如果您更改平均每日预算，相关调整会立即在您的账号中显示。无论您更改的是平均每日预算还是广告系列总预算，都会影响您的广告展示频率以及您可能需要支付的费用。
本页内容
1. 平均每日预算
预算更改会影响广告展示频率
Google 可帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子。在您更改平均每日预算后，Google 便会开始结合最近更改的预算投放广告。增加预算可能会导致支出增加，而降低预算则可能产生相反的效果。
预算更改会影响您可能需要支付的费用
更改平均每日预算会同时影响您的每日支出限额和每月支出限额。如需了解详情，请参阅支出限额简介。
对每日支出限额的影响
如果您某天对平均每日预算进行了一次更改（或多次更改），那么您的每日支出限额将取决于您为当日选择的最高平均每日预算。也就是说，对于大多数广告系列，您在当日支付的费用绝不会超过最高平均每日预算的 2 倍。
示例：
假设您的某个广告系列的平均每日预算是 10 元。您先将预算提高到 50 元，然后在同一天又将其降低到 5 元。当天的每日支出限额将为最高平均每日预算乘以 2 所得出的金额，因此为 50 元 * 2 = 100 元。
对每月支出限额的影响
更改预算后，您在当月剩余时间的支出不会超过新的平均每日预算乘以当月剩余日历天数所得到的金额。请注意，这也适用于使用广告投放时间的广告系列。
示例：
我们来看看 11 月（从 11 月 1 日到 11 月 30 日）的每月支出限额。在 11 月 1 日，您将平均每日预算设为 5 元，因此每月支出限额为 152 元（5 元 * 30.4）。然后，假设到 11 月 24 日，您仅支出了 103 元，于是您决定增加当月剩余天数的平均每日预算。接下来，您将平均每日预算更改为 10 元。那么，您在 11 月份支出的金额最高为：
到目前为止支出的 103 元 +（10 元/天 * 11 月剩余的 7 天）= 173 元（每月支出限额）
小结
在您更改平均每日预算后，会发生以下两件事：
- Google 开始结合新更改的预算投放广告。
- 您的每日支出限额和每月支出限额相应地进行更新。
更多示例如下：
单次预算增加
假设您的某个广告系列从 9 月初就开始投放了。9 月初：
- 平均每日预算：10 元
- 每日支出限额 = 10 元 * 2 = 20 元
- 每月支出限额 = 10 元 * 30.4 = 304 元
在当月还剩余 5 天（包含预算修改当天）时，您总共支出了 270 元，然后您将平均每日预算提高到了 50 元。这将导致以下结果：
- 平均每日预算：50 元
- 每日支出限额 = 50 元 * 2 = 100 元
- 每月支出限额 = 270 元 +（50 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 520 元
单次预算降低
假设您的某个广告系列从 9 月初就开始投放了。9 月初：
- 平均每日预算：10 元
- 每日支出限额 = 10 元 * 2 = 20 元
- 每月支出限额 = 10 元 * 30.4 = 304 元
在当月还剩余 5 天（包含预算修改当天）时，您总共支出了 270 元，然后您将平均每日预算降低到了 5 元。这将导致以下结果：
- 平均每日预算：5 元
- 进行修改当天的每日支出限额 = 10 元 * 2 = 20 元
这是因为我们会选择当天的最高每日预算。
- 当月剩余天数的每日支出限额 = 5 元 * 2 = 10 元
- 每月支出限额 = 270 元 +（5 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 295 元
同一天进行多次修改
假设您的某个广告系列从 9 月初就开始投放了。9 月初：
- 平均每日预算：10 元
- 每日支出限额 = 10 元 * 2 = 20 元
- 每月支出限额 = 10 元 * 30.4 = 304 元
在当月还剩余 5 天（包含预算修改当天）时，您总共支出了 270 元，然后您将平均每日预算提高到了 50 元。这将导致以下结果：
- 平均每日预算：50 元
- 每日支出限额 = 50 元 * 2 = 100 元
- 每月支出限额 = 270 元 +（50 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 520 元
在首次进行修改的几个小时后，您的总支出达到了 280 元，然后您又在同一天将平均每日预算降低到了 30 元。这将导致以下结果：
- 平均每日预算：30 元
- 修改当天的每日支出限额 = 50 元 * 2 = 100 元
这是因为我们会选择当天的最高每日预算。
- 当月剩余天数的每日支出限额 = 30 元 * 2 = 60 元
- 每月支出限额 = 280 元 +（30 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 430 元
注意：即使您没有刻意更改广告系列的平均每日预算，更改广告系列的结束日期也会被视为预算更改（用于计算您在单个日历月内的最高支付金额）。
如需了解详情，请参阅语言、数字格式、时区和币种设置简介。
2. 广告系列总预算
借助广告系列总预算（排期预算），您可以为特定时长（3 天至 90 天）设置固定预算。此功能专为在闪购或季节性促销等特定活动期间投放的搜索广告系列、购物广告系列和效果最大化广告系列而设计。
与平均每日预算不同，广告系列总预算在整个广告系列投放期内起到硬性支出上限的作用。
预算更改对广告投放有何影响
广告系列总预算旨在到结束日期前最大限度提高预算利用率，更改预算金额会影响系统调整支出节奏的方式：
- 重新分配支出：如果您在广告系列投放期间增加或减少总预算（或更改结束日期），系统会重新计算在剩余天数内用完剩余预算所需的每日支出。
- 无每日支出限额：与平均每日预算不同，广告系列总预算没有每日支出上限（例如 2 倍每日限额）。系统可能会根据流量机会在特定日期增加或减少支出，以争取在结束日期之前用完总预算。
- 频繁更改的影响：建议一旦开始投放短期集中投放的广告系列，尽量减少对预算或时长的更改。突然的更改可能会导致支出不均或效果发生变化，因为系统会尝试根据新的总目标重新进行优化。
示例：
假设您要从 12 月 1 日到 12 月 10 日开展为期 10 天的“闪购”活动，广告系列总预算为 1,000 元。
- 初始花费进度：Google 的目标是每天支出约 100 元（1,000 元/10 天）。
- 第 3 天的调整：到第 3 天结束时，您仅支出了 200 元（可能是因为搜索量较低）。您剩余 800 元预算，还剩 7 天时间。
- 系统重新计算：Google 会自动重新调整广告系列的投放节奏，在剩余的投放期内每日支出约 114 元（800 元/7 天）。
- 增加预算：在第 5 天，您决定将总预算增加到 1,500 元。
- 新计算方式：总预算（1,500 元）- 到目前为止的支出（约 430 元）= 剩余 1,070 元。
- 新的花费进度：系统现在会争取在最后 6 天内每天支出 178 元，以便在 12 月 10 日之前花完总计 1,500 元的预算。
与每日预算的主要区别
- 硬性支出上限：设置的总预算不会被逾越。
- 切换限制：您无法将现有广告系列从平均每日预算切换为广告系列总预算。您必须制作新的广告系列才能使用此功能。
如需了解详情，请参阅广告系列总预算简介。
