启用含购物车数据的转化利润率报告

Search Ads 360 可让您根据需要估算从每笔交易中获得的利润。要在报告中显示利润率，您必须在 Google Merchant Center 商品 Feed 中提供销货成本 (COGS) Feed 属性。不妨详细了解如何创建 Feed。

销货成本属性的运作方式

销货成本代表所售商品的成本。Search Ads 360 使用此属性计算每种商品的利润率，计算公式如下：利润 = 收入 - 销货成本。

如果您不想透露精确的商品销货成本数据，但仍想查看利润报告，可以将商品的销货成本属性设为一个大概值。例如，您可以将销货成本估算为商品价格的 80%。不妨详细了解销货成本属性。

如何提供 COGS 数据

要在 Search Ads 360 报告中添加有关商品盈利能力的数据，请执行以下操作：

1. 确保 Floodlight 交易代码中的购物车数据参数为每种商品的 price 指定了值。
2. 将自定义属性添加到 Merchant Center XML 或 TSV Feed 中，以报告每种商品的费用：
   • 将属性名称设置为 cost_of_goods_sold。
   • 在 XML Feed 中将属性类型设置为 float，在 TSV Feed 中将属性类型设置为 decimal。

   在 XML Feed 中，属性应遵循以下格式：
   <[prefix]:cost_of_goods_sold type="float">[value]</[prefix]:cost_of_goods_sold>

   在 TSV Feed 中，标题列中的属性定义应如下所示：
   c:cost_of_goods_sold:decimal

3. 针对 Feed 中的每件商品，指定 cost_of_goods_sold 属性的值。

   确保该值与您通过 Floodlight 交易代码为其生成报告的价格使用相同的币种。

例如，您可以指定商品的税前批发费用、运费以及广告费：

• XML：<c:cost_of_goods_sold type="float">55.0</c:cost_of_goods_sold>
• TSV：

  c:cost_of_goods_sold:decimal

  55.0

当您的 Floodlight 代码报告商品销售情况时，Search Ads 360 会从您的 Merchant Center 账号中查找商品的销货成本，并将这些数据纳入到报告中。如此一来，即使不添加与您网站上产生的费用相关的数据，也可在 Search Ads 360 中针对利润生成报告。