常见问题解答
请参阅以下常见问题解答，了解近期 Google Ads 中针对基于目标的出价策略做出的变更。
注意：2026 年 8 月 17 日，我们在全球范围内针对您“受预算限制”的广告系列推出了基于目标的出价策略变更。此次全球发布已于 2026 年 8 月 27 日完成，新的出价行为现已在所有受影响的账号中全面生效。
建议您检查自己的设置，确保其与业务目标保持一致，特别是当“受预算限制”的广告系列在过去达成的效果优于目标时。Google 不会自动调整您的出价目标或预算。
建议您检查自己的设置，确保其与业务目标保持一致，特别是当“受预算限制”的广告系列在过去达成的效果优于目标时。Google 不会自动调整您的出价目标或预算。
深入了解变更内容及其对系统的影响
为什么要进行此次变更？
在目前的出价机制下，受预算限制的广告系列可能会超出既定目标，这种出价行为不仅令人困惑，还会在调整预算时导致结果难以预测。为了解决这一问题，Google Ads 致力于确保广告系列无论预算多少，都能始终围绕您设定的目标进行优化，从而为您提供更可靠的掌控力、更可预测的规模扩展以及更简化的广告系列管理体验。
新行为会有哪些影响？
此次更新后，当广告系列预算受限时，系统会更稳定地根据目标值优化出价。此项变更有助于您在调整预算时，获得更可预测且更易扩展的效果。
这项变更会影响 Google Ads 竞价的运作方式吗？
不会。这完全是出价方面的变更。Google Ads 竞价机制不会改变。如需详细了解竞价机制的运作方式，请参阅 Google Ads 竞价简介。
此项变更是否会影响采用基于目标值的出价策略且不受预算限制的广告系列？
不会。对于采用“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”出价策略，但不受预算限制的广告系列，其出价行为不会改变。无预算限制的广告系列会根据设定的目标值来提升效果，在本次更新后也会继续保持这一行为
此项更新是否会影响“目标展示次数份额”“目标每次点击费用”“目标每千次展示费用”或“每次点击费用人工出价”策略？
此次变更适用于大多数广告系列类型中的“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”出价策略（详情请参阅本页面的“资格要求”部分），特别是需求开发广告系列中的“目标每次点击费用”出价策略。“每次点击费用人工出价”和“目标展示次数份额”出价策略不会受到影响。
这是否会影响使用智能出价探索的广告系列？
一般情况下不会。智能出价探索功能在预算不受限制时效果最佳，而此次更新专门针对采用基于目标值的出价策略且受预算限制的广告系列。
此次变更是否会影响所有转化类型和来源的出价？
是。此次更新将影响相关广告系列类型中所有转化类型（涵盖线上和线下来源）的出价。这包括点击型转化、浏览型转化以及感兴趣的观看转化（如适用）。
预期影响：广告效果、支出和转化规模
这项变更会导致我的广告效果下降吗？
现在，广告系列会更稳定地朝着您设定的目标进行优化。如果您不采取任何措施，之前效果优于出价目标的广告系列可能会受到影响。为了维持当前效果，请更新目标值，使其与近期的平均实际效果保持一致。您也可以根据需要自行设定不同的出价目标值，或者改用“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略，以便在既定预算内实现投资回报率的最大化。
此次变更会导致支出增加吗？
不会。此项变更不会直接导致您的支出增加。系统将始终严格遵守您设定的每日和每月预算限额。此项变更旨在确保无论您如何设置预算，都能以可预测的目标值持续扩大广告系列规模。
效果最大化广告系列和需求开发广告系列等跨渠道广告系列与单渠道广告系列相比，这项变更会有哪些不同？
无论广告系列类型如何，此次出价系统更新的总体效果都是一致的。不过，与更新前相比，您可能会发现各渠道间的支出分配有所变化。如果您想根据这些变化调整目标值，请参阅提供的选项，以决定是保留还是调整您的目标值。
使用组合出价策略或共享预算的广告系列会受到哪些影响？
此项变更适用于组合出价和共享预算设置，但任何调整目标的操作都必须在组合出价或共享预算层级进行。在采用非共享预算的组合策略中，只有受预算限制的广告系列会受到影响。对于受预算限制的共享预算，影响会均匀分布到该组中的所有广告系列。
对于使用广告系列总预算的广告系列，这项变更会有什么影响？
对于使用广告系列总预算的广告系列，出价行为不会发生变化。除非广告系列受到目标值限制，否则此功能将在指定的日期范围内最大限度地提高预算利用率。
在设定的投资回报率下，我能否无限度地提高预算？
如果您采用需求导向型预算，可以灵活设置更高的每日预算，但这些预算不一定会全额花完。关键在于输入一个能准确反映业务目标的出价目标值。此次更新后，即使调整了预算，广告系列的效果也将与您的目标保持一致。每日支出可能会有所波动，以捕捉新技术创新、需求增长及系统整体改进所带来的所有额外盈利规模。
如果我不以促成购买为目标进行出价，或者转化延迟时间较长，该怎么办？
