关于渠道优先级和预算分配

渠道优先级和渠道级预算分配功能可帮助您更好地掌控预算支出方式，让您能够控制 Google AI 如何帮助您在恰当的时机触达理想受众。借助渠道优先级，您可以更好地控制预算在各个渠道之间的分配方式。例如，在搜索广告系列中，您可以根据自己的偏好，将 Google 搜索、Google 搜索网络合作伙伴和 Google 展示广告网络设为不同的优先级。这些控件将在未来几个月内逐步面向搜索广告系列、购物广告系列、效果最大化广告系列和需求开发广告系列推出。您的账号中实际提供的具体功能可能取决于广告系列类型和发布时间。

渠道优先级的运作方式

您可在账号、共享预算或广告系列级设置每个渠道的优先级，共有 2 个优先级。

• 高优先级：Google AI 会优先保障高优先级渠道的支出（如果您使用“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略，则会优先保障在目标范围内的支出），然后再将剩余预算分配给低优先级渠道。默认情况下，所有渠道均设为高优先级。
  • 在 2027 年 2 月之前，如果搜索广告系列启用了展示广告网络，但未设置渠道优先级或预算分配，则会继续使用当前遵循的“将展示广告网络也纳入投放范围”机制（请参阅下文的“搜索广告系列‘将展示广告网络也纳入投放范围’选项的变化”）。

• 低优先级：Google AI 会在优先保障高优先级渠道的支出后，再在低优先级渠道中支出。您可为不太看重的渠道设置低优先级，而不是选择停用。如果采用“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列不受预算限制，Google AI 会致力于在所有渠道中达到您的目标值，因此优先级通常不会改变支出的分配方式。您为低优先级渠道设置的预算分配仍然适用。这是因为，广告系列会尝试在所有渠道中达到您的投资回报率目标值，但您设置的任何预算分配仍然适用。

自定义预算分配

对于您可能希望获得更大控制权的低优先级渠道，您可以通过预算分配功能来设置所需的每日预算分配百分比，这样既能充分利用这些渠道，又仍能控制在这些渠道上的支出。如果您之前已选择退出 Google 搜索网络合作伙伴或 Google 展示广告网络，也可以使用这些控制选项重新启用，从而更放心地分配预算。对于低优先级渠道，您可以设置一个可选的每日预算分配百分比，作为该渠道每日支出的“尽力而为”限制。这对于不受预算限制的广告系列尤为有用，因为渠道优先级通常不会影响您的分配。

预算分配比例是按广告系列的平均每日预算百分比计算的（例如，如果平均每日预算为 1,000 美元，预算分配比例为 5%，则意味着 Google AI 会尽量将该渠道的支出控制在每天不超过 50 美元），而不是按广告系列实际支出百分比计算。预算分配会“尽力而为”：Google AI 会尽量将该渠道的支出限制在您指定的预算百分比范围内，但无法保证一定能做到，该渠道的每日支出偶尔可能会超出您分配的预算。分配额度每天都会重置，未用完或超出的金额不会结转。对于共享预算，分配比例适用于整个共享预算，涵盖所有使用该共享预算的广告系列。

如果您设置了账号默认预算分配，它将应用于整个账号中该类型的所有符合条件的广告系列，除非您指定了广告系列级或共享预算级覆盖设置。如果广告系列目前在低优先级渠道上的支出超过该百分比，则在应用此设置后，您可能会看到该渠道上的支出发生变化。

您的出价策略如何应对这些变化

资格要求和重要考虑因素

自 2026 年 10 月 15 日起，渠道优先级和预算分配控件将逐步在以下广告系列类型中推出，并提供以下选项：

• 搜索广告系列：Google 搜索、搜索网络合作伙伴、Google 展示广告网络
• 购物广告系列：Google 搜索、Google 搜索网络合作伙伴
• 效果最大化广告系列：Google 渠道、Google 搜索网络合作伙伴、Google 展示广告网络
• 需求开发广告系列*：Google 渠道、Google 展示广告网络
  • 渠道优先级适用于需求开发广告系列，但这类广告系列不支持预算分配。

注意：您可以直接在 Google Ads 或 Search Ads 360 中管理渠道优先级。Google Ads API 和 Google Ads 编辑器即将支持此功能。

