以实体店光顾为优化目标的智能出价可用于搜索广告系列、购物广告系列和视频广告系列，它以促成实体店光顾为目标进行优化，采用的出价策略与争取线上转化的智能出价相同。详细了解智能出价。
目前，仅部分广告客户的展示广告系列支持以实体店光顾为优化目标的智能出价。如果您在搜索（或购物）广告系列所在的账号中投放展示广告系列，并报告展示广告系列的实体店光顾数据，那么您就可以在展示广告系列的以下出价策略中纳入实体店光顾转化：“目标每次转化费用”“目标广告支出回报率”“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”。
实体店光顾转化简介
如果实体店光顾对您的业务而言十分重要，您可以借助转化跟踪来了解广告点击和可见的展示对实体店光顾数据的影响。详细了解实体店光顾转化。
为何将全渠道智能出价与实体店转化搭配使用非常重要？
- 广告客户将全渠道智能出价与实体店转化搭配使用后，在费用大致相当的情况下，全渠道广告支出回报率平均提高了 15%。
Google 数据，全球，2024 年 3 月 1 日至 2024 年 9 月 30 日
此结论基于 Google 推荐的实体店光顾价值计算得出。
如何衡量实体店光顾的价值
如果您已经将在线销售作为转化进行跟踪，并根据这些销售所产生的“收入”来衡量其价值，则您还可以衡量实体店光顾的价值，进而估算实体店收入。这样，您就可以衡量总体收入和广告支出回报率。如需详细了解如何衡量实体店光顾的价值，请参阅实体店光顾转化价值简介，或观看我们关于如何衡量实体店光顾的价值的视频。
有关实体店光顾转化时间范围的最佳实践
我们建议采用 7 天的实体店光顾转化时间范围，以便智能出价发挥最佳效果并做出最准确的评估。不过，某些特殊的业务模式因购买周期较长而需要较长的转化时间范围（如汽车经销商），这种情况下可以保留 30 天的转化时间范围。请注意，如果采用 30 天的转化时间范围，则实施之后将需要更长的时间来正确评估以实体店光顾为优化目标的智能出价的效果。详细了解实体店光顾转化时间范围。
在广告系列中设置以实体店光顾为优化目标的智能出价
请按照以下步骤确定何时可以使用以实体店光顾为优化目标的智能出价，以及如何设置智能出价策略。
支持的出价策略
以下广告系列类型和出价策略支持以实体店光顾为优化目标的智能出价：
| 广告系列类型 | 出价策略 |
| 需求开发 |
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| 效果最大化广告系列 |
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| 搜索广告系列 |
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| 购物广告系列 |
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*对于以促成实体店光顾为目标的广告客户，建议在效果最大化广告系列中采用“目标广告支出回报率”出价策略。 |
了解如何根据您的目标确定出价策略。
1. 将实体店光顾转化目标设为账号默认目标（推荐）
通过将实体店光顾转化目标设为账号默认目标，该账号中以促成转化为优化目标的智能出价策略，将开始以促成实体店光顾为目标进行优化。如果该转化操作是在经理账号一级设置的，则在该经理账号下启用了转化跟踪的客户账号中，所有采用智能出价的广告系列都将应用这一设置。建议您尽可能将实体店光顾转化目标设置为账号默认目标，因为通过让所有广告系列都为了促成同一组转化而进行优化，可取得最佳的总体效果。
将实体店光顾转化目标设置为账号默认目标：
- 点击目标菜单
中的摘要。
- 找到实体店光顾转化目标。
- 选择修改目标。
- 选择用作账号目标。
- 选择保存更改。
设置实体店光顾转化目标时，请注意以下几点：
