在 Google Ads 中，您可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列，然后在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放，从而以不同的方式吸引客户。现有的视频广告格式包括：
| 可跳过的插播广告 | 信息流广告 | 不可跳过的插播广告 | 导视广告 | YouTube Shorts | YouTube 标头广告 | |
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| 格式说明 | 用户可以跳过，您可以据此了解广告吸引了哪些用户注意 | 在高度活跃的用户处于发现和搜索阶段时向其展示 | 用户无法跳过，因此他们将会查看您的完整广告内容 | 无法跳过的简短广告内容，可提升认知度或强化其他广告 | 在高度活跃的用户获得针对移动设备进行了优化的体验时向其展示 | 在 YouTube 入口处最显眼的位置展示 |
| 投放位置 | YouTube 视频、YouTube 游戏大本营（在移动版 YouTube 应用中）、Google 视频合作伙伴插播广告*、Google 视频合作伙伴应用* | YouTube 首页动态、YouTube 搜索、YouTube“接下来观看”版块、YouTube 订阅动态 | YouTube 视频、YouTube 游戏大本营（在移动版 YouTube 应用中）、Google 视频合作伙伴插播广告*、Google 视频合作伙伴应用* | YouTube 视频、YouTube 游戏大本营（在移动版 YouTube 应用中）、Google 视频合作伙伴插播广告*、Google 视频合作伙伴应用* | YouTube Shorts | YouTube 首页 |
| 视频时长上限 | 没有时长上限（建议不超过 3 分钟） | 没有时长上限 | 15-60 秒（取决于广告系列子类型） |
6 秒（最少 5 秒） |
建议不超过 60 秒 | 无时长上限（建议时长超过 10 秒） |
| 是否可以在 Google Ads 中增加 TrueView 观看次数？ | 是 | 是 | 否 | 否 | 是 | 是 |
| 是否可以增加 YouTube 公开观看次数？（请查看“YouTube 公开观看次数”列了解具体数额） | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 |
| 是否可以向观看者进行再营销？ | 是 | 是 | 否 | 否 | 是 | 是 |
| 兼容的广告系列类型 |
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| 预留 | 是 | 否 | 是 | 是 | 是 | 是 |
| IAB 分类** | 插播广告 | 外播广告 | 插播广告 | 插播广告 | 外播广告 | 外播广告 |
*如果选用 Google 视频合作伙伴 (GVP)
尽管视频广告内容必须托管在 YouTube 上，但视频广告可以在 YouTube 上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示（具体取决于您的广告格式和广告系列设置）。
本文将介绍视频广告的优势，并对现有的各种视频广告格式进行比较。请参阅下文，详细了解各种格式。您可以详细了解我们的政策和要求。如需了解如何在 Google Ads 中制作视频，请参阅使用素材资源库制作视频。如需了解如何为视频添加旁白，请参阅为视频广告系列添加旁白。
可跳过的插播广告
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您想在 YouTube 上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中宣传您的视频内容，并让该内容在其他视频播放前、播放过程中或播放后展示，就可以使用可跳过的插播广告。
这种广告格式如何运作？
可跳过的插播广告会在其他视频播放前、播放过程中或播放后展示，或者在移动设备上 YouTube 游戏大本营中的游戏开始前和游戏过程中展示。观看者可以在 5 秒后跳过广告。
这种格式的广告在哪里展示？
可跳过的插播广告可在 YouTube 观看页面上、YouTube 游戏大本营（在移动版 YouTube 应用中）的休闲游戏中，以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。
系统如何向我收费？
