应用互动广告系列可帮助您重新吸引现有应用用户，鼓励他们在您的应用中执行特定操作，例如办理值机手续、完成购买交易或浏览新内容。此类广告会利用深层链接将用户引导至移动应用内的特定页面或版块，而不仅仅是应用的首页。这样一来，已使用您应用的用户就能更轻松地找到所需内容并完成所需操作。
本页内容
- 在应用互动广告系列中使用深层链接的好处
- 应用互动广告系列如何使用深层链接
- 应用互动广告系列与深层链接的适用情形
- 应用互动广告系列支持的深层链接类型
- 观看广告的用户未安装应用的情况
- 帮助您设置和测试深层链接的工具
- 常见问题解答
- 后续步骤
在应用互动广告系列中使用深层链接的好处
- 提升用户体验：将用户直接引导至广告中展示的特定产品、优惠或页面。这样可以减少操作障碍，帮助用户更轻松地完成目标操作。
- 提高转化率：深层链接可简化用户体验历程，提高用户完成转化的可能性。
- 促成有价值的应用内操作：有效引导忠实的应用用户执行对您的业务而言最重要的操作。
- 优化广告系列效果：将深层链接与应用内转化跟踪和适当的出价策略相结合，可显著提高应用互动广告系列的投资回报率 (ROI)。
应用互动广告系列如何使用深层链接
应用互动广告系列专为已安装您应用的用户而设计。以下是它们与深层链接的结合方式：
- 广告展示效果：此类广告通常包含您的应用图标，并且可能带有“已安装”标志，向用户表明该广告宣传的是他们已经拥有的应用。
- 定制化信息：您可提供几行描述性文字，并自定义按钮文字，将用户直接引导至您应用。
- 深层链接目标网址：您需要提供深层链接，而不是用于网站的标准目标网址。此深层链接或应用 URI（统一资源标识符）指定用户点击您的广告后将被定向到的应用内的确切位置。
- 转化跟踪：为获得最佳效果和进行有效衡量，您必须在 Google Ads 广告系列设置中实施应用内转化跟踪，并针对这些应用内转化进行出价。
应用互动广告系列与深层链接的适用情形
以下是如何在应用互动广告系列中有效使用深层链接的场景示例：
- 找回遗弃购物车：如果用户已将商品添加到购物车却未完成购买，广告可通过深层链接将用户直接带回已添加了商品的购物车，以促成交易。
- 推广新功能或内容：通知用户应用内推出的新功能或内容分类，并通过深层链接将用户直接引导至该页面进行探索。
- 限时优惠或促销：宣传特定产品的限时促销活动，并使用深层链接将用户引导至促销页面或相关产品类别页面。
- 订阅续订或追加销售：提醒用户订阅即将到期，并提供指向续订页面的深层链接；或者提供升级选项，并链接至追加销售选项。
- 完成个人资料或操作：通过深层链接将用户带到相关设置页面，鼓励用户完善个人资料或执行其他关键设置操作。
应用互动广告系列支持的深层链接类型
请务必使用能与 Google Ads 有效配合的深层链接类型。
| 深层链接类型 | 操作系统兼容性 | 是否支持应用互动广告系列？ | 说明和主要注意事项 |
| 应用链接 | Android | 是（推荐） | 适用于 Android 应用的业界标准。使用现有的 HTTP/S 网址在 Android 应用中打开相应内容。需要网站关联。如果未安装应用，用户通常会被引导至您的移动网站。 |
| 通用链接 | iOS | 是（推荐） | 适用于 iOS 应用的业界标准。使用现有的 HTTP/S 网址在您的 iOS 应用中打开相应内容。需要网站关联。如果未安装应用，用户通常会被引导至您的移动网站。 |
| 自定义架构 | Android、iOS | 是（允许） |
自定义 URI（例如“yourapp://path/to/content”）可链接到应用内的任意内容。 注意：如果应用未安装，自定义协议会转至错误页（不会自动回退到网站）。安全性相对较低。如果特定应用互动广告系列无法使用应用链接或通用链接，可考虑使用。 |
| 应用归因合作伙伴 (AAP) 链接，例如 Branch 或 AppsFlyer OneLink | Android、iOS | 否（不支持） | 第三方应用归因合作伙伴提供的深层链接解决方案通常涉及重定向，但出于政策和用户体验方面的考虑，Google Ads 不支持将重定向用作最终到达网址。 |
