在 Google Ads 中，共享预算是指供同一账号中的多个广告系列共同使用的一项平均每日预算。了解如何管理多个广告系列的共享预算。
采用共享预算时，系统可自动将未充分利用的预算改分给已达到预算上限的广告系列，从而简化广告系列间的预算分配流程。这样，您就可以减少受预算限制的广告系列，进而改善广告系列的效果。
要采用共享预算，最佳做法是将其与组合出价策略搭配使用。借助组合出价策略，您可以尽可能高效地为具有相同目标的多个广告系列利用总预算和设置出价策略。不妨了解如何创建组合出价策略以及如何将共享预算与组合出价策略相关联。
共享预算的优势
- 提高运营效率：可以在一组广告系列之间共用和自动分配预算，而无需花时间在多个广告系列间管理和改分预算。
- 提高预算利用率：可以在广告系列之间自由分配营销总预算，而无需分别为广告系列设置预算。
- 最大限度地提升广告效果和投资回报率：与组合出价策略搭配使用时，共享预算能够在具有类似目标的多个广告系列中得到最高效地利用。这样，您便可以最大限度提升广告效果和投资回报率，进而有助于达成您的目标。
注意：我们发现，平均而言，在搜索广告系列中采用共享预算和组合出价策略的客户获得的转化次数通常会提升 13%。1
示例
假设您每天拨出 1,000 元，并将其平均分配给 2 个广告系列。在某一天，其中一个广告系列获得的展示次数和点击次数比平常少，导致只花了 400 元。而采用共享预算时，如果第二个广告系列可以吸引到足够的流量，Google Ads 就可以将剩下的 100 元改分给第二个广告系列，从而最大限度提高总体的广告系列效果。
1资料来源：Google 内部数据，全球，2024 年 1 月至 2025 年 3 月
注意事项
- 共享预算仅适用于搜索广告系列、购物广告系列、展示广告系列和视频广告系列。目前，其他广告系列尚无法使用共享预算。
- 共享预算不适用于纳入到实验中的广告系列，例如应用广告系列、采用佣金出价策略的酒店广告系列、效果最大化广告系列和智能购物广告系列。
- 使用总预算的广告系列无法使用共享预算。总预算会在单一广告系列的投放期间均匀支出，同时优化该广告系列的效果。详情请参阅广告系列总预算简介。
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