采用“每次观看费用”出价策略时，如果观看者观看您的视频达到 30 秒（如果视频不足 30 秒，则为整个视频的时长），或者与您的视频进行互动（二者取其先），您就需要付费。查看“TrueView 观看次数”列，了解您需要为多少观看次数付费。
使用“目标每千次展示费用”“目标每次转化费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略时，则按照展示次数付费。
如需使用此广告格式，我应选择哪些广告系列目标？
- 销售额
- 潜在客户
- 网站流量
- YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数
注意：如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”，您也可以使用此广告格式。
不可跳过的插播广告
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您想在 YouTube 上或 Google 视频合作伙伴的网站和应用中宣传您的视频内容，并让该内容在其他视频播放前、播放过程中或播放后展示，同时希望观看者看完所有内容而不要跳过您的视频，则可采用不可跳过的插播广告。
这种广告格式如何运作？
不可跳过的插播广告时长不超过 60 秒，可在其他视频播放前、播放过程中或播放后播放。观看者无法选择跳过此类广告。
注意：部分不可跳过的插播广告也可能会在 YouTube TV 上展示，具体取决于相关资格条件。不妨详细了解 YouTube TV 广告。
这种格式的广告在哪里展示？
不可跳过的插播广告可在 YouTube 视频中、YouTube 游戏大本营中符合条件的手游间歇期间，以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。
系统如何向我收费？
不可跳过的插播广告采用“目标每千次展示费用”出价策略，因此您需要根据展示次数付费。
如需使用此广告格式，我应选择哪些广告系列目标？
- YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数
注意：如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”，您也可以使用此广告格式。
信息流视频广告
在什么情况下应使用此广告格式？
您可以使用信息流视频广告在相关 YouTube 视频旁边、YouTube 搜索结果中或移动版 YouTube 首页上等用户有可能查看的位置宣传您的视频内容。
这种广告格式如何运作？
信息流视频广告由一张从视频中截取的缩略图和一些文字组成。虽然这种广告的确切尺寸和外观可能会因展示位置而有所变化，但信息流视频广告往往能够吸引用户点击观看视频。用户点击后，相应的视频会在 YouTube 观看页面或频道首页上播放。
这种格式的广告在哪里展示？
信息流视频广告会在以下位置展示：
- YouTube 搜索信息流：在 YouTube 搜索结果中展示
- YouTube“接下来观看”信息流：在相关 YouTube 视频旁边展示
- YouTube 首页动态：在移动版 YouTube 首页上展示
- YouTube 订阅动态：在 YouTube 应用（仅限移动设备和平板电脑）内“YouTube 订阅”标签页的顶部展示
启用 Google 视频合作伙伴 (GVP) 和信息流广告后，视频广告格式将以插播广告、信息流广告、文章内嵌广告或应用内广告（激励广告或插页式广告）的形式在 Google 展示广告网络上的视频合作伙伴处展示。
系统如何向我收费？
仅当有人点击观看广告时或者（针对通过视频观看广告系列投放信息流广告的情况）观看广告自动播放至少 10 秒时，您才需要付费。
如需使用此广告格式，我应选择哪些广告系列目标？
- YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数
注意：如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”，您也可以使用此广告格式。
导视广告
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您想通过简短却令人难忘的内容触达海量的观看者，可使用导视广告。
这种广告格式如何运作？
导视广告是不可跳过的视频广告，持续 5-6 秒，在另一视频播放前、播放期间或播放后展示。
注意：部分导视广告也可能会在 YouTube TV 上展示，具体取决于相关资格条件。不妨详细了解 YouTube TV 广告。
这种格式的广告在哪里展示？
导视广告可在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。
