在 Google Ads 表格中，您可以利用细分功能让您最关注的数据一目了然。借助细分功能，您可以将数据拆分为多行，从而精准提取出您想查看的信息。可用的细分选项取决于您在 Google Ads 账号中查看的具体表格，常见的选项包括时间段、点击类型或设备。
本页内容
如何细分表格中的行
- 点击页面菜单，然后在 Google Ads 账号中找到要细分的表格。
- 点击细分图标
并选择您希望分离的数据。
- 要移除某个细分，请点击细分图标
注意：如果您应用的细分不相容，那么列中可能不会显示任何值。例如，“转化操作”和“转化延迟”等基于转化的细分仅适用于与转化相关的列，如“转化次数”“所有转化次数”和“转化价值”。因此，当应用基于转化的细分时，“点击次数”、“展示次数”和“费用”等其他列将显示空值“--”。此外，涉及费用（例如每次转化费用）的列也会出现这种情况。
如何利用不同的细分类型获取深度洞察
有些细分几乎在 Google Ads 账号的所有标签页中都提供，而有些则仅适用于特定的标签页。在某些情况下，您可能需要下载报告才能对数据应用特定细分。以下是可用的细分类型及其具体用法：
广告目标页面
广告目标页面指的是用户点击广告后到达的页面。如果您的应用和移动网站都有流量，您可以利用此细分，根据用户到达的位置来对比广告效果。
为确保在此报告中对网站和应用的流量进行最准确的细分，请按以下步骤操作：
- 通过 Firebase SDK 或第三方 SDK 设置应用转化跟踪。
- 将所有连接器 Ping（会话启动、Google 点击 ID）发送到 Google Ads。
- 将 GA4F 或第三方账号关联到 Google Ads 客户 ID。
品牌提升效果类型
并非所有 Google Ads 账号都支持品牌提升效果评测。如需使用品牌提升效果评测，请与您的 Google 客户代表联系。如果您没有 Google 客户代表，则无法使用品牌提升效果评测。
您可以使用此细分，查看与您为研究所选调查问卷问题类型相关的各项指标：“广告回想度”“认知度”“考虑度”“好感度”和“购买意愿”。
如果选择的日期范围涵盖多个广告投放期或研究，则广告系列级视图会显示汇总的统计信息。
如需了解详情，请参阅解读您的品牌提升效果评测数据。
点击类型
您可以使用此细分，查看用户点击了广告中的哪些元素并随后访问了您的网站。相关的值包括：
- 标题
- 网站
- 移动设备点击致电
- 站内链接
- 价格素材资源
- 促销信息素材资源
- 潜在客户表单
- 图片素材资源
- 卡片
- 结尾画面
- 行车路线
- 获取详细位置信息
- 显示附近店面
- 产品 Feed
- 应用互动广告深层链接
- 应用安装和深层链接
- 移动应用素材资源
- 购物 - 产品 - 在线
- 购物 - 产品 - 本地
- 购物 - 产品 - 优惠券
某些指标不支持按点击类型细分，例如视频广告系列的观看指标。
注意：“点击类型”可能适用于同一次展示的多个方面（例如，对于同一广告，可能会同时显示“点击通话”展示与标题展示）。在这种情况下，您下载的报告中会以“--”取代总计数据。总计数据并不准确，因为它会重复计算某些展示次数。
转化情况
- 转化操作：您设置的转化跟踪操作的名称
- 转化类别：转化所属的类别，取决于您的转化操作设置，例如购买、提交潜在客户表单、注册、联系、询价、下载、查询路线、深度互动、网页浏览等
- 转化来源：即转化衡量的发起位置，例如网站代码、Google Analytics、实体店光顾、移动应用 (Firebase)、移动应用（第三方应用分析）、Google 托管的页面等
- 广告事件类型：转化发生前的操作（例如深度观看、点击、互动、展示）
- 发生转化所需的天数：向客户展示广告和发生后续转化这两个事件之间的时间差。利用“发生转化所需的天数”，您可以了解针对特定的报告日，应等待多长时间再开始解读转化数据。通过观察用户以往发生转化可能需要多长时间，您还可以更好地了解应何时开始投放新的广告系列
- 转化调整
- 发生转化或调整所需的天数
- 是新客户还是回头客
- 价值规则调整
设备
格式
您可以使用此细分来分析不同的视频广告和图片广告格式，并据此优化您的策略。应用此细分后，您可以更精细地了解广告效果。这包括按以下内容细分：
- 可跳过的和不可跳过的插播广告
- 信息流广告（对于需求开发广告系列，仅限视频广告）
- Shorts 广告（对于需求开发广告系列，仅限视频广告）
- 图片广告（仅限需求开发广告系列）
- 导视广告、标头广告、音频广告
您还可以在不同层级对广告效果进行细分：
- 广告系列
- 广告组
- 广告
- 广告级素材资源
注意：
- 指标：为确保准确性，某些指标现在仅适用于特定广告格式。常规的“完整观看率 (VTR)”列已拆分为更具体的列（例如“插播广告完整观看率”“信息流广告完整观看率”和“Shorts 广告完整观看率”），而“可见率”指标则需在应用广告格式细分后才会显示数据。请注意：基于观看次数的指标（例如“观看次数”和“完整观看率”）不适用于图片广告。
- 适用范围：适用于需求开发广告系列和大多数视频广告系列（行动号召视频广告系列除外）。您可以在报告编辑器中应用此细分，也可以直接点击统计信息表格中的“细分”图标进行操作。
投放网络（含搜索网络合作伙伴）
时间
使用此细分，您可以按照所选的时间段将统计信息表格拆分为多行。如果您请求的数据量非常庞大，系统可能会提示您下载报告。
可供选择的选项包括：
- 周几（星期一、星期二、星期三…）
- 日期（如 2011 年 12 月 21 日星期三）
- 周
- 月份
- 季度
- 年份
- 时段
请注意，只有在日期范围不超过 16 天时，您才能按“天”进行细分。
提示
您还可以使用“维度”标签页按时间段查看效果。
是顶部还是其他位置
为统计信息表格应用“是顶部还是其他位置”细分，即可了解您的广告在 Google 搜索结果页和搜索网络合作伙伴网页上的展示位置。按“是顶部还是其他位置”细分数据有助于您优化搜索广告系列，从而将广告投放到可为您带来最佳效果的网页区域。
如何解读数据
- Google 搜索：顶部 - 您的广告在页首广告中展示。
- Google 搜索：其他 - 在“Google 搜索：顶部”以外的展示位置展示的所有 Google Ads 文字广告。
- 搜索网络合作伙伴 - 自 2020 年 10 月起，搜索网络合作伙伴提供的展示位置不再区分是顶部还是其他位置，所有搜索网络合作伙伴数据都归入同一个细分中。您可能仍会看到“搜索网络合作伙伴：顶部”细分，其中包括 2020 年 10 月之前的数据。
- Google 展示广告网络 - 您的广告投放在 Google 展示广告网络中。
