制作视频覆盖面广告系列。
- 暂停时广告：这种广告是一种静态图片，会在观看者暂停视频 10 秒后展示。YouTube 暂停时广告会与暂停画面一同出现，在观看者恢复播放或手动关闭广告前会一直显示在屏幕上。详细了解 Google Ads 预订型广告系列中的 YouTube 暂停时广告。
- 标头广告：这是一种视频广告，展示在 YouTube 首页的顶部。YouTube 首页动态对于观看者而言是一个非常重要的目标位置，而标头广告则能让您的视频在首页的首位展示。购买标头广告意味着可以在控制广告系列预算和频次的情况下，有针对性地覆盖用户。标头广告可以通过桌面设备、移动设备和电视版 YouTube 应用在 YouTube 上展示，也可以直接在 Google TV 主屏幕上展示。详细了解 YouTube 标头广告以及如何制作 YouTube CPM 标头广告系列。
定位广告
如果您购买预订型广告，则可以使用以下内容和受众群体定位选项：
- 广告排名：广告排名是面向高级覆盖面广告系列推出的一项全新定位功能。启用首位投放后，此广告系列中的广告将成为受众群体访问 YouTube 时最先看到的广告。首位定位可用于 15 秒不可跳过的广告、30 秒不可跳过的广告、可跳过的广告、导视广告和 Shorts 广告。首位定位不适用于在 YouTube TV 上投放的广告系列。
- 受众特征：您可以覆盖那些有可能具备您所选受众特征的用户。例如，您可以根据长期生活情况或潜在客户近期的购买意愿来覆盖他们。
- 细分受众群：您可以覆盖那些曾对特定主题表现出兴趣并且有可能再次观看相关内容的用户。这种定位方式还有助于您与目标受众群体（类似于线下广告系列所定位的受众群体）建立联系。此外，您还可以直接在 Google Ads 账号中创建自定义的兴趣相似细分受众群。
- 高级内容：YouTube 优选频道组是为符合条件的客户提供的预订型产品，目标受众位于 YouTube 上排名前 1% 的热门频道中，这些频道拥有特定市场中最热情的受众群体。优选频道组只包含频道。只有在制作预订型高级覆盖面广告系列时，才能定位到这些频道组。详细了解 YouTube 优选。
- 主题：广告客户可以在众多 YouTube 视频主题中进行选择。例如，您可以在面向家庭的内容上投放预订型插播广告。标头广告不支持主题定位。
- 兴趣：广告客户可以根据观看者的浏览模式和观看的内容来定位对特定事项（例如运动和爱好）感兴趣的观看者。
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