系统如何向我收费？
导视广告采用“目标每千次展示费用”出价策略，因此您需要根据展示次数付费。
如需使用此广告格式，我应选择哪些广告系列目标？
- YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数
注意：如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”，您也可以使用此广告格式。
标头广告
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您希望提高新产品或新服务的知名度，或者希望在短时间内（例如促销活动期间）覆盖大量观众，请使用此格式。
标头广告只能通过 Google 销售代表以预订方式进行投放。
这种广告格式如何运作？
桌面设备
- 标头广告中的精选视频会在 YouTube 首页动态顶部以静音模式自动播放，最长可播放 30 秒。标头广告可采用宽屏格式或宽高比为 16:9 的格式展示，并在右侧包含一个信息面板；面板中的信息是自动根据您频道中的素材资源确定的。您可以视需要在此面板中添加最多 2 个随播视频。用户如果想听到视频中的声音，可以点击静音图标。
- 主视频自动播放完毕后，默认会显示视频缩略图。用户点击视频或缩略图后，会转至相应视频的 YouTube 观看页面。
移动设备
- 标头广告中的精选视频会在 YouTube 应用顶部或 m.youtube.com 首页动态顶部以静音模式自动播放完整视频内容。
- 移动视频标头广告配有视频缩略图、可自定义的标题、说明文字，以及点击后会跳转到外部页面的号召性用语 (CTA)。移动视频标头广告还会自动添加广告客户频道的频道名称和图标。用户点击移动视频标头广告后，会转至相应精选视频的 YouTube 观看页面。
电视屏幕
- 标头广告中的精选视频会在适用于电视的 YouTube 应用的顶部以静音模式自动播放（如果支持的话）完整视频内容。标头广告可采用宽屏格式或宽高比为 16:9 的格式。用户可以使用电视遥控器与标头广告互动。主视频自动播放完毕后，默认会显示视频缩略图。用户点击视频或缩略图后，会转至相应视频的观看页面进行全屏观看。
- 您不能向电视屏幕上的标头广告添加号召性用语。
系统如何向我收费？
标头广告只能以预订方式进行投放，因此您可以按每千次展示费用 (CPM) 或每小时费用 (CPH) 购买标头广告。您可以与 Google 广告团队一起估算费率和确定广告系列的展示次数目标。不妨详细了解 YouTube 标头广告。
YouTube Shorts 广告
在什么情况下应使用此广告格式？
当您想在 YouTube 上的 Shorts 动态中宣传视频内容时，可以使用此格式，以便在针对移动设备进行了优化的体验中覆盖大量感兴趣的观看者。
这种广告格式如何运作？
Shorts 广告的用户体验与自然 Shorts 短视频类似。
- 广告将在自然 Shorts 短视频之间随机呈现和展示。
- 用户可以通过向上或向下滑动以立即跳过广告。
- 系统会保留广告视频，并在用户滚动回来后重新显示。
- 点击行动号召按钮后，用户会进入指定的着陆页
这种格式的广告在哪里展示？
Shorts 广告会在桌面设备、平板电脑、移动网站和应用以及已连接的设备（例如流媒体设备、游戏机和电视）上投放。
系统如何向我收费？
对于 Shorts 广告，系统会按展示次数、TrueView 观看次数或互动次数向您收费。
TrueView 观看次数
如果您的广告系列采用“每次观看费用”出价策略，则当观看者观看您的广告或与之互动时，您才需要付费。对于 Shorts 广告，当观看者执行以下任一操作时，系统就会统计一次 TrueView 观看次数：
- 观看视频达 10 秒或完整看完视频（二者取其先）；或者
- 点击视频广告上的号召性用语 (CTA)；或者
- 点击视频广告上的“赞”“评论”或“分享”按钮。
重要注意事项：
- 即使观看者在单次广告播放中完成了多项上述操作（例如，既点赞又观看了 10 秒），您也只需为每次广告展示支付 1 次 TrueView 观看费用。
- 如果广告素材循环播放，无论在循环过程中满足多少次观看条件，您也只需为每次展示支付一次费用。
- 暂停广告不计为可结算互动。
展示次数
如果您的广告系列采用“目标每千次展示费用”(tCPM) 出价策略，您需要根据广告的展示次数付费。
- 当您的 Shorts 广告开始在 YouTube Shorts 动态中播放时，系统就会统计一次展示。
- 通常情况下，当广告至少 50% 的幅面出现在屏幕上且视频持续播放至少 2 秒时，系统就会统计一次可见的展示。
