“目标每次点击费用”出价策略是一种自动出价策略，可为您设置合适的出价，在不超出您所设目标效率的前提下，争取尽可能多的点击。此出价策略与“目标每次转化费用”出价策略的概念类似，但侧重于点击费用，而不是转化费用（操作费用）。选择“目标每次点击费用”出价策略时，您需要设置所期望的平均每次点击费用。Google Ads 将使用您的目标每次点击费用，基于广告获得点击的可能性设置出价。
本文将介绍适用于需求开发广告系列的“目标每次点击费用”出价策略的运作方式、相关设置以及具体实现方式。
本页内容
准备工作
运作方式
设置目标每次点击费用的目的是，在您设定的特定平均费用目标范围内，争取尽可能多的有价值的点击。每当您的广告符合展示条件时，“目标每次点击费用”出价策略就会使用广告系列的历史信息，并评估 Google Ads 实时出价时存在的情境信号，自动为您的广告找到一个最佳出价。
一些点击的费用可能会高于您的目标点击费用，还有一些点击的费用可能会低于您的目标点击费用，但总体而言，Google Ads 会尽可能让您的每次点击费用等于您设置的目标每次点击费用。每次点击费用之所以会出现这些波动，是因为实际每次点击费用的一些决定因素（例如您的网站或广告有所更改，或者广告竞价竞争加剧）超出了 Google 的控制范围。此外，您的实际点击率也可能低于或高于预测点击率。
例如，如果您将目标每次点击费用设置为 10 美元，Google Ads 将自动为您设置合适的出价，争取以平均 10 美元的费用为您带来尽可能多的点击。为了提升在每次广告竞价中的表现，该出价策略会根据设备、浏览器、地理位置、一天中的时段以及再营销名单等实时信号来调整出价。
“目标每次点击费用”出价策略适用情形
如果您的主要目标是提升点击次数和网站流量，请将“点击次数”设为广告系列目标。采用“目标每次点击费用”出价策略有助于您充分利用预算并优化广告系列的效果。
实现
您可以在广告系列层级和广告组层级设置目标每次点击费用。默认情况下，您的广告系列会尽可能争取更多点击次数。您可以设置目标每次点击费用，以便以特定的每次点击费用争取尽可能多的点击。
您的广告组将使用广告系列级目标每次点击费用。如果您设置了广告组专用的目标每次点击费用，该值将替换广告系列级目标每次点击费用。
如何在广告系列层级设置目标每次点击费用
- 前往广告系列菜单中的广告系列。
- 将鼠标悬停在现有需求开发广告系列上，然后点击广告系列名称旁边的齿轮图标
。
- 注意：如果您要制作新的需求开发广告系列，请按照制作需求开发广告系列中介绍的步骤操作。
- 选择目标每次点击费用部分以将其展开。
- 勾选“设置目标每次点击费用（可选）”旁边的复选框。
- 注意：只有在您选择“点击次数”作为广告系列目标时，系统才会显示“目标每次点击费用”部分。
- 输入您的目标出价金额。
- 如果对广告系列设置感到满意，请点击页面底部的保存所有更改。
如何在广告组层级设置目标每次点击费用
版块菜单中的广告组
- 点击广告系列菜单中的广告组。
- 在采用“目标每次点击费用”出价策略的广告系列中找到一个广告组。
- 点击“目标每次点击费用”列中数字旁边的铅笔图标
。
- 在随即显示的对话框中，输入所需的广告组目标每次点击费用。
- 点击保存。
“修改广告系列”页面中的广告组
- 前往广告系列菜单中的广告系列。
- 将鼠标悬停在现有需求开发广告系列上，然后点击广告系列名称旁边的齿轮图标
- 选择您的广告组，然后选择广告组目标部分以将其展开。
- 勾选“设置目标每次点击费用（可选）”旁边的复选框。
- 输入您的目标出价金额。
- 点击保存所有更改。
