在广告系列开始展示广告之后，您就可以使用“概览”页或“广告系列”页轻松监控广告的效果。
重要效果指标
下面是一些适用于搜索广告系列的最常见指标，已按用户与广告互动的先后顺序排列。转化次数是最重要的指标之一，因为它可以帮助您衡量哪些操作对您的业务有价值。
- 转化率：您可以使用账号中的转化跟踪功能来衡量转化率，并最终参考这些数据来做出广告决策。
- 转化价值：转化价值有助于您更精确地衡量和优化广告系列对业务的实际影响。如果您为转化分配了价值，就能够了解 Google Ads 产生的总体业务价值，而不仅仅是产生的转化次数。您还可以识别并侧重于高价值转化。
- 广告支出回报率 (ROAS)：您希望实现的具体广告收入。如果作为优化目标的各项转化对您的业务具有不同的价值，您可以使用出价策略来实现目标广告支出回报率。
- 出价策略：出价策略状态能够提醒您注意自动出价策略在任意指定时间点的状态，您可以选择出价策略来优化效果指标。详细了解出价策略。
- 转化次数：当用户与您的广告互动，然后采取了您指定的操作时，系统就会记录一次转化。转化可以包括从购买和注册到致电您的商家在内的任何操作。在设置转化跟踪时，您可以指定哪些操作将计为转化。要查看您获得了多少不同的转化，请按转化操作细分您的数据表格。您还可以查看其他操作，例如：
- 直接从广告中拨打的来电：从您已设置通话功能的广告中拨打的，持续时间超过指定时长的来电次数。
- 本地操作转化：每当用户完成与您的实体店营业地点相关的操作时，系统就会记录一次本地操作转化。此类操作包括：
- 本地操作 - 查询路线：点击“查询路线”按钮。
- 本地操作 - 访问网站：点击网站链接。
- 本地操作 - 查看菜单：点击菜单链接。
- 点击通话：点击“致电”按钮。该指标与“广告带来的致电”不同，因为它仅记录基于地理位置的广告或服务带来的致电。请注意，“点击通话”包括任何时长的致电。
- 展示次数：每当您的广告在搜索结果页或 Google 广告网络中的其他网站上显示时，系统就会记录一次展示。如果您的目标是提高品牌认知度，那么展示次数是最重要的指标。
- 点击次数：当用户点击您的广告时，系统就会记录一次点击。根据点击次数，您可以了解自己的广告对用户有多大的吸引力。相关度高的广告，获得点击的可能性也会更高。
- 点击率：点击率是指那些观看您的广告后最终进行点击的用户所占的百分比。根据您宣传的产品或服务，以及用于展示您广告的网络，理想点击率的判断标准会有所不同。要提高点击率，请专注于创作与您的关键字高度相关且富有吸引力的广告文字。不妨了解如何撰写成功的文字广告。
- 来电次数：当用户使用移动设备点击或拨打您广告上的电话号码时，系统就会记录一次来电。只有当您设置了电话素材资源、地址素材资源或来电专用广告等通话功能时，此指标才可用。此外，您还必须启用广告来电统计报告功能。
- 费用：即您在观看广告期间花费的金额。
- 每次转化费用：每次转化的平均费用。
- 平均每次点击费用：即一次广告点击的平均费用。计算方式是广告费用除以总点击次数。
如果您在 Google Ads 体验中没有看到上述任何指标，不妨详细了解如何使用“概览”页、如何查找“广告系列”页，以及如何自定义表格和图表。
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