本文将介绍如何更好地了解 YouTube 视频广告的效果，包括您对广告素材最佳实践的遵循情况，以及有关如何提升效果的建议。
准备工作
您可以通过 2 种视图来衡量视频效果：
- “广告数据”视图：用于衡量视频作为广告展示时的效果。在向用户投放广告后，您无需执行任何其他操作，就能很快获得这项数据。
- “自然数据”视图：用于衡量在搜索网络等自然使用环境中向用户展示视频时，其效果如何。该视图使用 YouTube 数据分析中的数据来生成效果报告，这就需要您将相应视频的 YouTube 频道与您的 Google Ads 账号相关联。
然后，您可以根据自身需求监测任何视频广告的以下指标：
- 每个视频在观众黏度方面达到的效果（两种视图皆有提供）
- 视频表现和观看者的互动度（两种视图皆有提供）
- 每个视频的观看百分比和费用百分比（广告数据视图提供）
操作说明
获取视频效果摘要
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击素材资源下拉菜单。
- 点击视频。
获取视频指标和数据分析
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的洞察和报告下拉菜单。
- 点击数据分析。
- 使用页面顶部的过滤器查找并选择广告系列。
如何查找观众黏度
“观众黏度”卡片会显示视频每秒钟的观看者所占的百分比。您可以在该图表中对比查看您的视频广告效果和视频内容。例如，如果您注意到观众黏度在前 10 秒内大幅下滑，但视频中引人入胜的内容还在后面，则不妨考虑调整一下视频内容的顺序。让视频内容从一开始就更具吸引力，观众才更有可能看完整个视频。
您还可以参考“停留时间最长的用户群体”卡片，查看您的视频黏度最高时的观看百分比。您可以按年龄、性别、设备、广告组和广告系列查看观众黏度。
了解 Shorts 视频广告的每秒观看时长
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击素材资源下拉菜单。
- 点击视频。
- 在“视频”部分，点击数据分析标签页。
- 在“观众黏度”卡片中，选择 Shorts 作为格式。
如何查找覆盖的唯一身份用户数
“唯一身份用户数”卡片会显示向其投放过广告的累计唯一身份用户数，以及向唯一身份用户投放广告的平均次数。
覆盖的唯一身份用户数有助于您了解在不同的设备、格式、网站、应用和广告网络中向多少用户投放了您的广告。例如，如果向某人的移动设备、桌面设备和平板电脑都投放了您的广告，那么该广告将获得 3 次展示，但通过覆盖的唯一身份用户数，您会发现这几次展示都来自同一用户（即您的广告覆盖了同一用户 3 次）。
自 2022 年 5 月起，当通过联网电视设备同时向多人投放广告时，覆盖的唯一身份用户包括同看者。不妨详细了解同看。
如何查找视频表现和观看者的互动度
“效果”卡片以直观的方式汇总了用户在找到并观看您的视频后执行的操作。根据具体的视图，您可能会获得与广告投放环境相关的指标（例如“展示次数”“观看次数”或“点击次数”），也可能会获得与自然使用环境相关的指标（例如“顶的次数”），每项指标都采用适用于相应环境的衡量方法。
您还可以使用“关键画面”卡片，了解用户与广告的特定功能的互动情况。例如，您可以在广告中标记出展示品牌徽标或产品图片时的细分，并深入了解观看者与这些关键品牌时刻的互动情况。
如何查找每个视频的观看次数占比和费用占比
“观看次数占比”和“费用占比”仅适用于广告数据视图。如果您同时投放了许多视频广告，您可以借助“观看百分比”和“费用百分比”指标来了解特定视频所产生的影响：对于您的账号或单个广告系列获得的总观看次数或支出的总费用，有多少可以归因于该视频。
如何确定视频是否符合我们的广告素材最佳实践
YouTube 提供了大量依据数据总结出来的广告素材最佳实践，事实证明，这些最佳实践可在我们的平台上提升广告系列的效果。现在，我们会在 Google Ads 的“视频数据分析”和“建议”工具中提供广告素材指南。借助 Google AI，我们可以在广告系列中投放视频广告后 72 小时内对其进行评估，以确定您是否遵循了所有 4 项关键最佳做法（品牌徽标、文字叠加层、旁白和广告时长）。今后我们还会增添更多的最佳做法。
如需查看是否遗漏了某项最佳做法，请前往“视频数据分析”，在观众黏度曲线下方，您会看到“可供尝试的提示”。在这里，您会发现哪些最佳做法尚未遵循，并获得可作为行动依据的优化建议，其中许多建议会引导您使用 Google 的免费广告素材工具，以帮助您快速进行修改。如需详细了解这项新功能，请参阅 Google Ads 中的广告素材指南简介。如需查看所有视频广告素材最佳实践的摘要，请参阅我们的 ABCD 最佳实践。
