您可以通过 Google Ads 中的效果报告指标来了解 AI Max 的效果。这些指标包括搜索字词报告、关键字报告、素材资源报告和着陆页报告中的指标，有助于您重新构思广告系列，触达最适合您的目标受众群体。
本文将介绍适用于 AI Max 搜索广告系列的报告选项。
本页内容
优势
- 分析富有价值的数据洞见：效果报告会围绕受众群体和用于吸引流量的素材资源提供富有价值的数据洞见，以供您进行分析。您可以查看标题和着陆页组合等详细信息，以确定哪些素材资源在您的受众群体中反响最好。
- 简化广告客户体验：为了更轻松地在 Google Ads 中制作广告和广告系列，您可以利用 AI Max 报告和自动化功能来简化账号结构并节省时间。
- 提升品牌形象：通过 Google Ads 中的 AI Max 报告，您可以定期评估和优化文案适配（以前称为“自动制作的素材资源”）效果，轻松移除与品牌形象不符的内容。详细了解搜索广告系列中的文案适配功能。
开始前须知
为了获得最准确的报告指标，在为新的或现有的搜索广告系列启用 AI Max 后，您应等待至少 2 周再进行更改，例如添加否定关键字。在这一磨合期内，Google Ads 会进行学习和优化。详细了解如何在 Google Ads 中设置 AI Max。
广告系列开始优化后，您可以在 Google Ads 的广告系列菜单中查看可用的报告。
了解效果报告
如需为启用 AI Max 的搜索广告系列提升广告效果，您可以在自己的 Google Ads 账号中查看以下报告。
搜索字词报告
搜索字词报告会显示您的广告在搜索网络中被实际搜索触发时的效果。它会显示客户点击您的广告之后转到了哪些页面。使用此报告，您可以：
- 了解 AI Max 自动化功能带来的流量及价值。
- 评估标题和着陆页与搜索字词的相关性。
- 参考对自动化功能的数据分析来简化账号结构。
搜索字词报告中的“匹配类型”列可显示在 Google 上触发广告的搜索字词与您账号中实际关键字的相关程度。
在搜索字词报告表格上方，选择搜索字词下拉菜单，然后选择“搜索字词和广告素材资源组合”（之前称为“AI Max 派生的搜索字词和着陆页”）。此视图会列出触发了您的广告的搜索字词，并显示在整个客户广告历程中展示过的标题、着陆页、广告系列和广告组。
默认情况下，系统会显示报告的着陆页视图。在右上角，您可以在搜索字词报告的不同视图之间进行切换。您可以从以下几方面查看广告系列的效果：
- 搜索字词
- 搜索字词和广告素材资源组合（之前称为“AI Max 派生的搜索字词和着陆页”）
- 动态搜索广告中的搜索字词
- 动态搜索广告中的搜索字词和着陆页
详情请参阅动态搜索广告搜索字词报告简介。
关键字报告
关键字报告会显示不同关键字的效果、匹配类型以及它们关联的广告系列和广告组。使用此报告，您可以：
- 获取关键字和动态广告定位条件。
- 查找全面的账号/广告系列统计信息。
- 了解广泛匹配关键字扩充对 AI Max 效果的贡献。
- 了解无关键字定位技术的贡献。
在关键字报告底部，有 2 个汇总行用于专门显示 AI Max 的效果：
- 总计：AI Max 扩展匹配项：AI Max 搜索广告系列根据您添加的关键字创建的广泛匹配关键字所带来的总流量
- 总计：AI Max 着陆页匹配项：除关键字之外，根据着陆页或素材资源匹配的搜索查询所带来的总流量
广告系列级素材资源报告：“扩展后的最终到达网址素材资源”标签页
在素材资源报告中，“扩展后的最终到达网址素材资源”标签页会显示素材资源和网址组合。使用此报告，您可以：
- 查看通过最终到达网址扩展功能投放的素材资源（包括广告客户上传的素材资源和通过文案适配功能制作的素材资源）以及相应的扩展后的最终到达网址。
- 移除效果不佳的素材资源。
- 移除与您的业务无关或不符合素材资源要求的素材资源。
广告系列级素材资源报告：“关联对象”标签页和“效果”标签页
在素材资源报告中，您可以通过“关联对象”和“效果”标签页，查看单个或多个广告系列的素材资源效果和数据分析。在素材资源报告的“添加者”列中，Google 定制的文字素材资源会标记为“Google AI”。使用此报告，您可以：
- 查看通过文案适配功能制作的素材资源。
- 查看素材资源的效果。
- 移除效果不佳的素材资源。
广告级素材资源报告
广告级素材资源报告列出了每项素材资源，包括广告中通过文案适配功能制作的标题和广告内容描述。在素材资源报告的“添加者”列中，Google 定制的文字素材资源会标记为“Google AI”。使用此报告，您可以：
- 比较广告中的各项素材资源，包括通过“文案适配”功能制作的素材资源。
- 移除与您的业务无关或不符合素材资源要求的素材资源。
- 了解哪些素材资源最有效地提升了广告效果。
着陆页报告
着陆页报告会显示着陆页级的汇总统计信息。这包括广告客户提供的网址和“最终到达网址扩展”功能产生的网址。使用此报告，您可以：
- 确保 Google 选择的网址符合您的需求。
- 优化您的网站。
- 设置网址包含对象和排除对象。
所有 AI Max 功能的报告
| 搜索字词匹配 |
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| 文案适配 |
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| 最终到达网址扩展 |
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| 品牌设置 |
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| 网址包含对象 |
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| 网址排除对象 |
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如何浏览和解读旅游搜索广告系列的效果报告
为了帮助您在 Google Ads 中评估各项指标，旅游搜索广告系列的报告功能会将分散的数据整合到一份效果报告中。您可以在账号的多个层级查看整合的效果详情，例如搜索字词报告。
为了帮助您在 Google Ads 中评估各项指标，旅游搜索广告系列的报告功能会将分散的数据整合到一个跨多个层级的统一视图中，例如搜索字词报告。由于旅游搜索广告系列将 AI Max 与您的数据 Feed 搭配使用，因此衡量成功的标准在于您的特定商品目录能否高效转化。
广告格式效果：旅游宣传广告、预订链接和搜索广告中的旅游 Feed (TFSA)
借助旅游搜索广告系列，您可以在单个广告系列中投放多种格式的广告。您可以使用“广告格式”列细分报告，以比较以下各项的效果：
| 格式 | 说明 |
| 旅游宣传广告 (TPA) | 展示特定旅游产品目录且图片丰富的广告。 |
| 预订链接 (BL) | 直接链接到合作伙伴的着陆页，方便用户预订旅游产品。 |
| 文字广告（包括 TFSA） | 使用旅游 Feed 数据增强的标准搜索文字广告。 |
最佳实践
为了充分利用报告指标，请注意以下事项：
- 聚焦意图：优先考虑达成转化目标，而非拘泥于关键字的精确相关性。旅游场景下的搜索行为多种多样且量级庞大。
- 定期检查：每 1-2 周评估一次搜索字词和商品组的效果。
- 否定关键字：谨慎使用否定关键字。仅当某个字词在所有广告系列中都持续无法达成您的目标时，您才应将其添加为否定关键字。如果过度使用否定关键字，可能会让基于意图的定位无法充分发挥优势。
