投放本地商品目录广告和非付费本地商品详情

本文详细介绍了如何启用和投放本地商品目录广告和非付费本地商品详情。详细了解本地商品目录广告和非付费本地商品详情概览。

本页内容

启用本地插件
实施指南
政策

启用本地插件

请按照以下步骤手动启用本地商品目录广告或非付费本地商品详情：

Step 1 在您的 Merchant Center 账号中，点击左侧导航菜单中的设置工具和设置菜单图标 [齿轮] 。

Step 2 选择插件，然后前往您的插件标签页。

Step 3 选择非付费本地商品详情或本地商品目录广告插件卡片。

Step 4 点击前往非付费本地商品详情或前往本地商品目录广告。

Step 5 点击添加国家/地区。

选择您要为哪个国家/地区启用该插件。启用该插件后，您将能够添加国家/地区。

实施指南

第 1 步（共 10 步）：加载您的插件

在“插件”页面中，选择前往非付费本地商品详情或前往非付费本地商品目录广告。

第 2 步（共 10 步）：选择您的意向国家/地区

启用本地商品目录广告或非付费本地商品详情插件后，您将能够选择要启用该插件的目标国家/地区。

点击您要启用插件的国家/地区旁边的继续设置。

第 3 步（共 10 步）：添加您的商店

添加您的商店。如果您尚未向 Merchant Center 账号添加商店，则可以添加商店或将现有商店的商家资料与 Merchant Center 相关联，以启用本地商品目录广告和非付费本地商品详情。添加商店后，我们会显示该国家/地区有多少家商店与您的 Merchant Center 账号相关联。

您可以选择添加徽标和颜色，以用于非付费本地商品详情。如果您有本地商品目录广告，并且您的商品页面未显示实体店库存状况，系统也会使用您添加的徽标和颜色。

第 4 步（共 10 步）：您在实体店的商品库存状况

对于您的实体店商品库存状况，如果您知道实体店的商品目录信息，请点击让客户知道我的各个商店内都有哪些商品。

您必须定期向 Google 提供每个商店的商品目录信息。您可以使用商品目录数据，也可以通过直接使用 Merchant Center 将商品目录分配给您的商店来提供相应信息。

如果您不知道实体店的商品目录信息，但可以将商品配送到实体店供客户自提，请点击让客户知道我可以将商品配送到商店。

您必须在您的网站和商品数据中提供商品的自提准备时间，以告知客户何时可以在您的实体店内提货。详细了解如何实现显示商品数据的稍后自提功能。

如果您选择让客户知道我可以将商品配送到商店，请跳至第 6 步。

第 5 步（共 10 步）：商品页面体验

如果商家了解实体店的商品目录，则必须执行此步骤才能指明网站功能。

重要提示：在所有受支持的国家/地区，商品页面体验均可与本地商品目录广告搭配使用。阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、智利、哥伦比亚、香港、印度、印度尼西亚、以色列、日本、马来西亚、墨西哥、新西兰、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、韩国、瑞士、台湾、泰国、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、英国、美国和越南的非付费本地商品详情也支持商品页面体验。

注意：如果 Google 能够在您的商品页面中检测到实体店库存状况，则会自动选择“显示实体店库存状况的商品页面”。您可以随时与我们联系来停用。

显示实体店库存状况的商品页面：如果网站加载的商品页面可供用户浏览不同实体店的商品库存状况，则应选择此选项。系统会要求您提供可用于浏览实体店的商品链接，以进行核实。我们还建议单店商家使用此选项，以便同时显示实体店库存状况和在线库存状况。

选择此选项后，所提供的价格将是主要数据源中提供的价格。详细了解显示实体店库存状况的商品页面。

显示库存状况和价格的具体实体店商品页面：如果您的网站能够根据 Google 商家资料实体店代码（此代码将嵌入在商品页面网址中）加载指定商店的商品价格和库存状况，那么您可以选择此选项。系统会要求您提供具体实体店商品的链接并附上用于验证的 Google 商家资料实体店代码。

