视频观看广告系列简介

不久后，视频观看广告系列将仅使用多格式视频广告和 TrueView 目标每次观看费用 (CPV) 出价策略。多格式视频广告可帮助您以同等预算获得最高可达 40% 的额外观看量。使用 TrueView 目标每次观看费用出价策略，您可以决定要为广告系列获得的每次观看支付的金额。

为帮助您有效且高效地提升品牌考虑度，我们正在将 TrueView 插播广告系列和旨在提升考虑度的信息流广告系列升级为依托 Google AI 技术的视频观看广告系列 (VVC)。您可以将 TrueView 插播广告系列升级为视频观看广告系列。详细了解如何将 TrueView 插播广告系列和旨在提升考虑度的信息流广告系列升级为视频观看广告系列。

利用“视频观看广告系列”子类型，您能以更低的费用获得更多的视频广告 TrueView 观看次数。我们会在效果最佳的位置展示您的广告。

视频观看广告系列简化了观看购买体验。您只需设置愿意为每次 TrueView 观看支付的平均出价金额，我们就会利用信息流视频广告、可跳过的插播视频广告和 Shorts 广告，自动争取到尽可能多的 TrueView 观看次数。

在本文中，您将了解视频观看广告系列的优势及其运作方式，以及如何在 Google Ads 账号中创建视频观看广告系列。

本页内容

视频观看广告系列的优势
视频观看广告系列的运作方式
制作视频观看广告系列
视频增强功能
广告素材指南

视频观看广告系列的优势

通过简化的流程轻松设置广告系列，无需再考虑广告格式和格式组合。
您的视频可以利用 Google AI 技术以各种广告格式投放，在预算不变的情况下获得更多潜在观看次数，从而提高投资回报率 (ROI)。
在观看者浏览、探索和观看长视频内容，以及欣赏和浏览短视频内容时展示广告，从而提高品牌钟意度。

视频观看广告系列的运作方式

有些视频广告采用特定广告格式可取得更好的效果。视频观看广告系列使用多格式视频广告，混合搭配多种广告格式的视频广告，以确定在哪些位置投放效果最佳。

如果您不想使用多格式视频广告，也可以在单独的广告组中使用可跳过的插播广告或信息流视频广告。不过，使用相同的设置的不同广告组会导致您的广告相互竞争，而这会减少广告系列可能获得的总观看次数。使用多格式视频广告可确保您的广告在一个广告组中以所有格式投放，从而最大限度提高您获得的总观看次数。

Shorts 广告仅适用于多格式广告系列，可与插播广告和信息流视频广告组合使用。

视频观看广告系列中的广告格式

视频观看广告系列可以使用以下广告格式。

可跳过的插播广告：这类广告在其他视频播放前、播放过程中或播放后展示。在此类广告播放 5 秒钟之后，用户可以选择跳过广告的其余部分。用户必须与视频广告互动，或观看视频广告时长达 30 秒；如果广告时长不足 30 秒，则需看完整个广告，如此才能计为一次 TrueView 观看。
信息流视频广告：这类广告以缩略图的形式显示，其中包含一张视频图片和一些文字。用户可以观看内嵌的自动播放视频广告，也可以点击缩略图，在更大的屏幕上观看视频广告。用户必须点击缩略图或观看自动播放广告至少 10 秒（如果广告时长不足 10 秒，则需看完整个广告），如此才会计为一次 TrueView 观看。
Shorts 广告：用户观看视频广告的时长必须至少达到 10 秒，或看完整个广告（如果广告时长不足 10 秒），或者点击视频广告上的号召性用语 (CTA)，或者点击视频广告上的“赞”“评论”或“分享”按钮，系统才会计为一次 TrueView 观看。

注意：在多种形式视频观看广告系列和视频覆盖面广告系列中，Google 会自动优化所选格式（插播广告、信息流广告、Shorts 广告）的素材资源投放。在多种形式设置中，您无法手动限制单个视频素材资源，使其仅以单一形式投放（例如，将某个特定视频固定为仅在 Shorts 中投放）。格式级素材资源锚定（称为“广告素材偏好设置”）仅适用于需求开发广告系列，且需在单个素材资源层级进行设置。（不过，您可以为整个 VVC 或 VRC 广告系列停用特定格式）。

提醒：最近更新的 YouTube Shorts 自然视频观看次数不会影响 Shorts 广告的再营销。所有观看都必须达到 10 秒的时长，才符合再营销条件，以确保您的广告系列定位到互动度高的用户。

不妨详细了解视频广告格式。

出价策略

适用于视频观看广告系列的出价策略是“目标每次观看费用 (CPV)”。采用“目标每次观看费用”出价策略时，您需要设置愿意为广告系列获得的每次 TrueView 观看支付的平均金额。

