“广告效力”旨在为您提供反馈，让您可以专注于向客户展示合适的广告内容。“广告效力”工具包含 2 个组成部分：表示相关广告潜在效果的总体评分，以及可提升广告效力的建议措施。
请注意，“广告效力”指标会评估自适应搜索广告中的文字素材资源总数，例如，在文案适配功能处于启用状态时，该指标会同等统计广告客户提供的文字和 Google 生成的文字。
“广告效力”工具会就自适应搜索广告的质量和潜在效果提供反馈。“广告效力”包含 2 个组成部分：
- 表示相关广告潜在效果的总体评分。这是一项动态指标，评分包括“未完成”“较差”“平均水平”“良好”和“极佳”五个等级。
- 可提升广告效力的建议措施。
最佳实践：
建议每个广告组至少包含 2 个广告效力为“良好”或“极佳”的自适应搜索广告 (RSA)，并为每个 RSA 设置唯一的最终到达网址。广告客户将自适应搜索广告的广告效力从“较差”提升为“极佳”后，获得的转化次数平均增加了 15%1。
对于仅有 1 个 RSA 的广告客户，若在广告组中再增加 1 个 RSA（即共 2 个 RSA），在每次转化费用与原来大致相当的情况下，转化次数可提高 6.6%。
对于有 2 个 RSA 的广告客户，若在广告组中再增加 1 个 RSA（即共 3 个 RSA），在每次转化费用与原来大致相当的情况下，转化次数平均可提高 3.7%。
为提升广告效力，不妨考虑启用文案适配。广告的广告效力评分不会直接影响广告投放资格，而是通过发现改进广告的机会（在制作或修改广告阶段）来优化广告效果。本页内容
什么是广告效力？
“广告效力”是一种可帮助您制作效果良好的自适应搜索广告的工具。它能确保您提供充足且相关的素材资源组合，例如标题、广告内容描述和站内链接。这些素材资源会相互组合，以匹配用户的搜索内容和意图。
“广告效力”主要由以下 2 个部分组成：
- 总体评分：该指标用于衡量广告的潜在效果，评分等级分为“未完成”“较差”“平均水平”“良好”和“极佳”。
- 建议措施：这些具体的建议可帮助您了解如何提升广告效力。
广告效力并不会决定您的广告是否符合投放条件。相反，您应在制作或修改广告时参考此评分，从中发现优化空间，助力提升广告效果。
- 常见误解：广告效力是用于测试素材资源多样性和组合情况的反馈工具。它并不用于计算广告评级、质量得分或竞价胜出情况。
广告效力主要衡量您提供的素材资源与所定位关键字之间的契合度。
- 素材资源与关键字的相关性：此因素衡量您的标题和广告内容描述是否融入了最相关的关键字。
- 标题组合数量：提供最多 15 个标题和 4 条广告内容描述，可让 Google 生成更多广告素材资源组合。这种多样性有助于系统将您的广告与更广泛的搜索查询相匹配。
- 站内链接数量是否充足：可用站内链接的数量是衡量广告效力的一个关键因素。在账号、广告系列或广告组一级添加 6 个或更多站内链接，可以提高您的评分。这是所有广告客户都必须满足的标准要求，与其他侧重于多样性和相关性的指标有所不同。
示例
如果您的广告组包含许多关键字，我们建议您尽可能多地增加标题数量（最多 15 个），以便融入最热门的字词，使广告效力达到“良好”或更佳水平。对于关键字较少的广告组，您可能无需提供太多标题，即可达到相同的评分。在这种情况下，虽然素材资源组合数量较少，但只需较少的组合即可涵盖各种关键字。
影响广告效力的关键因素
为广告提供强有力的素材资源组合，可让您的广告效力达到“良好”或“极佳”。这能让系统针对每条搜索查询构建出最相关的广告，从而最大限度地提升广告效果。
要提升广告效力，不妨考虑以下因素：
- 关键字相关性：在标题和广告内容描述中融入关键字中的文字，以提升关键字相关性。
- 标题中的关键字完整性：关键字必须完整地包含在单个标题中，而不能拆分，这样才能提升广告效力。
- 长关键字处理建议：如果关键字超出了标题 30 个字符的限制，请将其放入 90 个字符的广告内容描述字段中。
- 善用热门关键字：参考广告制作过程中显示的广告组热门关键字，助您打造相关性更强的素材资源。
- 关键字插入：利用动态关键字插入功能，让您的广告相关性自动提升。您还可以使用关键字插入功能来提高广告相关性。
- 请注意，广告效力是动态变化的，并且会经常更新。当您更改关键字时，请更新广告文案以保持良好效果。
- 标题和广告内容描述数量：您最多可以提供 15 个标题和 4 条广告内容描述，因此请务必提供尽可能多的标题和广告内容描述。提供尽可能多的标题和广告内容描述可以最大限度增加广告素材资源组合的数量。系统会在广告制作过程中显示素材资源建议，帮助您撰写效果理想的标题和广告内容描述。您可以按原样接受建议，也可以进行修改，或将其作为灵感来源。