| 重定向 | Android、iOS | 否（不支持） | Google Ads 一般不允许将指向其他网址的重定向链接作为最终目标网址，以保障用户安全和清晰的用户体验，防止钓鱼式攻击或恶意软件风险。 |
| Firebase Dynamic Links |
Android、iOS |
否（不支持） |
虽然 Firebase Dynamic Links 可灵活用于多种使用情形（例如分享和新用户引导），但由于其依赖于重定向和其他与广告政策相冲突的机制，因此不支持将其用作 Google Ads 中的主要深层链接。 |
观看广告的用户未安装应用的情况
应用互动广告系列主要面向已安装您应用的用户。不过，有时定位数据可能未及时更新。例如，用户可能最近卸载了您的应用。如果观看应用互动广告的用户未安装您的应用，该广告通常会显示为应用安装广告，包含“安装”按钮，可将用户引导至相应的应用商店。您可以在转化报告中跟踪用户看到这些广告后下载应用的频率。
帮助您设置和测试深层链接的工具
Google 提供多种工具，帮助您和您的开发人员实现和验证深层链接：
用于评估优先级和验证 (Google Ads)
- 深层链接影响计算器：帮助识别适合应用深层链接的网址，并估算实现深层链接后可带来的潜在转化提升。详细了解如何使用深层链接影响计算器。
- 深层链接验证器：检查您的应用链接（适用于整个 Android 应用）或通用链接（适用于特定 iOS 网址）是否配置正确。它会提供一份报告，其中包含发现的所有问题，以及相应的解决方法。详细了解如何使用深层链接验证器。
用于实现（开发者平台）
- Google Play 管理中心（“深层链接”页面）：Android 应用开发者可以查看深层链接设置概况，获取问题修正指南，并探索应作为深层链接实现的网址。它还提供“深层链接修补”功能，让开发者可以直接在 Play 管理中心内对当前版本中的 Android 应用链接进行一些临时修复，而无需发布新的应用版本。详细了解如何在 Google Play 管理中心内管理深层链接。
- Android Studio (App Links Assistant)：Android Studio 内置插件，可帮助开发者创建、测试和管理 Android 应用链接。详细了解 Android Studio 中的 App Links Assistant。
- Flutter：Google 的开源界面工具包，支持从单一代码库构建适用于移动端（Android 和 iOS）、网页及桌面的原生编译应用。详细了解如何在 Flutter 中集成深层链接。
- Google Analytics：将 Google Ads 账号与 Google Analytics 媒体资源相关联后，开发者便可在 Google Analytics 中识别损坏的深层链接，并发现添加深层链接的新机会。详细了解如何在 Google Analytics 中集成深层链接。
常见问题解答
实现深层链接会对网站的搜索引擎优化 (SEO) 产生什么影响？
我们已经在使用 Branch.io 或 AppsFlyer 之类的第三方工具，还需要切换吗？
如果我们的应用内容与网站内容不完全一致，该怎么办？
如果我们的应用要求用户登录，会发生什么情况？
如果用户点击广告时未安装我的应用，会发生什么情况？
后续步骤
您可以参考以下指南，向开发者团队介绍如何实现深层链接。
前往深层链接：开发者指南。
按照引导式工作流程，在广告系列中识别、修复和启动深层链接。
了解如何设置深层链接。
通过突出显示需要设为深层链接的网址，发现错失的转化机会。
详细了解深层链接影响计算器。
通过深层链接影响计算器生成数据分析，找出应用广告系列的转化差距。
了解如何使用深层链接影响计算器。
了解深层链接验证器如何帮助您识别和修复 Android 和 iOS 深层链接的配置问题。
详细了解深层链接验证器。
全面验证 Android 和 iOS 平台上的深层链接。
了解深层链接验证器的使用方法。
了解在 Google Ads 中如何衡量深层链接效果以及如何归因。
了解如何衡量深层链接的效果。
