注意：对于新广告系列，在选择营销目标时，“认知度和考虑度”已重命名为“YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数”。营销目标并未发生变化，仍使用相同的功能来帮助您提升品牌认知度。
在 Google Ads 中制作广告系列时，使用“目标”可以引导您选择有助于广告系列取得出色成效的特定功能，从而简化您的决策过程。在制作广告系列时，您可以选择目标，所选目标应与您希望通过广告系列实现的主要成果（例如销售额、潜在客户数量或网站流量）相符。选择目标后，您会看到系统推荐的相关功能和设置，以帮助您实现对自己业务最重要的成果。选择合适的目标有助于 Google Ads 针对特定成效（例如提高线上销售额、吸引用户注册或提升网站流量）优化您的广告系列。
本文将介绍“目标”的运作机制，并说明每种目标在协助提升广告系列效果方面能起到什么作用。
本页内容
目标的运作机制
在制作广告系列时，请根据您希望广告系列为您的业务实现的主要成果选择对应的目标。
示例：如果您希望用户在浏览您的广告后访问您的网站，可以选择“品牌认知度”目标，并查看有助于提高网站访问量的推荐功能和设置。
在一些广告系列中，您可以随时添加或移除目标。如果需要，也可以选择不使用目标，这样在制作广告系列时就不会看到关于目标的推荐功能和设置。如要详细了解每种目标类型和每个目标推荐的一些重点功能，只需将光标放在相关目标上即可。
选择广告系列目标后，您可以选择要投放的广告系列类型。此选择至关重要，因为它决定了客户会在何处看到您的广告（例如 Google 搜索、YouTube 或 Google 展示广告网络），以及您可以使用的设置和选项。常见的广告系列类型包括搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列和效果最大化广告系列。
详细了解不同类型的广告系列中提供的广告格式。
制作具有目标的广告系列
制作新广告系列时，一般会涉及以下流程：
- 选择广告系列目标：这会确定您希望实现的成果，例如销售额、潜在客户数量或网站流量。
- 选择广告系列类型：根据您的目标，选择最合适的广告系列类型。每种类型的优势各不相同，覆盖的受众群体也不同。
- 设置预算和出价策略：确定您愿意支出的金额以及您希望如何为广告展示位置出价。
- 创建广告组和广告/素材资源：利用广告组整理广告系列，并制作引人注目的广告文案、图片和视频。要求因广告系列类型而异。
- 确定定位条件：根据地理位置、受众特征、兴趣和关键字指定要覆盖的用户。
| 目标 | 适用情形 | 功能类型 |
|---|---|---|
| 销售 |
|
启动购买或转化过程的功能，例如针对点击次数的出价策略、素材资源，以及在潜在客户浏览与 Google 合作的网站、视频和应用时向其展示的广告 |
| 潜在客户 |
|
启动转化过程的功能，例如受众群体定位、素材资源，以及在用户浏览与 Google 合作的网站、视频和应用时向其展示的广告 |
注意：效果最大化广告系列制作完成后，其营销目标便无法修改。
| 目标 | 适用情形 | 功能类型 |
|---|---|---|
| 销售 |
|
启动购买或转化过程的功能，例如针对点击次数的出价策略、素材资源，以及在潜在客户浏览与 Google 合作的网站、视频和应用时向其展示的广告 |
| 潜在客户 |
|
启动转化过程的功能，例如受众群体定位、素材资源，以及在用户浏览与 Google 合作的网站、视频和应用时向其展示的广告 |
| 网站流量 |
|
可以帮助正在进行调研的客户找到潜在产品选项的功能，例如采用动态生成的相关标题的广告、素材资源，以及有助于提升网站访问量的出价策略 |
| 目标 | 适用情形 | 功能类型 |
|---|---|---|
| 销售 |
|
启动购买或转化过程的功能，例如具有视觉冲击力的广告、自动出价和定位，以及可帮助您吸引正主动浏览、调研或比较您所售产品与服务的用户的其他功能 |
| 潜在客户 |
|
启动转化过程的功能，例如自动出价和定位、具有视觉冲击力的广告，以及可促使对您的业务感兴趣的用户提供电子邮件地址、注册接收简报或提供其他相关联系信息的其他功能 |
| 网站流量 |
|
可以帮助正在进行调研的客户找到潜在产品选项的功能，例如自动出价、定位和广告制作，以及可帮助您构建日后可以再次吸引的网站访问者名单的功能 |
| YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数 |
|
可以帮助您建立品牌识别的功能，例如生动直观的广告、可增加观看次数的出价策略，以及有助于吸引新客户并抓住其注意力的其他功能 |
| 目标 | 适用情形 | 功能类型 |
|---|---|---|
| 销售 |
|
启动购买或转化过程的功能，例如具有视觉冲击力的广告、自动出价和定位，以及可帮助您吸引正主动浏览、调研或比较您所售产品与服务的用户的其他功能 |
| 潜在客户 |
|
启动转化过程的功能，例如自动出价和定位、具有视觉冲击力的广告，以及可促使对您的业务感兴趣的用户提供电子邮件地址、注册接收简报或提供其他相关联系信息的其他功能 |
| 网站流量 |
|
可以帮助正在进行调研的客户找到潜在产品选项的功能，例如自动出价、定位和广告制作，以及可帮助您构建日后可以再次吸引的网站访问者名单的功能 |
| YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数 |
|
可以帮助您建立品牌识别的功能，例如生动直观的广告、可增加观看次数的出价策略，以及有助于吸引新客户并抓住其注意力的其他功能 |
注意：需求开发广告系列制作完成后，其营销目标便无法修改。
| 目标 | 适用情形 |
|---|---|
| 销售 |
|
| 潜在客户 |
|
| 网站流量 |
|
| 目标 | 适用情形 |
|---|---|
| 销售 |
|
| 潜在客户 |
|
| 网站流量 |
|
| YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数 |
|
注意：视频广告系列制作完成后，其营销目标便无法修改。
| 目标 | 适用情形 |
| 应用宣传 |
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