最佳实践指南：提升 iOS 应用广告系列的效果和提高衡量效率

1. 了解 Google 支持的主要 iOS 效果衡量框架

目前已出现多种适用于 iOS 应用安装广告系列的衡量方法。

• Google 的根据模型估算转化：我们在 Google Ads 界面中报告的“根据模型估算的转化”采用了 Google AI 技术，能在部分转化无法直接与广告互动关联时，协助您评估广告系列的事件级效果。 不妨详细了解根据模型估算的线上转化。
• Apple 的 SKAdNetwork：SKAdNetwork 也称为 SKAN，可帮助应用广告客户以汇总的方式衡量其广告活动，例如展示次数、点击次数和应用安装量。对于部分应用广告客户来说，SKAdNetwork 对评估 iOS 广告系列在多个广告网络中的效果变得越来越重要。

2. 开始使用 SKAdNetwork 来衡量安装情况和应用内事件

许多应用广告客户都采用以 SKAdNetwork 为中心的方法来衡量安装情况和应用内事件。

衡量安装情况

如果您是使用 SKAdNetwork 来衡量安装情况，可按照以下说明查看报告数据：

1. 在广告系列菜单 中点击广告系列。
2. 选择页面顶部的报告图标 。
3. 选择其他。
4. 选择 SKAN 转化。

3. 采用 iOS 应用广告系列衡量和优化方面的最佳实践

更高效地衡量应用：

• 实现设备端衡量：实现使用事件数据的设备端转化衡量来提高可观测到的转化次数，从而更好地优化和报告 iOS 广告系列的效果。使用该解决方案的过程中，所有可识别用户身份的信息不会离开用户设备，也不会泄露给外部组织（包括 Google 在内）。如果应用有大量用户登录，并且会收集邮箱和电话号码数据，建议您额外实现此解决方案的第二种变体（即采用第一方数据的版本）。 详细了解 Google 的设备端衡量解决方案。
• 启用集成式转化衡量，以便在第三方应用归因合作伙伴界面中提供更实时、更全面、更准确的跨渠道归因。您可以通过实现使用事件数据的设备端转化衡量，并将相关第三方应用归因合作伙伴提供的 SDK 更新到最新版本，来启用此解决方案。
• 评估在 SKAdNetwork 框架中设置应用是否合理。
  • 若要衡量安装情况，请将应用与 SKAdNetwork 集成。我们的 Google Analytics 解决方案可帮助您集成并注册应用，以使用 SKAdNetwork 归因，方便您衡量“首次打开”转化情况。此外，您也可以使用其他衡量 SDK（如某个应用归因合作伙伴提供的 SDK）或手动方式配置 SKAdNetwork 安装衡量方案。
  • 若要衡量安装后事件，请设置转化价值架构。您可以通过 Google Analytics、第三方应用归因合作伙伴或 Google Ads API 来进行设置。在设置架构时，请务必包含您在优化应用广告系列时想要促成的可出价事件。
• 合并 iOS 应用安装广告系列，使投放的广告系列数量不超过 8 个。这么做可确保取得最佳效果和准确的 SKAdNetwork 广告系列报告，因为投放更多广告系列可能会影响 SKAdNetwork 衡量结果。 请注意，对于具有设备端衡量事件数据的应用，此限制日后会被移除。
• 应用跟踪透明度：查看 Apple 的文档，评估您的应用是否适合实施 ATT 意见征求提示。您可以先制作并显示一个预热（也称作铺垫消息）界面，然后再通过 ATT 提示来征求用户意见。通过铺垫消息屏幕，您可以为用户提供更多背景信息，使其了解您的应用会如何出于广告目的使用他们的信息。用户接受此提示后，观测到的转化次数就会增加，从而改进根据模型估算转化和广告系列优化的效果。详细了解如何使用 Google Analytics for Firebase SDK 创建和显示铺垫消息界面。

最佳做法

请参阅下表，简要了解 iOS 最佳实践。

4. 采用常规的应用广告系列最佳实践

• 根据广告目标来设置 iOS 应用广告系列，尽可能使各广告系列重点突出，从而取得理想的广告效果。
• 根据转化目标（例如应用安装或应用内活动），采用有针对性的出价方式。详细了解应用广告系列出价。
• 遵循广告素材资源最佳实践。
• 要跟踪首次打开、应用内购买或自定义事件，请从 Google Analytics 导入事件或将您的 Google Ads 账号与第三方分析工具相关联。
• 使用 iOS 通用链接，将移动设备用户直接引导至应用中的相关页面。详细了解深层链接。
• 根据广告系列效果调整出价和预算。了解如何根据您的目标评估效果。