“深度观看转化”这一指标专门针对视频广告，以及观看者在观看视频广告时表现出的、与观看其他类型广告截然不同的行为。对于视频广告，人们通常不会在观看内容后立即采取行动，而是习惯在结束整个观看过程后再有所行动。这正是“感兴趣的观看转化”发挥作用的地方，它能帮助您全面了解视频广告的成效。
本文将介绍“感兴趣的观看转化”及其运作方式。
本页内容
优势
- 更准确地衡量直接响应型视频广告的效果
- 更好地体现用户的深度互动情况
- 用户行为在不断变化，新的观看习惯、设备和体验层出不穷，感兴趣的观看转化可帮助您更好地了解广告价值以及拓展业务。
运作方式
准确衡量广告系列及其促成的转化至关重要，因为这能让您全面了解广告的成效，而不仅仅是点击次数。事实证明，“感兴趣的观看转化”是一种更可靠的非点击型转化指标，可用于包含视频素材资源的 Google 广告系列。
YouTube 视频广告的感兴趣的观看转化
YouTube 视频观看者到 YouTube 观看内容很多都怀着明确的意图，因此，即使在观看过程中遇到广告，他们也有可能留在该平台上。这就解释了为什么 70% 的 YouTube 观看者表示，他们是在 YouTube 上发现某个品牌后购买了该品牌的产品或服务。
不同广告格式的“互动”定义如下，满足相应条件即会计为感兴趣的观看转化 (EVC)：
- 可跳过的插播广告：
- 用户观看广告至少 10 秒。
- 如果广告时长不足 10 秒，则需看完整个广告。
- 信息流广告：
- 用户观看广告至少 5 秒。
- Shorts 广告：
- 用户观看广告至少 5 秒。
- 或者点击广告上的行动号召按钮。
对于上述任何类型的广告，只要满足了相应的互动条件，且用户在深度观看转化时间范围内完成了转化，系统就会将该转化计为深度观看转化。
Google 展示广告网络中所投放视频广告的感兴趣的观看转化
对于在 Google 展示广告网络中投放的视频广告，如果观看者观看了不可跳过的激励广告，或者在视频广告变为可跳过后观看了至少 5 秒，并随后在感兴趣的观看转化时间范围内完成了转化，系统就会统计一次感兴趣的观看转化。
支持跟踪感兴趣的观看转化的广告系列类型
- 视频广告系列
- 应用广告系列
- 展示广告系列
- 需求开发广告系列
- 效果最大化广告系列
感兴趣的观看转化报告
您在广告系列报告（位于页面菜单的“广告系列”标签页中）的“转化次数”列和“所有转化次数”列中都能找到“感兴趣的观看转化”。“所有转化次数”列包括“转化次数”列中的数据、您选择不纳入“转化次数”列的转化操作，以及实体店光顾转化和某些致电转化等。这些额外的转化数据可让您更准确地了解用户与您的商家的互动情况，并且有助于您更好地衡量广告投放的效果。详细了解“所有转化次数”列。
您还可以在广告系列报告（位于页面菜单的“广告系列”标签页中）的“互动次数”列中找到“感兴趣的观看”。互动包括点击、滑动和 TrueView 观看。如果您想在广告系列报告中对比点击型转化次数和深度观看转化次数，请依次选择“细分”图标 
感兴趣的观看转化时间范围
您可以调整感兴趣的观看转化时间范围，以便更好地控制转化的衡量。您可以为每种转化操作设置不同的转化时间范围。在转化操作设置中设置和更新转化时间范围。此外，无论您何时创建新的转化操作，都可以选择深度观看转化时间范围。详细了解转化时间范围。
默认的深度观看转化时间范围因所要衡量的转化类型而异：
| 转化和广告系列类型 | 默认回溯期 |
|---|---|
| 网站转化和线下转化数据导入 | 3 天 |
| 应用转化： | |
| 应用安装广告系列 (ACi) | 2 天 |
| 应用互动广告系列 (ACe) | 1 天 |
| 通过 App Connect 实现的行动号召视频广告系列、需求开发广告系列、效果最大化广告系列和应用内操作 | 1 天 |
| 实体店光顾和实体店销售转化 | 3 天 |
线下转化和增强型潜在客户转化 (ECL)
深度观看转化时间范围是指用户在观看您的视频广告后，完成转化（例如提交潜在客户表单或成为广告客户）可能会需要的最长时间。
- 上传时间与转化时间范围：为确保准确匹配和归因视频深度观看，您必须在转化日期和时间后的 14 天内上传转化事件。
- 上传频率：假设您将转化时间范围设为 30 天，就算您等到 14 天后才上传线下转化数据，Google Ads 也不会记录深度观看转化。即使转化发生在您选择的回溯期内，此规则也适用。
- 最佳实践：每天自动上传转化数据，或定期导入数据，尽可能接近实时。您可以使用 Google Ads 数据管理器、Google Ads API 或 CRM 集成功能来执行此操作。
如何更新或修改感兴趣的观看转化时间范围
- 点击目标菜单
中的摘要。
- 找到要修改的转化操作。在“名称”列中选择其名称。
- 在“设置”部分，选择修改设置。
- 选择深度观看转化时间范围。在下拉列表中，选择在广告互动发生后多长时间内进行转化跟踪。
- 选择完成。
- 如果选择 Google 付费渠道，“关键事件回溯期”设置只会影响 Google Analytics 关键事件，而不会影响 Google Analytics 转化。如果您选择了某个选项，若要更改 Google Analytics 转化的转化时间范围设置，则必须前往 Google Ads 转化摘要页（依次选择“目标”>“转化”>“摘要”），然后通过点击型转化时间范围或深度观看转化时间范围进行更改。
- 如果选择付费和自然渠道，“关键事件回溯期”设置将同时影响 Google Analytics 关键事件和 Google Analytics 转化。
