注意：旅游广告系列不支持使用出价模拟器。
出价模拟器可帮您解决这个问题。它可以模拟不同的出价设置，并估算出假如过去 7 天内设置了不同的出价，可能会产生什么样的广告效果，从而让您清楚地了解不同的产品组出价可能会对流量产生怎样的影响。借助此工具，您可以了解利用现有预算，要达到理想的广告效果所需采用的出价金额。
本页内容
开始前须知
您可以使用的 Google Ads 模拟器分为 2 种类型：
- 每次点击费用人工出价模拟器
- 智能出价模拟器
通过 Google Ads 出价模拟器，您可以了解不同的出价可能会如何改变广告的每周效果。
- 常规出价模拟器可以显示：如果更改了关键字或广告组的每次点击费用最高出价，您的广告原本产生的费用以及所获得的点击次数、展示次数、转化次数和转化价值可能会如何变化。您可以在广告组和关键字页面上找到这些模拟器。
- 广告系列出价模拟器可以显示：如果更改了广告系列的出价，广告系列的效果可能会受到怎样的影响。您可以在广告系列页面上找到该出价模拟器。
- 购物广告系列出价模拟器可以显示：如果对产品组的出价进行了某些更改，您的产品组的效果可能会受到怎样的影响。您可以在产品组页面上找到该模拟器。
- 酒店广告系列出价模拟器可以显示：如果更改了最高每次点击费用、百分比形式的最高每次点击费用或佣金百分比，您的酒店组的近期效果可能会受到怎样的影响。您可以在“酒店组”页面上找到针对“最高每次点击费用”和“百分比形式的最高每次点击费用”出价策略的模拟器，在“广告系列”页面上找到针对“佣金百分比“出价策略的模拟器。
假设您的关键字的每次点击费用最高出价是 1 美元，但您想知道最高出价是 1.50 美元或 0.75 美元时可能会有怎样的结果。
出价模拟器可以显示：如果您将关键字的每次点击费用最高出价设为 1.50 美元或 0.75 美元，估算的点击次数、费用、展示次数、转化次数和转化价值分别是多少。
广告系列出价模拟器可以显示将广告系列级出价设为 1.50 美元时，或者将广告系列级出价提高或降低特定百分比时，上述指标的估算值分别是多少。
模拟期间，广告系列或广告组的任何有效出价调整均会考虑在内。
如果您的广告系列处于“受预算限制”状态，您将在广告系列页面（而非广告系列出价模拟器）的弹出式窗口中获得预算参考提示。不妨详细了解建议类型。
出价模拟器的运作方式
出价模拟器会收集并分析广告竞价数据，同时还会兼顾质量得分、关键字流量和广告竞价中的竞争对手出价等信息，再利用这些信息来估算您的广告在费用、展示次数、点击次数和转化量等关键指标方面本可能取得怎样的效果。
您可以使用 Google Ads API 大规模估算出价模拟器的效果。
如何获得出价模拟器估算值
在搜索网络和展示广告网络中使用出价模拟器
出价模拟器适用于搜索网络和展示广告网络，还适用于将展示广告网络也纳入投放范围的搜索网络广告系列。
- 在 Google Ads 账号中，选择广告系列图标
。
- 选择模拟器图标
找不到该图标？了解原因。
- 如果您正在查看广告系列标签页，则该图标位于“预算”列中。
- 如果您正在查看广告组标签页，则该图标位于“默认的最高每次点击费用”列中。
- 如果您正在查看关键字标签页，则该图标位于“最高每次点击费用”列中。
- 您可以通过在出价模拟器中选择新的出价选项来更改出价。
提示
您也可以将出价模拟器的各个列添加到“关键字”页面的统计信息表格中，以便快速查看多个关键字的估算值。详细了解统计信息表格中的各个列。
使用应用广告系列出价模拟器
- 在广告系列菜单
