将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列简介

注意：“将展示广告网络也纳入投放范围”功能正在过渡到新的渠道优先级模型。

之前的设置：启用“将展示广告网络也纳入投放范围”后，系统会自动利用剩余预算在 Google 展示广告网络中投放广告，每次转化费用与搜索广告大致相当，并且在后台应用 50% 的预算分配。
2026 年 10 月更新的选项：您现在可以设置优先级（高或低），并为渠道（例如 Google 展示广告网络）指定可选的每日预算分配百分比上限。
自 2027 年 2 月起，您将看到以下变化：自 2027 年 2 月起，启用了“将展示广告网络也纳入投放范围”设置的搜索广告系列将自动过渡到渠道优先级。此项变更生效后，当前的支出分配设置将不复存在，您可能会看到 Google 搜索、搜索网络合作伙伴和 Google 展示广告网络之间的渠道支出发生变化。如需保留当前配置，您可以将 Google 展示广告网络设置为“低优先级”，并分配 50% 的每日预算。

搜索广告系列的“将展示广告网络也纳入投放范围”可帮助您利用搜索广告系列设置，在 Google 展示广告网络中覆盖更多潜在客户。

运作方式

您可以使用渠道优先级账号级默认设置或广告系列设置中的广告系列级覆盖设置，为搜索广告系列启用和管理“将展示广告网络也纳入投放范围”设置。您还可以分配优先级层级，并设置可选的每日预算分配百分比上限，以控制展示广告支出。将展示广告网络也纳入投放范围后，系统会在任何可能的情况下遵循搜索广告系列的设置，包括以下项：

出价和定位，例如内容相关性。
系统会遵守广告系列的总体预算。您可以使用账号级默认设置或广告系列级覆盖设置来控制预算在展示广告网络中的分配方式，包括将展示广告网络设置为低优先级，并应用可选的渠道预算分配百分比（该百分比会尽力限制该渠道的每日支出）。
展示广告网络上的每次转化费用可能会因您选择的出价策略、优先级设置和自定义预算分配而异。
系统会根据您的搜索广告自动制作广告，不过，您也可以选择在 Google Ads 账号的“广告系列”标签页下的“素材资源”部分中轻松制作图片广告。
建议您使用自适应展示广告，进一步扩大覆盖面并提升广告效果。

当用户在 Google 搜索以及搜索网络合作伙伴的网站上搜索与您的关键字相匹配的字词时，您的广告就可以展示。它们还可以在 Google 展示广告网络中的相关网站页面和应用上展示。Google Ads 会根据广告系列的出价策略、分配的渠道优先级以及在账号或广告系列设置中配置的每日预算分配，将预算分配给展示广告网络。有剩余预算并选择将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列，能够以和搜索广告大致相当的每次转化费用，将转化次数最多提高 15%。如果您的核心搜索广告系列使用的是“尽可能提高转化价值”或“目标广告支出回报率”出价策略，则平均而言有望为搜索广告系列额外带来 14% 的转化价值。

锁定目标受众群体

您无需进行额外的设置，将展示广告网络也纳入投放范围的搜索网络广告系列会自动为您扩大覆盖面，帮助您在合适的时机、合适的地点找到理想的受众群体。

更多的展示次数和转化次数：选择将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列会根据您的出价策略、分配的渠道优先级以及您设置的每日预算分配，在展示广告网络上展示广告。
效果：有剩余预算并选择将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列，能够以和目前广告系列大致相当的每次转化费用，将转化次数提高 15%。
扩大潜在受众群体规模：通过添加展示广告网络，您的广告可以在 Google 展示广告网络中展示，从而覆盖在三百多万个网站、视频和应用中浏览或研究类似产品的潜在客户。
轻轻松松即可实现巧妙定位：由于将展示广告网络也纳入投放范围是完全自动化进行的，因此您无需进行额外的设置，系统即会优化您的广告以定位展示广告网络中的受众群体。

使用自适应广告覆盖更多用户

为了进一步扩大广告覆盖面并改善广告效果，可以为将展示广告网络也纳入投放范围的搜索网络广告系列制作自适应广告。自适应广告是一种多效合一的便捷广告形式，可在整个展示广告网络中进行投放。自适应广告使用您输入的标题、图片和着陆页等素材资源组合而成，可自动调整尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何可用的广告空间。只需制作一个自适应广告，即可适应展示广告网络上几乎任何广告空间。因此，自适应广告不仅可以帮助您提高广告覆盖面和影响力，而且还会为您节省时间。如果您上传了 Google Ads 图片素材资源（例如来自搜索网络），那么“将展示广告网络也纳入投放范围”功能可能会自动制作自适应展示广告，您无需执行任何操作。不妨详细了解自适应展示广告。

注意：如果您一直在投放搜索网络广告系列，现在决定将投放范围扩大到展示广告网络，那么您可能会发现转化次数有所增加，因而每日支出也会上升。平均而言，您的广告在展示广告网络与搜索网络上的每次转化费用应十分接近。

操作说明

制作将展示广告网络也纳入投放范围的搜索网络广告系列

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击加号按钮，然后选择新广告系列。
为您的广告系列选择目标；如果没有符合您的要求的目标，请选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。
- 如果您在账号中看到的内容与此步骤描述不一致，请先选择广告系列类型，然后再选择目标。详细了解 Google Ads 中的广告系列目标。
选择搜索作为广告系列类型。
点击继续。
选择您希望通过此广告系列达到的目标，并为广告系列命名。
点击继续。
在左侧菜单中，点击广告系列设置。
在“投放网络”部分，点击查看投放网络设置，然后选择包括 Google 展示广告网络。
在“渠道优先级”部分中，为 Google 展示广告网络分配优先级层级（或保留设置为使用账号级默认设置），并设置可选的每日预算分配百分比。
选择其余的广告系列设置。不妨详细了解广告系列设置。
点击发布广告系列。

升级搜索网络广告系列

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
点击广告系列。
将鼠标悬停在您要升级的搜索广告系列上。您还可以使用页面顶部的过滤条件来缩小所有广告系列列表的范围。
点击所选广告系列旁边的设置图标。
点击投放网络下拉菜单将其展开，然后点击查看投放网络设置。
在“展示广告网络”下，选择包括 Google 展示广告网络选项。
点击“渠道优先级”，配置广告系列专属优先级层级或可选的每日预算分配百分比（或选择“使用账号级设置”）。
点击保存。

注意：

渠道优先级和预算分配控制功能适用于使用共享预算（相同广告系列类型）和自定义广告系列实验的广告系列。每日预算分配根据平均每日预算的百分比计算确定，系统会尽力遵守该比例。
对于“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”等出价策略，Google Ads 会优先将预算分配给高优先级渠道，然后再将剩余预算分配给低优先级渠道，具体取决于您设置的任何自定义预算分配。