“效果标签”列已弃用，因为现在可以为每项素材资源提供完整的效果统计信息。此效果列之前曾用于将特定素材资源的效果与同类其他素材资源进行对比评估。
借助完整的效果统计信息，您可以利用可用的效果指标来确定哪些素材资源最有助于实现广告系列目标。详细了解完整的效果统计信息。
注意：系统仅提供 2025 年 6 月 5 日及之后日期的完整效果统计信息。
借助自适应搜索广告的广告系列级素材资源报告，您可以查看单个或多个广告系列的素材资源效果和数据洞见。从该报告中可以看出需要替换哪些素材资源，以及哪些素材资源最有效地提升了广告效果。
在“素材资源”页面下，您可以集中查看所有自适应搜索广告中的素材资源。
使用广告系列级素材资源报告时，可以看到您的素材资源的使用位置，以及哪些素材资源效果最好。确定哪些素材资源效果理想后，您可以根据这些经验来改进其他广告。如果素材资源效果不佳，则可以采取措施替换这些素材资源。
准备工作
您需要先制作自适应搜索广告，然后才会看到素材资源报告。详细了解自适应搜索广告。
您还可以查看广告级素材资源报告。这类素材资源报告列出了自适应搜索广告中使用的每项素材资源，让您可以对比自适应搜索广告中的各项素材资源。
如果您的 Google Ads 账号中有一个或多个自适应搜索广告，系统便会生成广告系列级素材资源报告。这类报告只会显示有效的素材资源（即在过去 30 天内获得了展示且是正在投放的广告组/广告系列中有效广告的素材资源）。
“扩展后的最终到达网址素材资源”标签页会显示素材资源和网址组合。在素材资源报告的“添加者”列中，Google 定制的文字素材资源会标记为“Google AI”。使用此报告，您可以：
- 查看通过文案适配和最终到达网址扩展功能制作的素材资源。
- 优化广告素材资源设置。
- 移除与您的业务无关或不符合素材资源要求的素材资源。
运作方式
如需查看搜索网络广告系列中的自适应搜索广告的广告系列级素材资源报告，请按以下说明操作：
- 前往广告系列菜单
中的素材资源。
- 您可以查看列表中的多项素材资源。
如需仅查看单个搜索广告系列的广告系列级素材资源报告，请从顶部的“广告系列”下拉菜单中选择相应广告系列。
在所有素材资源的广告系列级素材资源报告中都可以看到的内容
过滤条件和视图
如果您的素材资源列表很长，您可以按素材资源、素材资源类型、添加者等条件进行过滤。点击过滤图标 
素材资源
在“素材资源”列中，您会看到每项素材资源的内容。
素材资源类型
“素材资源类型”列指明了每项素材资源的使用方式。如果您选择素材资源，系统会将您引导至“关联对象”标签页，其中会有一个表格列出了您的所有素材资源。
注意：对于自动生成的地址素材资源、卖家评分和自动生成的应用素材资源，请从表格右侧的三点状菜单中选择自动生成的账号级素材资源。
如果您在“关联对象”视图表格中未看到动态站内链接、动态宣传信息和动态结构化摘要，则可以在“自动生成的账号级素材资源”中找到这些素材资源的数据。
添加者
如果您在账号级或广告系列级选择让 Google 自动制作素材资源，系统会将这些素材资源标记为“Google AI”。
适用于标题和广告内容描述的其他指标
已固定
通过“固定情况”列，您可以查看标题和广告内容描述的固定次数以及固定到的位置。如果您点击此列或悬停卡片中的值，则会在广告表格中找到固定了该素材资源的所有广告。详细了解如何将素材资源固定到特定位置
适用于其他素材资源类型的其他指标
点击次数
您的广告在与特定类型的素材资源一起展示时所获得的点击次数。此值包含对广告标题的点击次数和对广告素材资源（如果有）的点击次数。如需仅查看对广告素材资源的点击次数，请点击报告表格上方的细分 
展示次数
“展示次数”列显示了素材资源的展示频次。每当素材资源在搜索结果页或 Google 广告网络中的其他网站上显示在广告中时，就计为一次展示。详细了解展示次数。
点击率 (CTR)
广告获得的点击次数除以广告与广告素材资源一起展示的次数所得的结果。
费用
您的广告与广告素材资源一起展示时所获得的点击次数的总费用。详细了解您的实际点击费用
平均排名
广告与广告素材资源一起展示时，广告在搜索结果页上的平均排名。
平均每次点击费用 (CPC)
广告与广告素材资源一起展示时，您为广告获得的每次点击支付的平均金额。平均每次点击费用等于所有点击次数的费用总和除以获得的点击次数。
转化次数
转化是您指定的对自身业务有价值的特定用户操作。如果用户与您的广告或非付费商品详情进行互动，然后采取了您指定的这种操作，系统就会统计一次转化。
转化价值
如果您的转化目标一并衡量转化价值，将有助于您更准确地衡量和提升广告系列对业务的实际影响。
属性
您可以向素材资源级报告添加多个属性列，例如“ID”“名称”和“添加者”。
重要注意事项
- 指标不可求和：素材资源级指标是根据广告中实际投放的每个素材资源进行统计的。例如，如果一次广告展示包含 3 种不同的素材资源，那么这 3 种素材资源将各记录一次展示。因此，单个素材资源的展示次数、点击次数或费用之和未必与相应指标（例如，效果最大化广告系列中的素材资源组级指标）完全一致。
- 方向性比率：素材资源级的比率指标（例如，点击率、每次点击费用、每次转化费用、广告支出回报率等）只能作为指示方向的参考。这些指标会受到一同投放的素材资源组合的影响，因此无法准确反映单个素材资源单独的总体效果。
最佳做法
- 在素材资源组层级或广告系列层级评估效果，而不是在具体素材资源层级评估效果。
- 定期查看广告效力，了解素材资源的效果。为了提升广告效果，首先应通过添加多样化的素材资源（数量不超过上限）争取达到“极佳”的广告效力评分，然后再替换或更新素材资源。
- 素材资源越丰富，向潜在客户展示最相关组合的几率就越高。