- 找到要修改的应用广告系列，然后选择“预算”列中的出价模拟器图标
- 出价模拟器会显示在一侧。
- 阴影框会根据您为目标每次安装费用出价或目标每次应用内操作费用出价输入的新值动态变化。
- 选择保存并继续即可应用您的新设置。点击取消则可退出而不应用任何更改。
使用需求开发广告系列出价模拟器
- 在广告系列菜单
- 找到要修改的需求开发广告系列，然后选择“预算”列中的出价模拟器图标
- 出价模拟器会显示在一侧。
- 选择保存并继续即可应用您的新设置。点击取消则可退出而不应用任何更改。
使用效果最大化广告系列出价模拟器
- 在广告系列菜单
- 找到要修改的效果最大化广告系列，然后选择“预算”列中的出价模拟器图标
- 出价模拟器会显示在一侧。
- 选择保存并继续即可应用您的新设置。点击取消则可退出而不应用任何更改。
使用购物广告系列出价模拟器
更改多个产品组的出价可以显著增加流量，这可能会导致您达到预算上限。Google 会向您显示更改出价后的估算费用，而您可能需要提高预算才能最大限度地利用出价调整。
若要查看某个产品组的估算值，请执行以下操作：
- 前往“广告系列”菜单
- 从侧边导航面板中选择所需购物广告系列的广告组。
- 找到您感兴趣的产品组，然后选择“最高每次点击费用”列中相应出价旁边的模拟器图标。
- 在出价模拟器窗口中选择不同的出价选项，查看采用它们可能会对流量产生怎样的影响。
- 在出价模拟器中选择新的出价选项，然后点击保存，就可以更改您的出价并将其直接应用于产品组。
若要查看包含细分的产品组的估算值，请执行以下操作：
- 前往“广告系列”菜单
- 从侧边导航栏中选择所需购物广告系列的广告组。
- 找到包含您感兴趣的产品组的细分产品组，然后点击“最高每次点击费用”列中的模拟器图标（由于该产品组进行了细分，因此不会显示出价）。
- 若要了解按百分比更改这些产品组的出价会对流量产生怎样的影响，请选择出价模拟器窗口中的出价调整百分比 (%)。若要按该百分比更改出价，请选择所需出价旁边的选项，然后选择保存。
- 若要了解对细分产品组应用不同的固定出价金额会对流量产生怎样的影响，请选择产品组统一出价选项。若要更改出价，请选择该选项（或在“使用不同的出价”旁边输入您自己的出价），然后点击保存。
如果您在使用转化跟踪，出价模拟器会提供转化估算数据，以帮助您了解如果您设置了不同的出价，您的广告可能会获得的转化次数和转化价值。
使用酒店广告系列出价模拟器
使用出价模拟器估算转化次数
如果您在使用转化跟踪功能，出价模拟器会提供转化估算数据，以帮助您了解如果您设置了不同的出价，您的广告本可能会获得多少转化。在搜索网络中，如果您为转化指定了价值（即设置了转化价值），那么您可以查看转化价值估算值，从而了解如果设置了不同的出价，您原本可能会获得多少转化价值。
以下是一些您需要注意的事项：
- 转化的定义：转化次数不仅取决于广告的互动次数（例如点击次数等），还取决于客户在您的网站上进行的操作。这一特点也使转化次数更加难以预测。
- 更改转化跟踪设置：移除或移动转化跟踪代码会导致估算值无效。在使用出价模拟器估算转化次数和转化价值之前，请至少在两周内不要对转化跟踪代码做重大改动。
- 转化延迟：转化延迟是指用户点击广告，然后过一段时间后才能完成转化操作。请注意，每次互动后长达 90 天的时间范围内都可能发生转化，具体取决于您选择的转化时间范围。
- 搜索广告系列、效果最大化广告系列和应用广告系列模拟器会统计迄今为止记录的转化相关指标，以及预计将获得的指标值，以使当前指标和预测指标更准确。例如，如果在模拟期间发生了 10 次点击，但在模拟结束后，系统记录了 5 次转化，那么这 5 次转化将计入估算数据。
