采用自适应搜索广告格式制作出的广告具有自适应能力，可以向客户展示更切实相关的广告内容。制作自适应搜索广告时，您只需输入多个标题和广告内容描述即可；在一段时间内，Google Ads 会测试各种不同的组合，通过机器学习技术逐渐摸索出效果最好的组合。借助“广告效力”功能提供的反馈，您可以优化标题和广告内容描述，使广告更能引起客户的共鸣。
通过本文，您将了解如何找到关于设置、修改和优化自适应搜索广告的实用资源，以确保您的广告系列取得最佳效果。
本页内容
为何要使用自适应搜索广告
采用自适应搜索广告，您可以：
- 制作可灵活适应不同设备宽度的广告，让您有更多空间向潜在客户传递广告信息。
- 提供多个备选标题和广告内容描述，让 Google Ads 能够向客户展示最切合他们需要的组合，从而节省您的时间。
- 根据客户现在所处的地理位置、平常所在的位置或感兴趣的位置定制标题和广告内容描述。
- 利用多个备选标题和广告内容描述，让您的广告有机会参与更多竞价，与更多搜索查询匹配，进而覆盖更多潜在客户。
- 吸引现有文字广告无法捕获的更多点击和转化，从而提升广告组的效果。
提示
请参阅 AI 赋能的搜索广告技术指南，详细了解 Google 使用的信号、搜索查询与关键字的匹配方式、Google AI 技术如何使关键字匹配更加有效，以及您可以采取哪些措施来提升效果。
开始使用自适应搜索广告
了解如何设置自适应搜索广告并查看其效果。
制作效果良好的自适应搜索广告
了解如何优化自适应搜索广告和广告内容。
提示
建议每个广告组至少包含 2 个广告效力为“良好”或“极佳”的自适应搜索广告 (RSA)，并为每个 RSA 设置唯一的最终到达网址。广告客户将自适应搜索广告的广告效力从“较差”提升为“极佳”后，获得的点击次数和转化次数平均增加了 15%1。为提升广告效力，不妨考虑启用文案适配。对于仅有 1 个 RSA 的广告客户，若在广告组中再增加 1 个 RSA（即共 2 个 RSA），在每次转化费用与原来大致相当的情况下，转化次数平均可提高 6.6%。对于有 2 个 RSA 的广告客户，若在广告组中再增加 1 个 RSA（即共 3 个 RSA），在每次转化费用与原来大致相当的情况下，转化次数平均可提高 3.7%。1
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1. Google 内部数据。日期范围：2025 年 8 月 15 日至 2025 年 8 月 20 日
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