如果您在广告中添加了素材资源（例如电话号码或网站链接），那么您可以查看这些素材资源的效果。为此，您只需访问您的 Google Ads 帐号，即可查看广告素材资源所获得的点击次数与展示次数、与其相关的费用以及其他统计数据。此类数据可帮助您判断哪类广告素材资源最适合您的广告，以及您应该在什么时候添加广告素材资源或移除现有的广告素材资源。
查看广告素材资源统计信息
您可以使用“素材资源”页面来查看您的账号、广告系列和广告组的所有广告素材资源的统计数据。此外，您还可以在此页面上管理您的素材资源。
以下是找到“素材资源”页面并查看统计数据的方法：
- 前往广告系列菜单
中的素材资源。
- 系统会将您引导至“关联对象”标签页，您会在此看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。
- 如需查看各素材资源类型的统计数据，请选择相应素材资源类型对应的卡片。
如何解读表格报告中的各个素材资源行和总计行
报告中的每个“总计行”可能与同一素材资源字段类型的各行总和不一致，因为“总计行”显示的是已移除重复字段类型的数据。
|
行 |
表示的数据 |
|
单个站内链接素材资源 |
特定站内链接的展示次数 |
|
总计：站内链接 |
展示内容包含站内链接的唯一展示次数。此处显示的总计可能与各个素材资源行的总和不一致，因为此总计行已排除重复项。 示例：如果同时投放了 4 个站内链接素材资源，那么表格中会显示各个站内链接分别获得了 1 次展示。不过，总计行只会显示 1 次展示，因为这 4 个站内链接是一起在 1 个广告中投放的。 |
下文介绍了“素材资源”页面中的各列所显示的内容：
- 状态：显示您的广告素材资源的状态是“有效”还是“无效”。仅当与广告相关，且所关联的广告也符合投放条件时，符合条件的广告素材资源才会与您的广告一起展示。了解如何修正被拒登的广告
- 点击次数：您的广告在与特定类型的素材资源一起展示时所获得的点击次数。此值包含广告标题获得的点击次数和广告素材资源（如果有）获得的点击次数。要仅查看广告素材资源的点击次数，请点击细分图标
，然后选择点击类型。
- 展示次数：您的广告与素材资源一起展示的次数。
- 点击率：广告获得的点击次数除以广告与素材资源一起展示的次数所得的结果。
- 总费用：您的广告与素材资源一起展示时所获得的点击次数的总费用。详细了解您的实际点击费用
- 平均每次点击费用：广告与素材资源一起展示时，您为广告获得的每次点击支付的平均金额。平均每次点击费用等于所有点击次数的费用总和除以获得的点击次数。
提示
- 通过启用“政策详情”列，您可以了解素材资源被拒登或受到限制的广告政策依据。
- “所有广告系列”视图中的统计信息表格会显示您当前的所有素材资源，包括那些尚未产生任何展示次数或点击次数的素材资源（您的效果指标可能会在统计信息表格中显示为“0”）。
自动生成的账号级素材资源报告
通过“自动生成的账号级素材资源”页面，您可以针对包含自动生成的账号级素材资源的广告显示更具体的数据。
监控自动生成的账号级素材资源的效果
自动生成的账号级素材资源报告的“点击次数”列统计的是广告标题在与自动生成的账号级素材资源一起展示时获得的点击次数。
您可以在 Google Ads 的“素材资源”部分访问自动生成的账号级素材资源。
- 前往广告系列菜单
- 选择表格右上角的更多三点状图标
，然后选择自动生成的账号级素材资源。
- 该页面会显示一个统计信息表格，其中包含您的广告在展示自动生成的账号级素材资源时的效果数据。
本页面可能包含使用 AI 技术翻译的内容。AI 翻译未必准确无误。