- 所有其他广告系列类型的模拟器都只统计在模拟期间记录的转化次数。例如，如果点击发生在模拟期间，但在模拟结束前系统未记录转化，那么此次转化将不会计入估算数据。详细了解转化延迟估算值。
- 转化数据不足：在计算估算值时，转化数据通常少于点击数据或展示数据，因此转化次数更加难以估算。如果您的账号通常不会获得大量转化，我们可能没有足够的信息生成转化次数估算值。可参考的历史越久远、获得的转化次数越多，估算值就会越准确。
使用广告系列出价模拟器的优势
- 即使关键字或广告组本身没有充足的数据，您也可以查看汇总的出价更改，以及模拟更改的效果。
- 您可以按百分比调整出价，这样就能确定在按特定百分比（例如 10%）提高或降低所有出价后可能会发生怎样的情况。
- 由于广告系列级出价更改能够显著提升流量，因此我们会告知您是否需要增加预算，以及具体的增加幅度（如果需要）。
- 您可以模拟将广告系列中的所有出价更改为一个固定值后的情况。在您选择应用某个此类广告系列级的出价更改后，您的广告组默认出价将更改为此固定值，而您的关键字级出价将被取消。
问题排查
出价模拟器无法使用出价模拟器并不总是处于可用状态，可能无法始终帮您估算更改出价、预算或目标每次转化费用/广告支出回报率会对广告效果产生怎样的影响。如果模拟器不可用，模拟器图标 (
- 数据不足
出价模拟器会使用过去 7 天的数据来提供估算值。如果广告系列、关键字、广告组或产品组是最近添加的，或者在过去 7 天内未获得足够的点击次数，那么出价模拟器可能无法提供估算值。
如果您刚刚添加了新广告系列、关键字、广告组或产品组，请过一段时间再来查看出价模拟器是否提供了估算值。如果您的广告系列、关键字、广告组或产品组未能获得足够多的展示次数，提高出价可以使广告获得更多展示机会。
- 广告系列使用的是共享预算
如果您的广告系列使用的是共享预算，广告系列出价模拟器将无法使用。
- 广告系列平均每日预算
如果您的广告系列在过去 7 天内至少有一次达到或接近其平均每日预算，则出价模拟器可能无法提供估算值。
- 广告系列实验
出价模拟器不适用于正在运行或最近（过去 8 天内）刚结束实验的广告系列。不妨详细了解实验状态。
购物广告系列中使用产品 ID 属性的产品组出价模拟器不适用于使用产品 ID 属性的产品组。
-
产品组已被排除
出价模拟器不适用于被标记为“已排除”的产品组，这意味着该产品组内的产品无法通过相应广告组进行宣传。
下面介绍了在出价模拟器中看不到以下列的一些原因：
- 点击次数和费用
只有在过去一周内获得了一定数量的点击时，“点击次数”列和“费用”列才会显示。
- 页首展示次数
仅当模拟的任何出价预计可以获得至少 1 次页首展示时，“页首展示次数”列才会显示。该列仅适用于搜索网络。
- 转化次数和转化价值
“转化次数”列和“总转化价值”列仅在符合以下条件时显示：
- 您正在使用 Google Ads 转化跟踪。
- 您在过去一周内获得的转化次数达到了最低限额。
- 每天需要的额外预算
此列可能仅在广告系列一级的出价模拟器中显示。
提示：出价模拟器与关键字规划工具和展示广告规划工具的对比
- 出价模拟器是根据广告系列所特有的详细信息（包括质量得分和关键字）来估算广告效果的。
- 关键字规划工具和展示广告规划工具则根据广告客户的信息来估算广告效果，并提供有关所有 Google 广告客户的整体流量模式的信息。