在效果最大化广告系列和需求开发广告系列中，Google 搜索、YouTube、Google 地图、Gmail 和 Google 探索等 Google 平台会作为一个整体（即“Google 渠道”）优先投放。搜索网络合作伙伴和 Google 展示广告网络可以分别设有自己的优先级。如果想更好地控制各个 Google 渠道，您可以使用搜索广告系列和需求开发广告系列，这两种广告系列都允许您单独停用每个受支持的渠道。

如果广告系列不受预算限制，渠道优先级不会产生任何影响，但您设置的任何预算分配仍然适用。由于预算分配是按“尽力而为”原则进行的，因此渠道的每日支出未必总会保持在预算分配范围内，包括广告系列支出超过平均每日预算的日期。

使用这些新的预算分配控制选项时，请注意以下限制：

• 广告系列总预算：仅需求开发广告系列支持将广告系列总预算和渠道优先级搭配使用。对于所有其他广告系列类型，渠道优先级设置不适用于使用广告系列总预算的广告系列。
• 共享预算：使用共享预算的广告系列必须采用同一广告系列类型，才能应用优先级和预算分配设置。
  • 示例：使用共享预算的广告系列必须采用同一广告系列类型（全部为搜索广告系列或全部为购物广告系列），才能应用优先级和预算分配设置。应用后，优先级和预算分配设置会将共享预算视为所有关联广告系列的同一预算池。
• A/B 测试和实验：您可以在自定义实验中使用渠道优先级和预算分配。不支持多广告系列共享预算，且这些实验中的所有渠道都将按同一优先层级处理。

注意：您无法通过经理账号设置渠道优先级。请直接在每个客户账号中或在广告系列级进行设置。

搜索广告系列的“将展示广告网络也纳入投放范围”选项的变化

自 2027 年 2 月起，凡是启用了“将展示广告网络也纳入投放范围”选项的搜索广告系列，都将自动迁移到渠道优先级和预算分配。此项变更生效后，当前的支出分配设置将不复存在，您可能会看到 Google 搜索、搜索网络合作伙伴和 Google 展示广告网络之间的渠道支出发生变化。如需保留当前配置，您可将 Google 展示广告网络设为“低优先级”，并分配 50% 的每日预算（按“尽力而为”原则运作）。请注意，作为此次变更的一部分，GDN 将不再在采用“目标展示次数份额”出价策略的搜索广告系列中投放广告。如果您在 2027 年 2 月之前为搜索广告系列设置了渠道优先级，新设置会立即应用于这些广告系列，并取代当前的“将展示广告网络也纳入投放范围”预算行为。未来几个月，渠道优先级和预算分配功能将逐步在您的账号中推出，届时您可以按照以下说明采用这些新控件。详细了解搜索广告系列的“将展示广告网络也纳入投放范围”选项。

在账号级设置渠道优先级

在账号级设置 1 次渠道优先级，这些优先级便会应用于该类型的所有广告系列，除非您为共享预算或广告系列自定义了优先级。如需设置账号级优先级，请执行以下操作：

1. 前往账号设置。
2. 找到“渠道优先级”卡片。
3. 选择目标广告系列类型（搜索广告系列、购物广告系列、需求开发广告系列或效果最大化广告系列）。
4. 为每个可用渠道分配优先层级（高优先级或低优先级）。
   • （可选）：对于分配到“低优先级”的渠道，请输入预算分配百分比。这会根据广告系列的平均每日预算，为该渠道的每日支出设置上限。如果您将低优先级渠道的预算分配设为 0%，Google 将不会在该渠道上支出。
5. 点击保存。

在广告系列级更新渠道优先级设置

1. 前往您账号中的“广告系列”页面。
2. 选择要更新的广告系列，然后点击设置。
3. 展开“渠道优先级”卡片。
4. 选择使用广告系列级设置，以覆盖账号默认设置。如果广告系列使用共享预算，这些设置会应用于共享该预算的所有广告系列。您可以随时切换回账号默认设置。
5. 如上所述，为每个可用渠道分配一个优先层级。
   1. （可选）：对于分配到“低优先级”的渠道，请输入预算分配百分比。这会根据广告系列的平均每日预算，为该渠道的每日支出设置上限。如果您将低优先级渠道的预算分配比例设为 0%，Google 将不会在该渠道上支出。
6. 点击保存。

相关链接

• 关于 Google Ads 账号的每日支出限额
• 广告系列总预算简介
• 预算概览