面向需求开发广告系列的广告文案基础优化指南

搭配使用视频和图片

• 通过搭配使用视频广告素材和图片广告素材连贯完整地讲述您品牌的故事，在决策过程中的不同阶段吸引受众群体。
  • 扩大覆盖面并提高互动度 - 通过搭配使用视频和图片，您可以最大限度地扩大广告系列内各种广告格式在所有可用广告资源中的覆盖面。 

    为何重要

    如果广告主通过需求开发广告系列同时投放视频广告和图片广告，其单位费用带来的转化次数比只投放图片广告的广告主平均多出 6%。²

    

向 Google AI 提供合适的素材资源

• 需求开发广告系列提供包括视频、图片和轮播界面等在内的多种广告素材格式，可帮助您优化品牌故事讲述。
  • 参阅素材资源规范以及素材资源质量和政策要求中的准则，确保为需求开发广告系列准备合适的素材资源。
  • 遵照“三法则”：在每个广告组中，为每种宽高比（竖屏、方形和横屏）添加至少 3 个图片或视频，以最大限度地提高在所有可用广告资源上的覆盖面和互动度。 

    提示

    对于各个平台，优先考虑能与其风格融为一体的素材资源。例如，在制作 YouTube Shorts 短视频时，应优先考虑能引起共鸣、真实可信并能与受众群体建立联系的竖屏视频。
    • 如果您没有任何视频，可以在视频制作工具中使用各种模板制作视频。此外，您还可以利用视频剪辑工具将较长的视频片段制作成较短的视频。
  • 在 Merchant Center 中，通过 Product Studio 美化现有的产品图像。这样您就能轻松更新产品图片，与各种各样的客户需求、产品优惠和广告格式相得益彰。

Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads

使用贴合用户需求的优质视觉元素

• 使用高分辨率的优质视频和图片建立客户对品牌的信任并吸引他们采取行动。
• 采用图片广告时，务必使用主题明确且引人注目的高分辨率图片。对于视频，请遵循 ABCD 广告素材指南，反复显示号召性用语，确保在旁白和叠加图片中传达相同的内容。 

  提示

  先复用现有社交平台上效果出色且令人怦然心动的图像，这不仅能节省时间，还能以最佳的呈现效果展示您的品牌。然后持续优化广告素材，提高广告在 YouTube 和 Google 上的相关性。

• 如果您是零售商，则可以使用产品 Feed 根据客户的兴趣为其量身定制广告。请将可打动人心的简短文字和图片上传到您的 Google Merchant Center 目录，以提高钟意度。

  为何重要

  广告主将产品 Feed 添加到需求开发广告系列后，在每次转化费用 (CPA) 大致相当的情况下，转化次数平均增加了 33%。³

评估和优化效果

• 在根据您独有的受众群体和目标优化广告素材的同时，采用不断测试并学习的策略。查看报告工具中的数据分析，在优化广告素材时做出明智的决策。
  • 密切关注广告效力，了解您制作的广告在多大程度上符合我们的规范。广告系列开始投放后，查看素材资源报告中的互动指标（例如点击率），以确定效果最佳的素材资源，然后将效果欠佳的素材资源替换为新的版本 - 务必兼顾质量和数量。
  • 查看按广告格式细分报告，进一步诊断您的广告采用各种主要格式（YouTube Shorts 短视频广告、插播广告和信息流广告）时的效果。

• 针对需求开发广告系列运行 A/B 实验，以便在无干扰的环境中创建对比测试，确定广告素材在不同平台上的效果。