预算概览

管理预算有助于您控制广告费，充分利用您的 Google Ads 投资。要了解预算，您需要知道以下一些主要的预算概念以及它们如何共同发挥作用。

本文主要介绍了平均每日预算。

如需详细了解广告系列总预算，请参阅广告系列总预算简介。

本页内容

• 平均每日预算和支出限额
• 每日费用

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平均每日预算和支出限额

概念	定义	确定方式	示例
平均每日预算	您为各个广告系列设置的每日平均金额。它表示在一整个月中您每天愿意支出的大致金额。 详细了解平均每日预算。	此金额由您在界面中输入，用作平均每日预算。	您将平均每日预算设为 10 元。
每日支出限额	您在某一天可能为广告系列支出的最高金额。 详细了解支出限额。	平均每日预算乘以 2（对于大多数广告系列）	如果平均每日预算为 10 元，那么每日支出限额为 20 元。
每月支出限额	您在某个月可能为广告系列支出的最高金额。涵盖的时间范围如下： 第一个月：从广告系列的开始日期到当月的最后一天。 后续月份：从每月第一天到最后一天 详细了解支出限额。	平均每日预算乘以 30.4（对于大多数广告系列） 30.4 为月平均天数。	如果平均每日预算为 10 元，那么每月支出限额为 304 元。

Google 会帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子。也就是说，有些天的支出可能达不到平均每日预算，而有些天的支出可能会超过平均每日预算。但您在某一天支付的费用绝不会超过每日支出限额，或者在某个月支付的费用绝不会超过每月支出限额。

图表图例：= 元

其他预算类型

除了平均每日预算外，您还可以设置：

• 共享预算：如果您想要指定要在多个广告系列之间分配的金额。如需了解更多，请参阅共享预算简介。
• 广告系列总预算：如果您知道自己愿意为整个广告系列支出的费用，并且已设置开始日期和结束日期。广告费用绝不会超出您指定的金额。详细了解广告系列总预算。

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每日费用

在极少数情况下，您的“投放费用”可能会超过支出限额。但您不必担心，您实际支付的费用绝不会超过支出限额。要了解具体运作方式，您需要知道投放费用与已出账单费用之间的区别。

概念	定义	示例
投放费用	广告系列获得的所有点击次数或展示次数的总费用。	假设您的平均每日预算为 10 元，这意味着您的每日支出限额为 20 元。 再假设某一天消费者需求非常高，您的广告当天获得的点击次数异常多。 您的投放费用可能为 23 元，即您的广告系列当天获得的所有点击次数的总价值。
已出账单费用	在对您账号中的内容进行无效活动等方面的调整之后，您需要负责支付的实际金额。 您的已出账单费用绝不会超过支出限额。	即使您的投放费用为 23 元，已出账单费用也不会超过 20 元（即每日支出限额）。 您只需支付 20 元，其余 3 元由 Google 承担。

查看每日费用

您可以通过在广告系列统计信息表格中添加已出账单费用列，来了解一个或多个广告系列（或者整个账号）的每日费用。详细了解如何在广告系列级和账号级查看每日费用。

借助预算报告，您可以了解预计要在月底支付的金额，以及之前对平均每日预算做出的更改对广告效果和支出限额的影响。如需了解更多，请参阅预算报告简介。