衡量来自 Google Analytics 媒体资源的网站关键事件

将 Google Ads 账号与 Google Analytics 媒体资源（以前称为“应用 + 网站”媒体资源）相关联之后，您可以从 Google Analytics 导入网站关键事件和网站再营销名单，以便在 Google Ads 中衡量转化并设置出价。

本文介绍了如何将 Google Analytics 媒体资源中的网站转化事件导入 Google Ads，以及如何在 Google Ads 中对其进行设置。

如需获取应用关键事件方面的帮助，请参阅衡量来自 Google Analytics 媒体资源的应用关键事件。

开始前须知

在导入网站关键事件之前，您需要：

Google Analytics 媒体资源：在将媒体资源与 Google Ads 相关联之前，请在 Google Analytics 中对其进行设置。您需要在 Google Analytics 账号中拥有“修改”权限，才能设置媒体资源。详细了解如何在 Google Analytics 中设置媒体资源。
Google Analytics 媒体资源的网站数据流：通过网站数据流，您可以衡量来自您的网站或 Web 应用的数据。详细了解如何添加网站数据流。
在 Google Analytics 媒体资源中设置的关键事件：电子商务事件会自动启用为关键事件。详细了解关键事件。

根据网站关键事件创建转化

您可以创建网站关键事件，并通过 Google Ads 或 Google Analytics 界面将其作为转化导入 Google Ads。

通过 Google Ads 导入网站关键事件

在 Google Ads 账号中，点击目标图标。
点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
点击+新建转化操作。
从转化类型列表中选择导入。
点击 Google Analytics 媒体资源，然后点击网站。
点击继续。
选中相应网站关键事件旁边的复选框，然后点击导入并继续。您在 Google Analytics 媒体资源中设置的所有关键事件都将显示在列表中，因此，请在导入之前选择与您相关的网站关键事件。
点击完成。

现在，您可以在“转化操作”表格中看到作为转化操作导入的关键事件。点击相应转化操作的名称即可查看更多详细信息和修改转化操作设置。

您还可以生成转化次数报告，具体方法为：前往“广告系列”表格，点击“细分”图标

，然后依次选择转化和转化来源。添加转化来源细分后，转化次数将显示在“Google Analytics”行中。

通过 Google Analytics 导入网站关键事件

在广告界面中，选择“工具”下的转化管理。

注意：前述链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您必须登录 Google 账号才能打开媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。您必须至少拥有营销者访问权限，才能将关键事件作为转化导入 Google Ads。
点击新建转化，然后点击下一步。
选择要在哪个 Google Ads 账号中创建转化。
选择要将哪些事件或关键事件作为转化导入到 Google Ads 中。
- 注意：从“事件”部分中选择的事件将在 Google Analytics 中标记为关键事件。
如果系统提示，请为所选事件和关键事件选择转化类别。
点击下一步查看所选转化，然后点击保存。

注意：通过 Google Analytics 界面创建的转化操作将设置为次要转化操作。要将这些转化用于出价，请在 Google Ads 中更改其操作优化设置。

转化操作设置（包括电子商务事件）

您可以通过 Google Ads 和 Google Analytics 界面修改大多数转化设置。这有助于保持一致性，并降低出现数据差异的风险。详细了解如何在 Google Ads 和 Google Analytics 界面中修改转化设置。

名称：输入您要衡量的转化操作的名称。该名称将有助于您日后在转化报告中识别出相应转化操作。
价值：每个关键事件的价值均在 Google Analytics 媒体资源中进行衡量，并会自动导入 Google Ads。您还可以在 Google Ads 中设置默认价值或者不指定转化价值。请注意，您需要在 Google Analytics 媒体资源中以数值的形式发送价值，才能在 Google Ads 中生成转化报告。详细了解转化价值。
统计：选择对于每次广告点击是统计每一次关键事件还是仅统计一次关键事件。“每一次”最适用于销售类转化，而“仅一次”则最适用于潜在客户。如果您选择将归因范围限定为付费和自然渠道，则此设置会沿用 Google Analytics 设置。详情请参阅转化统计选项简介。
点击型转化时间范围：选择在用户点击广告后多长时间内进行转化衡量。如果您选择将归因范围限定为付费和自然渠道，则此设置会沿用 Google Analytics 设置。详情请参阅关键事件回溯期简介。
转化目标：选择与您的转化操作最相符的类别。您可以使用此类别来细分转化报告。对于 Google Analytics 转化，此设置只能在 Google Ads 中修改。
操作优化：如果您不希望将相应转化操作的数据纳入到“转化次数”报告列中，请选择不用于优化出价的次要操作。如果您使用自动出价策略来进行优化，以尽可能获取更多转化次数，并且您不希望在出价策略中包含该特定转化操作，则可以选择不用于优化出价的次要操作设置。对于 Google Analytics 转化，此设置只能在 Google Ads 中修改。详情请参阅账号默认转化目标简介。
归因：选择一种归因模型，以确定为每次广告互动分配的转化功劳。“以数据为依据”的归因模型是默认归因模型，适用于大多数转化操作。详情请参阅归因模型简介。

注意：您无法通过 Google Analytics 界面修改转化操作的目标类别和操作优化设置。这些设置只能在 Google Ads 中进行更新。通过 Google Analytics 界面进行的与转化相关的更新只会显示在 Google Ads 的“更改历史记录”页面中。

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