- 如果在客户账号或经理账号层级设置实体店光顾转化目标，对于当前所有采用基于转化的智能出价策略的搜索广告系列和购物广告系列，请务必更新广告支出回报率或每次转化费用目标值，以便将额外的实体店光顾转化次数或转化价值考虑在内。
- 智能出价策略会考虑所有标记为“主要”的转化操作。在“实体店光顾”目标中，请确保将您希望通过优化促成的转化操作标记为“主要”。
2. 在广告系列一级设置实体店光顾转化目标
利用此设置，您可以在广告系列一级选择将哪些转化操作纳入到报告的“转化次数”列中，并将这些数据用于出价优化。借助广告系列转化设置，您可以覆盖账号默认目标，并指定想要在转化报告中跟踪以及在特定广告系列中用于出价的目标。如果您已采用以促成转化为优化目标的出价策略，并希望逐渐在整个账号中测试和推广以实体店光顾为优化目标的出价，我们建议您将广告系列级转化设置用作临时解决方案。
若要为搜索广告系列指定广告系列级转化设置，请按以下步骤操作：
- 在广告系列菜单
中点击广告系列。
- 在顶部菜单栏中，选择设置。
- 选择要为哪个广告系列启用以实体店光顾为优化目标的出价策略。
- 选择目标下拉菜单。
- 选择使用专门针对广告系列的目标设置。
- 选择实体店光顾转化目标，以及您希望通过优化促成的其他转化目标，然后选择保存。
提示：我们建议您在准备好设置实体店光顾转化目标后改用账号级设置，因为通过让所有广告系列都为了促成相同目标而进行优化，可取得最佳的总体效果。如果还有其他可出价的转化操作（例如在网站上购物、致电、注册等），我们建议您除了实体店光顾转化之外，将这些转化操作也都选上，从而以促成广告系列所能带来的全部价值为目标进行优化。详细了解专门针对广告系列的转化目标。
以促成实体店光顾转化为目标进行优化
如果您希望搜索广告系列和购物广告系列更多地以促成实体店光顾转化为目标进行优化，请使用基于价值的出价策略，并确保实体店光顾的转化价值高于其他转化操作。以提升转化量为目标进行优化的出价策略（如“目标每次转化费用”或“尽可能提高转化次数”）对每项转化操作都一视同仁。有关详情，请参阅转化价值简介。
注意：对于购物广告，只有基于价值的出价策略（如“目标广告支出回报率”）才会将实体店光顾考虑在内。
有关确定和更新目标值的最佳实践
请注意，转化设置的更改不会溯及既往。当您首次将实体店光顾次数纳入到“转化次数”列中时，各个转化列中的历史值并不会反映当前设置。最佳实践是手动计算每次转化费用目标值和广告支出回报率目标值。在计算时，请将转化延迟时间之前至少 30 天的历史数据纳入以下公式：
- 每次转化费用目标值 = 费用 /（所有可出价转化次数 + 实体店光顾次数）
- 广告支出回报率目标值 =（所有可出价转化的转化价值 + 实体店光顾次数 * 每次实体店光顾的当前转化价值）* 100 / 费用
对于效果最大化广告系列中的广告支出回报率目标值，请遵循上述有关广告支出回报率目标值的建议，以下情况除外：
- 您未使用“目标广告支出回报率”：在这种情况下，您无需采取任何措施。
- 您将“目标广告支出回报率”仅用作安全机制（您设定的“目标广告支出回报率”高于您实际取得的广告支出回报率）：在这种情况下，请考虑将新的广告支出回报率目标值也设定为高于上述建议值。
请务必使用转化延迟时间之前至少 30 天的数据。例如，如果您的实体店光顾转化时间范围和最长线上转化延迟时间为 30 天，请将历史数据的时间范围设置为 60 天前至 30 天前。
将转化次数或转化价值纳入到基于目标值的智能出价策略后，对费用产生的影响
如果将实体店光顾次数纳入到用于出价的转化次数中，可能会导致“目标每次转化费用”出价策略和“目标广告支出回报率”出价策略为继续实现目标值而支出更多费用。为了维持稳定的支出水平，请按照上文中的建议找到并更新目标值。如果希望进一步确保支出稳定，在将“实体店光顾”纳入到“转化次数”列中后，您可以降低目标每次转化费用或提高目标广告支出回报率。
