本页提供了有关本地产品目录广告的常见问题解答。
广告系列设置
我是否必须为本地产品目录广告专门制作广告系列？
不，不一定：
- 如果您仅使用购物广告系列，我们建议您在现有购物广告系列中启用本地广告。
- 如果您使用的是效果最大化广告系列，则本地产品目录广告将自动符合投放条件，除非产品信息组经过过滤，仅在线上渠道投放，或仅针对在线上销售的产品投放。详细了解如何在广告系列中启用本地产品目录广告。
如果您只想以促成线下销售为目标进行优化，我们建议您专门制作设定了实体店目标的效果最大化广告系列，并包含本地产品目录广告。不妨详细了解如何制作设定了实体店目标的效果最大化广告系列。
我应该针对线上优惠和本地优惠分别制作不同的广告系列吗？
不，不一定。您可以根据自己的目标选择不同的广告系列结构。
如果您最近开始使用本地产品目录广告，并希望以提高全渠道广告支出回报率为目标进行优化，但没有针对线下和线上设定单独的预算，则可以在同一个广告系列中同时定位线上优惠和本地优惠，以提升全渠道效果。
如果您针对线上和线下设定了不同的预算，或者希望优先提升实体店销售额，则可以制作设定了实体店目标的效果最大化广告系列，或另外制作一个仅定位本地优惠的购物广告系列，以提升线下客流量和销售额。
如何在广告系列中仅定位本地优惠？
对于购物广告系列，请在广告系列设置中启用本地产品，然后利用产品组按“渠道”划分目标产品目录（即选择“本地实体店”）。
在效果最大化广告系列中，依次前往“素材资源组”>“产品信息组”，然后按“渠道”>“本地实体店”细分产品目录。
要针对本地产品目录广告进行优化，我应该选择哪些广告系列目标？
在广告系列中定位本地优惠时，应使用何种地理位置定位设置？
在购物广告系列中，选择您的产品将销往和送达的国家/地区。您的广告只会向您选择的国家/地区的用户展示。
对于效果最大化广告系列：
- 如果您使用的是设定了实体店目标的效果最大化广告系列，我们建议您将地理位置定位设为“所有国家/地区”，并利用产品信息组来定位要宣传的实体店。
- 如果您使用的是针对全渠道目标进行优化的效果最大化广告系列，我们建议您在国家/地区级别让地理位置定位与优惠资格条件保持一致。
如果我不符合使用实体店光顾转化或实体店销售衡量功能的条件，是否仍应定位本地优惠？
本地产品目录广告功能允许您向使用 Google 搜索信息的附近买家展示您的产品和商店信息，并且可以在任何旨在提高销售额的购物广告系列或效果最大化广告系列中启用。
如果您的目标是同时在本地和线上取得理想成效，但您的账号尚不符合使用实体店光顾或实体店销售衡量功能的条件，那么您可以针对包含本地操作转化的全渠道目标，设置效果最大化广告系列。
我可以在 Google 地图上展示本地产品目录广告吗？
可以。本地产品目录广告可以在 Google 地图上展示。如果您有实体店，并且想宣传可在实体店内购买或自提的产品，则应使用本地产品目录广告或非付费本地产品详情。了解如何投放本地产品目录广告和非付费本地产品详情。
如需确保本地产品目录广告不会争抢在线购物广告的点击，最好的方法是什么？
我们建议您在现有的在线购物广告系列中启用本地广告，或设置包含本地产品目录广告的效果最大化广告系列。这样，Google 就可以根据买家所在的位置、设备和产品库存状况，向买家投放最合适的广告格式。
出价和优化
如何确保我的广告系列可以展示我的所有本地产品目录？
如果您使用的是面向零售商的效果最大化广告系列，则线上和本地产品目录都将自动投放，除非您的产品信息组经过过滤，仅针对其中一个渠道投放广告。详细了解如何制作包含本地产品目录广告的效果最大化广告系列。
在购物广告系列中，制作“所有产品”广告系列有助确保您能展示本地 Feed 提供的所有有效产品。不妨了解如何使用产品组来管理购物广告系列。
如何让我的本地产品目录广告在我的店面位置附近更容易被用户看到？
Google Ads 提供了多种方法来提升在您实体店附近的广告曝光度：
如果您使用的是购物广告系列：
- 启用地址素材资源：在广告系列中为特定营业地点启用这些素材资源。您可以对您的所有商家资料对应的半径应用正的出价调整。
- 设置地理位置定位：选择一个地理位置，例如城市或州/省级行政区。然后，选择要定位的半径。
如果您使用的是效果最大化广告系列：
- 创建营业地点组，然后在广告系列设置中的“实体店位置”下选择要定位的营业地点组。
- 制作设定了实体店目标的效果最大化广告系列并包含本地产品目录广告，以提升纯线下客流量和销售额。
为广告系列启用本地广告后，如何防止我的线上转化次数下降？
广告系列将继续针对您为其设置的转化目标进行优化。
您可以与您的 Google 联系人合作，共同制定广告系列策略。
在定位本地产品目录广告时，我应该如何衡量实体店光顾或实体店销售转化的价值？
效果评估和报告
对于启用了本地广告的广告系列，我可以查看本地产品目录广告和线上广告各自的效果吗？
是。
在购物广告系列中，您可以按点击类型细分广告系列，细分后就能看到本地产品目录广告和购物广告各自的效果数据。详细了解按点击类型细分。
在效果最大化广告系列中，您可以在报告编辑器的预定义报告中添加“渠道”维度，或在素材资源组级别的“产品信息组”标签页中添加此列。
详细了解如何针对本地产品目录广告生成报告。
如何按设备查看本地产品目录广告和线上广告的效果？
请按照以下说明操作：
- 在您的 Google Ads 账号中，点击洞察和报告。
- 点击报告编辑器。
- 选择“购物产品”预定义报告。
- 添加“渠道”和“设备”列。
如何查看本地产品目录广告和线上广告所带来的实体店光顾效果？
您可以在广告系列中添加“实体店光顾次数”列。不妨详细了解如何显示实体店光顾转化次数以及如何查看实体店报告。
