YouTube 标头广告系列可在 YouTube 首页上醒目地展示您的品牌、产品或服务，从而扩大覆盖面并提升认知度。这些引人注目的广告将占据 YouTube 首页的黄金位置，覆盖所有能访问 YouTube 的设备。在 Google Ads 中可轻松制作按每千次展示费用 (CPM) 付费的 YouTube 标头广告系列。
本文将介绍制作 YouTube CPM 标头广告系列的好处。
开始前须知
对于包含敏感类别内容的广告系列，您必须设置自己的定位限制，并且您的 YouTube 标头广告素材资源必须符合 YouTube 和 Google 探索信息流广告要求。只有符合 Google Ads 政策，某些与酒精饮料、赌博或政治相关的内容才可能会获得批准。
注意：YouTube CPM 标头广告系列可直接在 Google Ads 中使用。如需访问和启用此功能，您可能需要与您的 Google 代表或客户经理联系，以确保您的账号已列入许可名单。许可名单状态在您的账号中可能需要一段时间才能生效。
优势
- 易于实施：只需几分钟，即可在 Google Ads 中直接向现有的 YouTube 标头广告系列添加广告或制作新的 YouTube CPM 标头广告系列，而且支持自定义。
- 实时报告：您可以访问高级报告，并实时监测广告系列的投放进展。
- 统一衡量功能：不管是预订型广告系列还是竞价型广告系列，都可以使用品牌提升效果问卷调查等效果衡量解决方案。
操作说明
要制作 YouTube CPM 标头广告系列，请按以下步骤操作：
第 1 步（共 5 步）：在 Google Ads 中找到标头广告
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号按钮
，然后选择新广告系列。
- 选择品牌认知度和覆盖面。
- 选择视频作为广告系列类型。
- 选择预订。
- 选择标头广告。
- 点击继续。
第 2 步（共 5 步）：为标头广告系列添加名称、预算和投放日期
- 在“广告系列设置”部分，输入广告系列名称。
- 在“预算和日期”下，输入预算类型和金额。
- 设置广告系列开始日期。
- 注意：您无法选择广告系列开始时间。
- 通过以下方式之一设置广告系列结束日期：
- 从默认选项中选择。
- 输入具体日期。
第 3 步（共 5 步）：为标头广告系列添加所需的定位条件
如何添加受众特征定位条件、细分受众群和细分受众群排除对象
- 在“广告组”部分，点击“用户”下的受众特征下拉菜单。
- 选择受众特征定位条件。
- 点击细分受众群下拉菜单。
- 选择或浏览细分受众群。
- 点击细分受众群排除对象下拉菜单。
- 选择或添加细分受众群排除对象。
如何添加其他定位设置
- 在“广告系列设置”部分中，点击“产品 Feed”下的其他设置。
- 点击设备下拉菜单。
- 选择“在所有符合条件的设备（计算机、手机、平板电脑和电视屏幕）上展示”。
- 注意：如果您希望仅覆盖特定设备，请选择“设置具体定位到的设备”，但无法设置“设备型号”。
- 点击频次上限下拉菜单。
- 选择频次上限类型，然后输入所需的值：
- 展示频次上限：限制标头广告可向同一用户展示的次数
第 4 步（共 5 步）：添加、制作、自定义和预览标头广告
如何添加现有的标头广告
- 在“广告”部分，点击“制作视频广告”下的已有标头广告下拉菜单。
- 点击导入您的广告。
- 输入 YouTube 标头广告预览工具中的网址。
- 点击导入。
如何制作新的标头广告
- 在“制作视频广告”下，搜索您的视频或输入 YouTube 视频的网址。
- 输入标题。
- （可选）勾选号召性用语复选框。
- （可选）输入号召性用语的详细信息。
如何自定义标头广告
- 在“广告”部分，点击“添加号召性用语”下的定制您的广告下拉菜单。
- 选择您的主要视频版式。
- 选择辅助性视频和图像。
- 输入辅助性说明文字。
- 设置自动播放时间。
如何预览或更新标头广告
- 在“制作视频广告”的右侧边栏中，点击在标头广告预览工具中预览广告。
- 您可以在 YouTube 标头广告预览工具中进行更新。
- 完成后，点击更新预览。
详细了解 YouTube 标头广告素材资源指南。
第 5 步（共 5 步）：获取标头广告系列报价
- 在“报价”部分，点击获取报价。您将收到基于当前广告系列设置的报价。
- 点击显示价格详情下拉菜单以查看报价详情。
- 如果您想获取新报价，请修改广告系列设置。
- （可选）在“可获得的展示次数”下，您还可以查看使用建议的预算大致可获得的展示次数。要接受预算建议，请点击将预算设置为。
- 在“显示价格详情”下，勾选复选框以确认并接受广告系列的条款及条件。
- 要在制作广告系列之前查看所有条款及条件，请点击全部显示。
- 在“接受或保留报价”下，选择以下某个选项：
- 接受报价：立即确认
- 保留报价 14 天：将报价保留 14 天
- 点击制作广告系列。
CPM 标头广告系列的投放节奏
即使投放系统尝试优化投放，CPM 标头广告投放节奏在广告投放期内不同日期的分布也可能不均匀或不平均。投放节奏可能会因多种因素而有所差异。例如，广告系列较多或流量较多的日期可能具有不同的投放节奏。
与 CPH 标头广告系列的互动情况
如果按小时收费 (CPH) 的现有标头广告系列也在同一时间段内投放，那么所有正在投放的 YouTube CPM 标头广告系列都可能会出现投放缺口。这意味着，您的 YouTube CPM 标头广告系列开始投放的时间可能会晚于您指定的广告系列开始投放时间，或者在特定时间段内可能不会投放。这种情况会显示在 Google Ads 的每小时报告中。
例如，如果您的 YouTube CPM 标头广告系列定于第一天凌晨 12 点开始投放，但现有的 CPH 标头广告系列在凌晨 12 点到凌晨 1 点投放，则只有在 CPH 标头广告系列投放完成后，CPM 标头广告系列才会开始投放。不过，当预测结果显示有可用的广告资源时，CPM 标头广告系列就会接着投放，因而仍会赶上预期进度。在极少数情况下，CPM 标头广告系列会未足额投放，这时您只需为所投放的展示次数付费。若要保证在某一个小时内的投放，请使用 CPH 标头广告系列。