选择此选项后，您还必须在商品数据中提供链接模板 [link_template] 属性，并包括 {store_code} ValueTrack 参数。没有链接模板 [link_template] 属性的商品将被拒批。

详细了解显示具体实体店库存状况和价格信息的商品页面。

不显示实体店库存状况的商品页面：如果您的网站未显示实体店内商品的库存状况，那么您可以选择此选项。Google 会生成一个将显示您的商品及商店信息的体验页面。详细了解在 Google 上托管的实体店内商品及价格和库存状况信息。

第 6 步（共 10 步）：您的自提体验（可选）或实体店样品（可选）

如果您有显示实体店库存状况的商品页面，则可以使用与您网站兼容的自提注释来提升实体店商品的展示效果：

客户可以在当天或次日提货：如果客户能够在线购买或预留商品并于当天或次日到店自提，那么您可选择此选项，以“当日自提”或“次日自提”的形式宣传您的本地商品。您必须通过商品目录数据提供提货方法和准备时间（提货服务等级协议 [SLA]），并且准备时间还必须清楚地显示在您网站的商品页面上或在客户结账时清楚地显示。输入支持当日自提的商品的网址以用于验证。详细了解当日自提资格要求。
客户可以稍后在商店自提：如果客户能够在线购买或预留商品，然后该商品会被配送到所选实体店供客户自提，那么您可选择此选项，以“稍后自提”注释宣传您的本地商品。您必须通过商品数据或商品目录数据提供提货方法和准备时间（提货服务等级协议 [SLA]），并且准备时间还必须清楚地显示在您网站的商品页面上或在客户结账时清楚地显示。输入支持稍后自提的商品的网址以用于验证。详细了解稍后自提资格要求。

实体店样品：利用实体店样品功能，您能够展示可在实体店内体验和购买但可以直接配送给客户的商品。输入实体店样品配送政策的网址。详细了解实体店样品。

第 7 步（共 10 步）：添加商品目录

Google 会定期检查您的网店，如果发现您的商品有实体店库存，就会自动将此实体店商品目录添加到您的 Merchant Center 账号中。详细了解如何自动从网店添加实体店内库存状况。

您可以为本地商品目录数据提供其他数据源，以补充自动添加的商品目录。如何将本地商品目录数据上传到 Merchant Center。

如果您与管理您的本地商品目录的本地数据提供商合作，则可以将您的 Merchant Center 账号与该数据提供商相关联，使其能够代表您提供本地商品目录。了解如何将 Merchant Center 账号与本地数据提供商相关联。

第 8 步（共 10 步）：（仅适用于德国、奥地利和瑞士）- 添加版权声明

第 9 步（共 10 步）：验证您的商品目录

此步骤适用于商品页面未显示商店内哪些商品有现货的商家。您需要提交一位商品目录核实联系人的联系信息，该联系人将配合 Google 完成核实工作。此人可以不是 Merchant Center 账号设置中指定的主要管理联系人。

如需开始此流程，请按以下步骤操作：

Step 1 选择核实商品目录。

Step 2 提供商品目录核实联系人的联系信息。

Step 3 通过电子邮件验证商品目录核实联系人。

Step 4 点击申请商品目录核实。

注意：只有在联系人姓名和电子邮件地址得到验证，并且已添加商店、商品数据和商品目录数据后的 48 小时内，申请商品目录核实按钮才会处于启用状态。

第 10 步（共 10 步）（只有本地商品目录广告需要执行此步骤）- 关联 Google Ads

如需投放本地商品目录广告，您必须拥有一个 Google Ads 账号。在此步骤中，您必须将 Google Ads 账号与 Merchant Center 相关联（如果您尚未这样做）。您还必须在广告系列中启用本地商品。如果您投放的是搭配商品 Feed 的效果最大化广告系列或需求开发广告系列，并且该广告系列已关联到完成了本地商品目录广告设置的 Merchant Center 账号，则无需执行此步骤。

政策

Google 的相关政策为参与本地商品目录广告和非付费本地商品详情的零售商提供了重要指导。为确保您了解相应的规定，请查看本地商品目录广告和非付费本地商品详情政策。Google 会拒批不符合这些政策的商品和账号。