本地产品目录广告很快就会默认在购物广告系列中投放。如果您希望分别设置在线预算和本地预算，请于 2026 年 8 月之前检查您的广告系列设置，并相应地更新产品目录过滤条件。
本文详细介绍了如何设置和优化效果最大化广告系列、购物广告系列或需求开发广告系列，以便投放本地产品目录广告并监控其效果。
您可以通过多种方式来自定义本地产品目录广告设置并提升广告效果。详细了解本地产品目录广告的优化功能。
开始前须知
- 您在 Google Ads 账号中必须有正在投放的效果最大化广告系列、购物广告系列或需求开发广告系列，才能投放本地产品目录广告。如果您还没有这样的广告系列，请在您的 Google Ads 账号中制作一个。
- 要设置广告系列来推广本地产品目录中的产品，您需要先完成本地产品目录广告的植入。如果您尚未完成这项工作，不妨先详细了解本地产品目录广告。
- 将您的 Google Ads 账号与 Merchant Center 账号相关联，以投放本地产品目录广告。了解如何将 Google Ads 账号与 Merchant Center 相关联。
操作说明
在广告系列中启用本地产品目录广告
登录您的 Google Ads 账号，然后选择以下选项之一：
选项 1：效果最大化广告系列
- 选择现有效果最大化广告系列的名称，或制作新的效果最大化广告系列（如果您还没有这种广告系列）。不妨了解如何制作效果最大化广告系列。
- 如果您的 Merchant Center Feed 与 Google Ads 账号相关联，请选择 Merchant Center 账号以及效果最大化广告系列的目标国家/地区，然后选择保存。如果您在 Merchant Center 账号中设置了本地产品目录 Feed，系统会默认投放本地产品目录广告。
选项 2：购物广告系列
- 选择现有购物广告系列的名称，或制作新的购物广告系列（如果您还没有这种广告系列）。
- 依次选择设置 > 购物广告系列设置 > 本地产品，勾选“为本地店铺所售的产品启用广告”复选框，然后选择保存。
选项 3：需求开发广告系列
搭配产品 Feed 的需求开发广告系列中的“本地产品”是一种广告素材插件，可让您在 YouTube 上同时展示本地商店优惠和在线优惠，助力实现全渠道营销。
- 设置搭配产品 Feed 的需求开发广告系列，或确定一个搭配了产品 Feed 且您要在其中投放本地产品的现有需求开发广告系列。如果您在 Merchant Center 账号中设置了本地产品目录 Feed，系统会默认投放本地产品目录广告。
- 选择包含本地产品的 Google Merchant Center Feed，以与相应广告系列搭配使用。
- 如果您的需求开发广告系列已关联到搭配本地产品目录 Feed 的 Google Merchant Center 账号，则该广告系列将展示本地产品目录广告。
- 在广告组层级使用产品过滤功能选择您的产品：
- 选择在整个 Feed 中启用产品 Feed，以便机器学习技术能够结合本地优惠和在线优惠，找出最有可能促成转化的产品。
- 或者，您也可以选择要使用的特定产品（建议至少选择 4 件产品）。建议您选择同时支持在线购买和本地实体店提货的产品。
- 您可以通过在产品过滤界面中选择产品旁边的
来检查该产品是否包含本地产品，并确认在您定位的国家/地区中至少勾选了一件本地产品。
- 您可以通过在产品过滤界面中选择产品旁边的
- 确保广告系列的地理位置定位与您拥有本地库存的区域相匹配。
显示本地产品目录
根据您提交到 Google 的产品目录类型，您的产品可能会以几种不同的方式在广告中展示。您可以指定要在广告系列中为符合条件的产品目录使用哪种广告格式。
选择广告格式
| 仅在线产品目录 | 多渠道产品目录 | 仅本地产品目录 | |
| 买家在您的实体店附近 | 购物广告 | 本地产品目录广告 | 本地产品目录广告 |
| 买家不在您的实体店附近 | 购物广告 | 购物广告 |
监控本地渠道的效果
如果您要在实体店和本地产品 Feed 中推广所销售的产品，那么按点击类型、渠道或渠道独家性对您的报告进行细分后，您就可以查看本地购物渠道在广告系列级或广告组级的效果报告。
按点击类型进行细分
如果您按点击类型对报告进行细分，那么我们将向您展示 2 种不同点击类型的相关数据
点击类型（仅适用于标准购物广告系列）
| 点击类型的名称 | 具体含义 |
| 购物 - 产品 - 在线 | 选择展示在线产品的广告 |
| 购物 - 产品 - 本地 | 选择展示本地产品的广告 |
如需查看购物广告系列的效果数据，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 中，选择您感兴趣的广告系列。
- 在广告系列或广告组视图中，选择细分图标
。
- 在下拉菜单中选择点击类型。
将细分选项添加到广告系列后，您还可以下载反映一个或多个细分选项的报告。操作方法如下：
- 选择屏幕右上角的下载。
- 选择更多选项。
- 在细分下，输入您感兴趣的细分的名称。
- 勾选相应复选框来添加“标题”“范围”和“摘要”行。
- 选择下载。
注意：您还可以使用“报告”标签页构建自定义报告。不妨了解如何自定义表格和图表。
设置渠道和渠道独家性过滤条件
您已经在购物广告系列中启用了本地产品，现在您可以按渠道和渠道独家性来设置过滤条件或细分产品目录。
- “渠道”细分产品的依据是产品为在线销售还是本地销售。
- “渠道独家性”细分产品的依据是产品在一种渠道销售还是在两种渠道中均有销售。
- 如果您设置的产品目录过滤条件是“渠道”为“本地实体店”且“渠道独家性”为“单一渠道”，则广告系列将只包括本地实体店销售的产品，并排除在线销售的产品。
提示：您可以按渠道和渠道独家性来细分产品目录并分别选择不同出价。例如，您可以将产品组细分为通过多种渠道（多渠道）以指定出价销售的产品。然后，您可以为仅通过单一渠道销售的产品指定单独的出价。了解如何使用产品组来管理购物广告系列。
下面介绍如何在报告编辑器中按渠道或渠道独家性对报告进行细分。
- 在广告系列菜单中选择洞察和报告。
- 选择报告编辑器。
- 在“模板库”中，选择产品 - 渠道。
或者，您也可以使用“报告”标签页来构建自定义报告。不妨了解如何自定义表格和图表。
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