自 2026 年 8 月 17 日起，Google 更新了其出价系统。现在，即使您调整了预算，系统也能根据您设定的目标，提供更稳定、更符合预期的成效。
本文将为您详细解析这些变化，并说明您可以采取哪些措施来优化广告系列。如需了解详情，请参阅基于目标值的出价策略变更的常见问题解答。
| A Google Ads update is coming for target-based bid strategies #googleads #digitalmarketing |
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本页内容
变更内容概览
以前，当您的广告系列处于“受预算限制”状态时，如果您采用基于目标的出价策略（例如“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”），某些广告系列的实际效果可能会优于设定的出价目标并在调整预算时出现效果波动。
现在，如果广告系列受预算限制且采用基于目标的出价策略，广告效果将更稳定地趋近于您设定的出价目标。即使在您调整预算时，系统也能保持这种稳定性，助您在效果更可预测的前提下扩大广告系列规模。
此次更新对您有何影响
如果您的广告系列目前处于“受预算限制”状态，且过往效果一直优于设定的目标值，那么若未能在 8 月 17 日之前进行相应调整，广告系列的效果可能会出现波动。
示例
如果广告系列的目标每次转化费用为 10 美元，但近期的实际每次转化费用为 5 美元，现在广告系列将致力于实现更接近 10 美元的实际每次转化费用。请将目标值更新为 5 美元，以保持近期的出色效果；或者根据您的业务目标，将目标每次转化费用设定为您认为合适的值。
对于效果最大化广告系列和需求开发广告系列等跨渠道广告系列，您可能还会发现流量在不同渠道之间的分配比例有所变化。
由于系统会更稳定地朝着您设定的目标进行优化，因此对于目前效果优于设定目标的广告系列，其投放效果现在会逐渐趋近于您设定的目标。
资格条件
注意：应用广告系列、视频覆盖面广告系列和视频观看广告系列 (VVC) 将继续沿用之前的出价机制。酒店广告系列和展示广告系列已采用新的出价机制。
| 广告系列类型 | |
| 搜索广告系列 | |
| 购物广告系列 | |
| 效果最大化广告系列 | |
| 需求开发 | |
| 展示广告系列 | |
| 酒店广告系列 | |
| 旅游广告系列 | |
| 应用广告系列 | |
| 视频覆盖面 | |
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视频观看 (VVC) |
平台可用性
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Google Ads |
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Search Ads 360 |
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Display & Video 360 |
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Google Ads 编辑器 |
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Google Ads API |
后续步骤
确保您的设置与业务目标保持一致，特别是对于那些在效果方面优于目标的广告系列。Google 不会自动调整您的出价目标或预算。
此外，您还可以选择增加预算，从而放心地扩大广告系列规模，并以设定的目标值获得更多转化量。
保持或调整目标值的选项
您可以根据自己的业务目标，从以下操作中选择其一。
保持当前目标值不变
如果当前的广告系列目标值能够准确反映您的业务目标，则无需更改出价目标。请注意，如果之前您的广告系列效果优于设定的目标，那么系统现在将会调整投放效果，使其更趋近于您设定的目标。
8 月 17 日之后，您可以放心地扩大广告系列规模，并以设定的目标值获得更多转化量。详细了解如何增加预算。
示例
您的广告系列受预算限制，目标每次转化费用为 10 美元，但实际达到的每次转化费用为 5 美元。您尚未做出任何更改。更新生效后，广告系列的投放效果将开始趋近于您最初设定的 10 美元目标值。
根据近期效果调整目标值
如果您的广告系列效果优于您指定的目标值，并且您希望保持当前的实际效果，请根据广告系列近期的效果调整目标值。
示例
您的广告系列的目标每次转化费用为 10 美元，但实际达到的每次转化费用为 5 美元。您可以将目标值降低到 5 美元。您的投放效果将保持在 5 美元左右；等到需要时，您可以提高预算。
将目标值调整为自定义数值
您可以输入新的目标值，使其与您的业务目标保持一致，并专注于实现可带来盈利的转化。在出价机制调整前后，您都可以根据业务需求随时更改目标值。
示例
您的广告系列的目标每次转化费用为 10 美元，但实际达到的每次转化费用为 5 美元。如果根据您的业务目标，7 美元是适合该广告系列的目标每次转化费用，您可以将目标值降至 7 美元。8 月 17 日之后，广告系列的效果将调整为更接近 7 美元，任何额外支出都将紧随这一目标值同步扩缩。
更改出价策略
切换到这些出价策略有助于保持您的转化量。不过，由于“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”出价策略旨在不设目标值的情况下优化出价以用尽您的全部预算，因此当您调整预算时，实际的每次转化费用或广告支出回报率会随之波动。详细了解助您实现目标的出价策略。
示例
您可以将广告系列切换为“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略，以便在不超出预算的前提下，争取到尽可能多的转化次数或最高的转化价值。
增加预算
以前，如果您的“受预算限制”的广告系列采用基于目标的出价策略，而且广告效果优于设定目标，那么在您增加每日预算时，广告系列的效果很可能会出现波动或下滑。鉴于此次更新现已生效，出价策略的这些调整将助力您的广告系列始终朝着设定的目标进行优化，无论预算限额如何，都能保持效果稳健。这意味着，您可以放心地提高预算，以获取更多转化次数和转化价值，而无需担心投放效率出现意外波动。
针对此次更新，建议您考虑采取以下行动：
- 为预算留出扩容空间：为了让广告系列在不受预算限制的前提下，尽可能多地获取可带来盈利的流量，请尽量将每日预算保持在略高于平均每日支出的水平，确保预算充裕。
- 采纳预算建议：查看“建议”页面，预测在您的目标值下，您还能额外获得多少次转化。
- 预留充足的评估时间：提高预算后，请耐心等待 1 到 2 个转化周期再行评估，以确保广告系列的效果能够准确反映您的目标达成情况。
