App Connect 简介

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利用集成式 App Connect 中心枢纽，为客户打造顺畅的网页到应用浏览体验，助力提升广告系列效果。借助 App Connect，您可以通过深层链接将点击广告的用户直接引导至移动应用中的相关页面。然后，客户可以在您的移动应用中轻松完成预期操作。

在此中心内，您还可以衡量重要的应用内转化操作，例如购买、注册和添加到购物车事件。借助这种全面的衡量方式，您可以在 App Connect 内跟踪和优化广告系列效果，并获得量身定制的建议。详细了解如何在使用 App Connect 时制定有效的深层链接策略。

为什么提供尽可能出色的网页到应用体验至关重要？

_{*资料来源：Google/Ipsos，美国，2023 年 3 月

**资料来源：Google/Storyline Strategies，美国，2022 年 2 月对比 2022 年 2 月}

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通过网站到应用的无缝集成，为您的用户提供更出色的体验
- 对于已安装您应用的移动用户，可以通过深层链接将用户直接引导到移动应用中的相关页面。
- 对于未安装您应用的移动用户，则继续照常将其引导至您的移动网站。
平均而言，用户点击广告后进入应用所能促成的转化率是点击广告后进入移动网站所能促成的转化率的 2.8 倍*
- 它使用原生应用功能（例如已保存的用户信息或推送通知）提供更好的用户体验。
- 它可以优化广告系列效果，以吸引有价值的应用用户，并促成更多转化。

_{*资料来源：Google 数据，全球部门，2025 年 4 月。}

深层链接：使用深层链接将移动设备用户直接引导至应用（而非网站）中的相关页面。点击广告的用户可以直接前往您指定的应用页面。
转化跟踪：衡量用户在点击广告并进入应用后采取的行动，例如他们是购买了产品、注册了账号、致电了您的商家，还是订阅了您的简报。当用户完成某项您指定的有价值操作时，此类用户操作就称为转化。
出价：选择您在使用网站广告系列时要以哪些应用内转化操作为目标进行优化。您可以使用智能出价来提升广告系列的效果，智能出价会针对您的业务目标（例如尽可能提高转化次数或尽可能提高转化价值）自动提升效果。

App Connect 可使用 GA for Firebase 和 AAP 跟踪应用转化并衡量其价值，通过智能出价提升广告系列效果，并帮助您使用应用链接和通用链接创建深层链接，以便将用户引导至应用。

若要优化应用广告系列，尽可能提高转化次数和转化价值，请重点关注以下几个方面：

深层链接有助于打造顺畅的用户体验，将点击广告的用户直接引导至应用内的特定内容。请考虑以下事项：

注意：“应用内转化”和“网站转化”分别包括应用内或网站中发生的有价值的客户活动。例如，购买、注册接收简报、订阅等。

效果概况将包含以下数据：

应用内转化率：显示将用户引导至您应用的广告点击带来转化的平均频率。计算方式是“应用内转化次数”除以将用户引导至您应用的广告互动次数。
- 注意：“应用安装”和“首次打开”转化操作不属于“应用内转化”。
网站转化率：显示将用户引导至您网站的广告点击带来转化的平均频率。计算方式是“网站转化次数”除以将用户引导至您网站的广告互动次数。
所有错失的转化：该数据根据将非深层链接网址实现为应用链接和通用链接后所能额外获得的应用内转化次数，向您展示效果有望提升的总体幅度。可以根据这些数据衡量您错失的机会。请实现深层链接，以便更好地捕获这些转化。
深层链接覆盖率：衡量当前通过深层链接转至您的应用的移动流量支出比例。深层链接覆盖率越高，引导至您的移动应用的用户就越多，与仅依赖移动网站相比，带来的用户体验和投资回报率都得到了显著提升。
应用出价覆盖率：衡量在您当前的移动流量支出中，有多少比例与出价争取应用内转化的广告系列相关。您的应用出价覆盖率越高，在有价值的应用内转化操作方面实现转化的几率就越大，这样您就可以优化广告系列效果，从而尽可能提高转化次数或转化价值。

使用左侧的下拉菜单指明所选的数据时间范围。