- 标题和广告内容描述的多样性：创建独具特色的标题和广告内容描述。说明您销售的产品/服务以及独家卖点，这有可能会吸引不同的理想客户。添加独具特色的标题和广告内容描述后，系统可生成更多组合，以尽可能提升广告效果。请尽量避免添加重复的字词、词组或文案创意。
- 站内链接：与广告（在账号、广告系列或广告组一级）相关联的站内链接数量。为了最大限度地提升广告效果并达到“良好”及以上的广告效力评分，您应至少提供 6 个站内链接（在广告组、广告系列和账号一级），并选择启用动态站内链接。
- 在计算自适应搜索广告的广告效力时，系统会同时考虑广告客户上传的站内链接和动态站内链接。
- “账号”>“广告系列”>“广告组”的具体“分支”中的所有广告客户上传的站内链接和动态站内链接都将计入“6 个以上”的目标。
如何提升广告效力
采纳“广告效力”部分中提供的建议。每次更新素材资源时，系统都会自动重新计算您的评分。
- 添加更多标题和广告内容描述：尽可能提供更多独特的素材资源，最多可提供 15 个标题和 4 条广告内容描述。增加素材资源数量可扩大系统能够测试的潜在广告素材资源组合数量。
- 提高标题和广告内容描述的独特性：创建独具特色的标题和广告内容描述，突出显示各种卖点和号召性用语。避免在不同素材资源中重复使用相同的内容，以确保内容尽可能丰富多样。
- 添加热门关键字：将效果最好的关键字自然融入广告文案中。遵循在广告制作过程中系统提供的建议，或利用关键字插入功能来提高相关性。
- 确保站内链接数量充足：为广告添加至少 6 个站内链接。您可以使用自己上传的链接，也可以选择启用动态站内链接。通过在账号、广告系列或广告组一级应用这些素材资源，提升广告效果。
- 谨慎使用固定功能：除非确有必要，否则请避免固定标题或广告内容描述，因为这会限制系统测试不同组合的能力。如果必须固定素材资源，可在同一位置固定多个各不相同的版本。
执行固定操作后，可显示的标题或广告内容描述总数就会减少。要优化素材资源效果，请参考以下建议：
- 避免重复固定：请勿将多个相同或高度相似的标题固定在同一位置，否则会阻碍 A/B 测试并削弱广告效力。
- 采用混合方式：仅固定 1 到 2 个核心标题，其余标题则保持不固定状态，以便系统自由轮换展示。
- 善用独特的素材资源：如果您出于合规性要求必须使用固定功能，请确保在同一位置固定多个各不相同的素材资源。
除了将广告效力提升至“良好”及以上水平外，我们还建议您采取以下措施，以实现最佳广告效果：
- 添加 4 个以上各不相同且具有相关性的图片素材资源
- 启用动态图片素材资源
- 启用动态站内链接
- 在自适应搜索广告中添加商家名称和徽标，以获得最佳效果
- 每个广告组包含 2 个或更多个评分为“良好”或“极佳”的自适应搜索广告
在哪里查看广告效力
您可在以下 2 个主要位置监控广告效力：
- 在制作和修改广告期间：在您制作或修改自适应搜索广告时，广告效力指标（和建议措施）会根据您提供的素材资源实时动态更新。
- “广告效力”列：在广告系列内的“广告”表格中，“广告效力”列会显示每个广告的当前评分。点击相应评分即可查看反馈及改进建议。如果未显示此列，请点击“列”图标，打开“属性”，勾选“广告效力”，然后点击“应用”。
即使广告效力达到“良好”及以上水平，也请务必定期监控，因为关键字相关性等因素可能会随时间发生变化。
导致广告效力为“未完成”的常见问题
以下是导致广告效力评分为“未完成”的一些常见问题：
- 缺少最终到达网址：为广告添加最终到达网址。
- 缺少广告组：将广告分配到广告组。
- 广告组中缺少关键字：向广告组中添加关键字。如果没有关键字，自适应搜索广告将不会投放。
常见问题解答
“广告效力”工具是如何将文案适配纳入考量的？
对于启用了文案适配功能的广告系列，“广告效力”工具在计算评分和确定建议的措施时，会同时考虑您提供的素材资源以及通过文案适配功能添加的素材资源。在制作新的广告系列或自适应搜索广告时，系统仅会使用您提供的素材资源计算广告效力，因为 Google 定制的文字素材资源尚未添加。添加 Google 定制的文字素材资源后，广告效力就会更新。
相关链接
- 自适应搜索广告简介
- 自适应搜索广告指南
- AI 赋能的搜索广告指南
- 自适应展示广告简介
- 自适应展示广告的广告效力简介
- 应用广告系列的广告效力简介
- 搜索自动化技术指南
- 自适应搜索广告：效果出色广告的撰写指南
*资料来源：Google 内部数据。日期范围：2025 年 8 月 15 日至 2025 年 8 月 20 日