我们会根据您设置的目标每次观看费用优化出价，帮助您尽可能获得更多 TrueView 观看次数。部分 TrueView 观看次数的费用可能会高于或低于您的目标值。详细了解每次观看费用出价。

制作视频观看广告系列

观看 Google Ads 教程视频，了解如何制作视频观看广告系列。

前往广告系列菜单中的广告系列。
点击加号按钮，然后选择新广告系列。
选择 YouTube 覆盖面、观看次数和互动次数作为广告系列目标。
选择视频广告系列类型。
选择视频观看作为广告系列子类型。
点击继续。
输入广告系列名称。
（推荐）建议您启用多格式广告。您可以在该版块中选择要投放广告系列的广告资源。可用的广告包括：
- 可跳过的插播广告
- 信息流广告
- Shorts 广告。

您必须至少选择一种广告资源类型。所有 3 种广告资源最好全都采用，这样才能最大限度地增加您广告系列获得的观看次数。

在“出价策略”部分，系统会自动选择“目标每次观看费用”。这种策略可让您设置愿意为每次观看支出的平均金额。
输入有关此广告系列的更多详细信息，例如预算。
设置广告系列定位，覆盖搜索您的品牌或商家的用户。
默认情况下，“多格式视频广告”部分中的复选框处于选中状态。如果您想停用多格式视频广告，请取消选中该复选框。
- 注意：如果停用多格式视频广告，您只能使用插播广告或信息流视频广告。Shorts 广告仅适用于多格式广告系列。如果停用多格式视频广告而使用特定格式的广告，在您的预算范围内，观看次数可能会减少。
制作广告。对于视频观看广告系列子类型，您最多可以添加 5 个视频。根据您添加的视频，我们会建议您添加不同屏幕方向的视频，以帮助您获得更多观看次数。
查看您的广告系列设置。如果一切正常，请点击前往广告系列。
点击制作广告系列。

视频增强功能

在制作广告的过程中，您可以使用视频增强功能。此广告素材增强功能使用 Google AI 技术，可自动为您制作更多竖屏宽高比 (9:16) 的视频版本。

原始 (16:9)	纵向 (9:16)
Corner Ad 16:9	Vertical Ad 9:16

这种智能化技术可确保原始视频中的关键元素在新的增强视频中正确显示。系统会自动投放已通过质量审核的其他视频版本。

注意：系统会默认为您的新广告系列启用视频增强功能。如要停用，请取消勾选“获取视频的竖屏版本”复选框。

广告素材指南

	推荐	可以接受	宣传信息
分辨率	1080p（全高清）高清推荐像素 (px)： 1920 x 1080 像素（横向） 1080 x 1920 像素（竖屏） 1080 x 1080 像素（方形）	720p（标准高清）最低像素： 1280 x 720 像素（横向） 720 x 1280 像素（竖屏） 480 x 480 像素（方形）标清最低像素： 640 x 480 像素（横屏） 480 x 640 像素（竖屏） 480 x 480 像素（方形）	为实现最佳画质，不建议采用标清。
宽高比	横向：16:9 纵向：9:16 方形：1:1	横向（标清）：4:3 纵向（标清）：2:3	为实现最佳画质，不建议采用标清。
格式	.MPG（MPEG-2 或 MPEG-4）	.WMV、.AVI、.MOV、.FLV、.MPEG-1、.MP4、.MPEGPS、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm、HEVC (h265)	YouTube 不支持 MP3、WAV 或 PCM 等音频文件。
文件大小	≤256 GB
格式构成可跳过的插播广告信息流视频广告 Shorts 广告	建议的屏幕方向和广告时长最佳做法至少一个 60 秒至 3 分钟的横屏，一个 15 秒的横屏，以及一个 10-60 秒的竖屏	可跳过的插播广告：≥5 秒（横屏）信息流广告：≥5 秒	遵循建议的屏幕方向和广告时长，您的广告就可以在所有符合条件的广告资源中投放。研究表明，与时长较短的广告相比，时长介于 60 秒至 3 分钟之间的广告更能有效地提升考虑度，并且有助于讲述您的故事。同时使用竖屏视频和横屏视频，以便在预期的展示平台上投放宽高比合适的广告。横屏视频可在可跳过的插播广告和信息流广告资源中投放。如果您的广告组中没有竖屏视频，我们只会在 Shorts 广告资源中投放横屏视频。不过，如果您使用了视频增强功能，符合条件的横屏视频可能会以竖屏视频的形式展示。竖屏视频主要用于 Shorts 广告资源，但有时也可在可跳过的插播广告资源上投放。