AI Max 搜索广告系列的运作方式

Google AI Max 是一套全面的定位和广告素材优化功能，可利用 Google Ads AI 实时优化您的广告、为您的客户量身定制广告内容，为您的业务带来更多价值。

AI Max 可作为搜索广告系列的一个持续优化层。通过处理实时信号，该功能可自动优化您的定位和广告素材投放，确保您的账号只需少量人工操作即可实现最佳优化效果。这种系统性的 Google Ads 优化方法可帮助您在严格控制品牌和地理位置的同时，吸引高意向流量。

本文将介绍 AI Max 的 2 大功能（搜索字词匹配和素材资源优化）的运作方式，并罗列 AI Max 中所有可用的功能。

本页内容

• 搜索字词匹配
• 素材资源优化
• AI Max 中可用的功能
• 将现有广告系列设置升级到 AI Max
• 跟踪参数和 AI Max：最佳实践
• 排查动态着陆页方面的问题
• 常见问题解答

搜索字词匹配

启用 AI Max 会为广告系列开启搜索字词匹配功能，以扩大覆盖面并提升优化效果。您可以在广告组设置中单独将其关闭。

优势

	覆盖面更广、效果更佳、优化更出色：借助搜索字词匹配功能，您可以使用广泛匹配和无关键字技术来扩展现有关键字，从而找到相关性更高且效果更好的搜索查询。Google Ads AI 会从您当前的关键字、广告素材和网址中学习，以优化能触发广告展示的相关搜索，从而捕获您原本可能会错失的搜索查询和转化。
	控制力度更强：AI Max 提供了全新控制选项，让您可以获得之前使用关键字才能达到的精准效果。“感兴趣的地理位置”是 AI Max 搜索广告系列专有的功能，可帮助您在广告组一级根据客户的目标地理位置来覆盖特定客户。此外，在广告系列一级和广告组一级，还有品牌控制功能，可用来指定广告要关联的具体品牌，或防止广告与某些品牌一起出现。
	透明度更高：搜索字词报告中的标题和网址可让您更清晰地了解客户的广告体验历程。此外，经过优化的素材资源报告会显示素材资源在各种 KPI（比如支出和转化次数，而不仅仅是展示次数）方面的表现。您可以选择移除所有生成的素材资源，也可以使用网址控制功能指定要将客户定向到的目标页面。新增 AI Max 匹配类型值和“来源”列，可让您深入了解广告匹配的原因。

素材资源优化

素材资源优化是一组广告系列级设置，用于大规模投放针对性更强的广告素材内容。它包括文案适配（以前称为“自动制作的素材资源”）和最终到达网址扩展设置。启用 AI Max 会为广告系列开启文案适配和最终到达网址扩展功能，以优化用户体验。您可以在广告系列设置中单独关闭相应设置。

优势

	效果更优：Google 会自动将用户引导至您网域中预计效果最佳的着陆页，并投放根据用户意图量身定制的相关广告文案。这有助于开启能带来增量效果的全新用户转化历程。
	广告相关性更高：素材资源优化功能有助于优化广告，让广告内容更贴合用户需求，为您的业务带来更多价值。
	效率更高：只需点击几下，即可利用自动制作的广告提升效率。启用这些设置后，能以更少的时间和人工投入获得更理想的成效。
	透明度更高：素材资源效果和情境报告经过优化，可让您更透彻地了解各项效果指标。

文案适配

最终到达网址扩展

AI Max 中可用的功能

借助 AI Max，您可以利用 AI 在提升效果与增强灵活性之间取得平衡，同时获得更精确的全新广告系列控制选项。AI Max 包含以下功能和设置：

将现有广告系列设置升级到 AI Max

如果广告系列在采用 AI Max 之前启用了以下功能，您会发现这些设置的管理方式有所变化。若要了解详情，请点击下方链接前往专门介绍相应功能的页面：

• 文案适配（以前称为“自动制作的素材资源”）：已整合至 AI Max
• 品牌设置：已整合至 AI Max
• 广泛匹配广告系列设置：已整合至 AI Max

为广告系列启用 AI Max 后，这些设置将全面升级。

跟踪参数和 AI Max：最佳实践

对于广告客户

AI Max 可帮助您优化广告与搜索字词的匹配度、优化广告内容，并更好地进行最终到达网址扩展，这包括使用与搜索查询更相关的动态着陆页。不过，如果将这些动态网址与现有的跟踪模板结合使用，但跟踪模板的配置方式不兼容，有时会导致扩展后的着陆页损坏并显示 404 错误。

