广泛匹配关键字广告系列设置简介

我们根据用户反馈进行了这项更改。有用户反馈很难衡量将广告系列升级为广泛匹配所产生的影响，因为流量也可以与账号的其他部分匹配，进而导致结果出现偏差。

例如，假设您的某个广告系列中包含完全匹配关键字 [Pixel 7]，而您在其他广告系列中将其升级为广泛匹配关键字。广泛匹配广告系列对广告效果的影响很难评估。如果用户恰好搜索了“Pixel 7”，那么与搜索字词完全相同的完全匹配关键字就有绝对优先权，而升级后的广泛匹配关键字则不符合条件。借助新的广泛匹配广告系列设置的关键字优先级规则，您可以更准确地衡量广泛匹配对广告效果的实际影响。尽管“Pixel 7”显示为广泛匹配关键字，系统仍会将其视为完全匹配关键字进行优先选择。

所有关键字都是广泛匹配关键字且未启用此设置的广告系列则不会受影响。

如果您在另一个广告系列中将相同的关键字设置为完全匹配（例如，在启用了广泛匹配设置的广告系列中使用的关键字是“Pixel 7”，在另外一个广告系列中使用的是完全匹配关键字 [Pixel 7]），则系统会发送广告评级最高的关键字来参加竞价。

如果您有特殊的需求，需要将广告系列中含品牌词的流量与不含品牌词的流量分开，通常的做法是让含品牌词的广告系列仅包含完全匹配关键字，这样做的目的是不匹配不含品牌词的搜索查询，同时满足针对含品牌词的广告系列与不含品牌词的广告系列的流量优先级预期。

启用此设置后，含品牌词的广告系列就能依托广泛匹配技术，扩大覆盖面，同时还能获得以下益处：

1. 确保流量仅与有关限定的品牌中所指定品牌的搜索查询相匹配
2. 将广告系列合并为仅使用广泛匹配的广告系列，同时在含品牌词的广告系列和不含品牌词的广告系列之间保持首选的流量优先级
3. 清楚了解将含品牌词的广告系列从完全匹配升级为广泛匹配所产生的影响

• 关键字优先级行为会发生上面列出的变化
• 所有新添加的关键字都将采用广泛匹配类型

可以，您将可以查看所有数据。只需前往“关键字”页面，在“关键字状态”过滤器中选择“所有”即可。非广泛匹配关键字将处于“已移除”状态，所有历史统计信息都将显示。

可以，您可以按能够带来流量的最严格的匹配类型来细分广泛匹配关键字的统计信息。请按照以下说明操作：

1. 在广告系列菜单 中点击关键字。
2. 在“关键字”页面中，点击细分。
3. 选择搜索字词匹配类型。

1. 前往广告系列菜单 中的广告系列。
2. 点击设置标签页，然后选择要修改的广告系列。
3. 点击广泛匹配关键字下拉菜单。
4. 选择“停用：使用关键字匹配类型”以停用广泛匹配设置。
5. 点击保存。

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如果所有关键字都是完全匹配或词组匹配：

1. 前往广告系列菜单 中的广告系列。
2. 点击设置标签页，然后选择要修改的广告系列。
3. 点击广泛匹配关键字下拉菜单。
4. 选择“停用：使用关键字匹配类型”以停用广泛匹配设置。
5. 点击保存。
6. 点击相应版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
7. 点击关键字。
8. 在“关键字”表格中，点击相应关键字旁边的复选框，然后点击修改。
9. 将鼠标悬停在“更改匹配类型”上，然后点击更改所有匹配类型。
10. 在匹配类型下拉菜单中，选择原始匹配类型。
11. 点击应用。

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如果关键字混合了不同的匹配类型，请访问历史关键字。

过滤关键字

1. 在广告系列菜单 中点击关键字。
2. 在“关键字”页面中，点击关键字状态。
3. 选择全部。

更改广泛匹配关键字设置和匹配类型

1. 前往广告系列菜单 中的广告系列。
2. 点击设置标签页，然后选择要修改的广告系列。
3. 点击广泛匹配关键字下拉菜单。
4. 选择“停用：使用关键字匹配类型”以停用广泛匹配设置。
5. 点击保存。
6. 为广告系列中的大多数关键字确定最佳匹配类型。
7. 如果所有关键字都应以某一匹配类型出现，请按照以下步骤操作：
   1. 在“关键字”表格中，选择所有关键字，然后点击修改。
   2. 将鼠标悬停在“更改匹配类型”上，然后点击更改所有匹配类型。
   3. 选择首选匹配类型，然后点击应用。
8. 如果您希望在广告系列中混合使用多种匹配类型，请选择各个关键字并更改其匹配类型。