即使您的出价并非针对购买行为，或者转化延迟时间较长，也应遵循同样的核心指南。特别是，如果您的转化延迟时间较长，请务必耐心等待 1-2 个转化周期，然后再去评估广告系列的效果。
预算和出价相关建议中的预测是否依然准确？
Google Ads 规划工具（比如效果规划工具）已进行更新，以体现新的出价行为。虽然在这次发布期间有一个短暂的过渡期，在此期间预测结果存在轻微的不准确性，但随着这次发布于 2026 年 8 月 27 日完成，预测模型已完全稳定。
建议措施与优化指南
既然此功能已上线，我该如何优化我的广告系列？
建议您重点检查目前受预算限制且采用基于目标的出价策略的广告系列，尤其是效果优于当前目标的广告系列。
为了帮助您获得更稳定的效果，Google Ads 正在更新系统优化方式，针对处于“受预算限制”状态且采用以下基于目标值的出价策略的广告系列进行优化：
- 目标每次转化费用
- 目标广告支出回报率
- 目标每次点击费用（仅限需求开发广告系列）
这些变更将于 2026 年 8 月 17 日起正式施行。此次更新适用于在 Google Ads 或 Search Ads 360 中管理的搜索广告系列、购物广告系列、效果最大化广告系列、需求开发广告系列和旅游广告系列，以及在 Display & Video 360 中管理的需求开发广告系列。
注意：Google 不会自动调整您的每日预算或广告系列出价目标值。
为什么我收到了关于此更新的重要服务通知，但我的账号中没有任何建议？
重要服务通知参考的历史时间段比建议更长。该服务通知会发送给所有可能受到影响的广告客户，但我们仅针对近期数据显示极有可能受到影响的广告系列生成建议。即使您没有看到任何建议，我们也鼓励您检查采用基于目标值的出价策略的广告系列，确保其设置与您的目标保持一致。
为什么我的部分广告系列缺少建议的目标值？
为确保建议的质量，我们不会为转化次数少于 7 次的广告系列计算建议目标值，因为此类广告系列的效果往往难以预测。不过，我们仍建议您检查这些广告系列并手动调整其目标值，以与您的业务目标保持一致。
调整目标值后，广告效果需要多长时间才能进入稳定期？
无论是在出价系统更新之前还是之后，您都可以根据业务需求随时灵活调整目标值。智能出价能够实时响应目标值的变化（无论变化幅度大小），即使在频繁调整的情况下，也能保持出色的投放效果。无论您选择哪种方案，建议您先耐心等待 1-2 个转化周期，然后再通过出价策略报告来评估实际效果。
在这些更改发布后，我是否仍可调整目标值，使其与更改前的每次转化费用/广告支出回报率效果保持一致？
是。您应继续根据业务目标灵活调整目标值。无论系统预算如何变化，设定了目标值的出价策略都会始终围绕您设定的目标进行优化，从而确保在调整预算时，投放效果更加稳定可控，且更易于规模化扩展。
我是否可以设置一个比广告系列当前效果更高效的目标值？
是。您可以根据业务目标，随时设置比当前效果更高效的目标值。但请注意，如果您提高了效率目标，每日支出很可能会受到影响。您可以使用出价模拟器工具来预估这些调整可能带来的影响。
我是否应该采取小幅调整或分阶段调整目标值的方式来缓解波动？
如果您选择将目标值调整为与实际效果一致以符合历史效果数据，那么现有效果应该不会出现明显的波动或变化。不过，无论您对目标值进行大幅调整还是微调，智能出价都能实时做出响应。无论您选择哪种方案，建议您先耐心等待 1-2 个转化周期，然后再通过出价策略报告来评估实际效果。
如果我希望在固定预算内尽可能提高效率，该怎么做？
若想在达成所设目标值的同时最大限度地扩大规模，我们建议您在设置能反映预期效率的目标值时，预留一定的预算缓冲。如果您的预算完全没有调整空间，且能够接受预算调整时投资回报率出现的波动，则可以为广告系列改用“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略。
如果我对当前目标值很满意，但暂时无法提高预算，该怎么办？
如果当前的出价目标值符合您的业务目标，那么在广告系列受预算限制期间，您应尽可能预留充足的预算缓冲空间，并在条件允许时适时扩大广告系列预算。您也可以通过调整出价目标值来灵活掌控广告系列支出。如果条件允许，您可以将广告系列整合到组合出价或共享预算下，从而更高效地利用有限的预算。
针对此次更新，我是否需要采取其他操作（例如应用数据排除或设置新的出价限额）？
不需要。我们不建议仅为了应对此次更新而采取应用数据排除或设置新出价限额等操作，因为这可能会导致效果波动。您应当继续根据业务需求来调整目标值和预算。
在此次出价变更之前，我是否应该暂缓进行任何广告系列转型（例如改用基于价值的出价策略）？
最佳实践是继续对您的账号进行标准改进。为了充分发挥此项更新的优势，请务必遵循最佳实践，并确保广告系列不受预算限制。由于相关变更现已全面发布，我们建议您先等待 1-2 个转化周期，待出价效果稳定后再进行任何所需的账号过渡。
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