有关 lpurl 标记的最佳实践

跟踪模板指定了如何将跟踪信息附加到着陆页网址，让您能够获取更多跟踪数据。AI Max 引入了自动生成着陆页功能，可将广告客户提供的网址替换为动态着陆页。

如果您的广告系列目前使用跟踪模板，在启用 AI Max 之前，请先验证 AI Max 的最终到达网址扩展功能生成的动态着陆页是否适用于您的着陆页。

为避免出现着陆页错误，请确保在动态着陆页中正确设置跟踪参数。如果着陆页网址后有跟踪参数，当 lpurl 标记遵循特定的常见模式时，这一点尤为重要：

• {lpurl}?
• {lpurl}&
• {lpurl}#
• {lpurl}（如果没有跟踪参数，则使用此标记。使用 lpurl 标记可确保 AI Max 能够使用相应的动态着陆页）

排查动态着陆页方面的问题

在某些情况下，如果 AI Max 的最终到达网址扩展功能生成的动态着陆页无法与跟踪模板正常搭配使用，则可能是以下原因所致：

• 静态跟踪网址：如果您的跟踪模板指定了不含任何 {lpurl} 标记的静态网址（例如 https://www.domain.com/），用户可能会被定向到此静态网址（而不是动态着陆页）。
• 非标准的 lpurl 标记用法：一些不太常见的 lpurl 标记形式（与建议的用法不同）可能会导致 404 错误。例如，如果 lpurl 标记只是网址参数的一部分（例如“foo={lpurl}value”），动态着陆页可能无法按预期运行。

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实施旅游搜索广告系列时须遵守的要求

您需要将您的 Google Ads 账号关联到 Hotel Center 或 Action Center（具体取决于您所在的行业），才能使用旅游搜索广告系列。此外，您还必须在广告系列层级启用 AI Max 并选择数据 Feed。

请查看以下实施要求以开始操作。

第 1 步：更新广告系列设置和 Feed 管理

启用 AI Max 后，您可以在广告系列一级选择特定的数据 Feed。旅游搜索广告系列使用默认的账号级 Feed。如果您想使用特定 Feed，请在广告系列设置中手动改选所需 Feed。

有关 Feed 选择和 Feed 更改的提示：

• 如果在账号级添加了新的默认 Feed，或更改了账号的默认 Feed，所有使用默认 Feed 的旅游搜索广告系列都会自动更新以使用新的默认 Feed。
• 不过，对于已明确选择特定 Feed 或已专门停用 Feed 的旅游搜索广告系列，它们不会受到账号级默认 Feed 更改的影响。
• 如果明确关联到旅游搜索广告系列的 Feed 在账号级被删除，相应广告系列将触发错误。该广告系列中基于 Feed 的广告格式和增强功能将暂停，直到问题得到解决为止（可能需要选择其他有效的 Feed 来解决）。

第 2 步：更新广告组控制设置

广告格式

您可以根据自己的行业，在广告组中选择文字广告（包括搜索广告中的旅游 Feed）、旅游宣传广告和/或预订链接广告的任意组合。为了最大限度提升效果并充分利用 AI 优化功能，建议您在单个广告组中让所有相关的广告格式保持启用状态。

在旅游搜索广告系列中，您可以在广告组内创建商品组，以实现基于 Feed 的精确定位。商品组定位是一种以 Feed 为中心的方法，用于发现相关搜索。与传统的关键字定位不同，它通过使用 Feed 数据来扩大覆盖面，与 AI Max 的搜索字词匹配功能相辅相成。通过这些商品组，您可以使用过滤条件来细分数据 Feed，以便针对商品目录中的特定子集进行投放。

常见问题解答

详细了解 AI Max 搜索广告系列的常见问题解答。