您可以根据特定细分受众群的身份、兴趣和习惯，以及他们正在积极调研的对象或者与贵企业互动的方式来向他们展示广告。
需求开发广告系列以受众群体为中心，提供量身定制的广告体验，并为广告客户提供受众群体定位解决方案，助力他们在合适的时机触达理想的用户。借助需求开发广告系列，您可以通过独特的受众群体定位（包括相似细分受众群）来覆盖积极互动的消费者，并将意向转化为需求。
细分受众群的运作方式
需求开发广告系列受众群体由多个细分受众群构成，细分受众群也就是 Google 估计的一群具有特定兴趣、意向和受众特征信息的用户。向广告系列或广告组添加受众群体时，您可以从广泛多样的细分受众群中选择，例如运动和旅游爱好者、购车族，或者访问过您的网站或应用的特定用户。Google Ads 将向很有可能属于所选类别的用户展示广告。
受众群体是根据用户在使用 Google 产品和第三方网站时的活动确定的，或者是根据特定人群很可能感兴趣的内容估计得出。第三方网站上的活动和内容主要用于确定第三方网站上的细分受众群，Google 产品上的活动和内容则主要用于确定这些产品上的细分受众群。
根据用户的具体兴趣在线向他们展示广告的功能可以帮助您吸引合适的客户群。在 Google Ads 中，您可以通过向广告组添加细分受众群来实现这一操作。详细了解细分受众群。
可用的受众群体
| 细分受众群 | 可用的受众群体 |
|---|---|
| 广告系列级定位 |
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| 受众特征 |
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| Google 细分受众群 |
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覆盖与您的商家有过互动的用户。 |
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| AI 赋能的定位 |
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| 排除对象 |
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| 后续构建 |
受众群体方面的最佳实践指南
请参考以下建议，提高需求开发广告系列受众群体的成效。
广告组级定位
采用不同的定位策略和相应广告素材的广告客户应将每个目标受众群体分别划分到不同的广告组中。这样，就可以更轻松地进行管理，并使用广告组级报告功能确保获得清晰的效果报告。请在广告组级别设置地理位置、语言和其他受众特征，以便向具有这些特征的受众投放量身定制的广告内容。
再次吸引现有客户
将您的第一方数据（客户名单、网站访问者、应用用户）添加到 Google，以便充分利用这些数据。您还可以关联自己的 YouTube 账号，以便再次吸引观看者和订阅者。添加相关关键字（包括效果最好的 10-15 个 Google 关键字），以便找到已搜索过您或您的产品的用户并再次吸引他们。
获取新客户
我们提供多种寻找新客户的方法，包括：
- 新客户获取：通过仅定位新用户或针对新用户提高出价，自动以获取新用户为目标进行优化。该过程将由您的数据和价值规则提供支持。
- 相似受众群体：寻找与现有客户相似的新客户。对种子名单进行扩展（“较窄”“均衡”或“较广”），以便在覆盖面与相似度之间实现平衡。针对不同相似细分受众群分别创建不同的广告组。
- 受众群体排除：通过排除第一方数据（网站访问者、应用用户、客户名单等）中的用户，将广告系列的重点放在新客户获取上。
探索其他受众群体解决方案
- 优化型定位：专注于促成转化和提升广告效果的客户可以选择启用我们的自动定位解决方案，从而提升广告效果。然后，您可以视需要添加额外的受众群体提示，以指明我们可能在哪里找到转化者。
- 对受众群体有深入了解的广告客户可以使用 Google 构建的有购买意向的细分受众群、面临人生大事的细分受众群、受众特征细分群、兴趣相似的细分受众群和自定义细分受众群，根据 Google 和 YouTube 上的用户活动（搜索、网站访问、应用下载）来添加细分受众群，从而构建独特的受众群体。
