动态搜索广告与标准关键字广告的不同之处在于搜索字词触发广告展示的方式。使用动态搜索广告不会影响关键字广告的效果以及您对账号的控制力。动态搜索广告的评级方式与标准广告相同。
本文对动态搜索广告的评级方式进行了说明，另外还概述了如何借助否定关键字、广告素材资源以及从您的“报告”标签中获得的数据分析提升广告组的效果。
开始前须知
如果您还不熟悉动态搜索广告，请先制作动态搜索广告。
动态搜索广告的评级方式
参与竞价时，动态搜索广告评级的确定方式与关键字广告相同。在计算广告评级时，我们会考虑您的出价金额、您出价时的广告质量（包括预计点击率、广告相关性和着陆页体验）、广告评级门槛、用户在搜索时所处的情境（例如用户所在的地理位置、使用的设备、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性），以及素材资源和其他广告格式的预计影响。
请注意：如果用户搜索的关键字与您在另一个广告系列中所定位的关键字完全匹配，在以下情况下，可能会展示您关键字广告系列中的广告，而不是您的动态搜索广告：
- 两则广告属于同一个 Google Ads 账号。
- 两则广告属于您的 2 个相关联的不同账号。（要关联多个账号，请联系您的客户服务代表。）
但是，如果用户所使用的搜索字词只不过与您的某一个关键字形成广泛匹配或词组匹配，并且您动态搜索广告的广告评级更高，那么我们可能会展示您的动态搜索广告而不是您的关键字广告。
质量得分
在您的账号中，每一个关键字都会获得一个从 1 到 10 不等的质量得分，该得分是对由相应关键字触发的广告和着陆页质量的估算分数。没有其他等效的方法可用来估算动态广告定位条件的质量得分。
在广告参与竞价时，我们并不会将单个关键字作为广告素材的广告评级考量因素，而是会考虑用户搜索所触发广告的预期效果。动态搜索广告质量的广告评级计算方式与其他搜索广告的计算方式完全相同，但广告评级取决于预计点击率、广告相关性和着陆页体验等因素。
否定关键字
像传统广告组一样，您也可以使用否定关键字，以免无法转化为销售的搜索会触发广告展示。对于动态搜索广告，您可以掌控动态广告定位条件、广告模板、出价和预算。您可以通过“动态广告定位条件”标签页中的“关键字”报告或“搜索字词”报告添加否定关键字。在查看“搜索字词”报告时，请选中要排除的搜索查询旁边的复选框，然后选择“添加为否定关键字”。这样便会为可在“关键字”报告中查看的搜索查询创建否定关键字。
动态广告定位条件重叠
如果在同一广告系列中针对某个搜索查询可以投放 2 个动态广告定位条件，则动态搜索广告会投放与该查询最相关的着陆页。如果在不同的广告系列中针对某个搜索查询可以投放这些动态广告定位条件，则这些广告定位条件将在竞价中相互竞争。
关键字、AI Max、动态搜索广告和效果最大化广告系列
在系统选择关键字时，不含关键字的 AI Max 广告组、动态搜索广告和不含搜索主题的效果最大化广告的优先级等同于与搜索字词不完全匹配的关键字。如果关键字与搜索字词不完全相同，系统会将这些搜索广告关键字与账号中的其他广告进行比较，选择广告评级最高的。
效果最大化广告系列中搜索主题的行为与搜索广告系列中所有词组匹配关键字或广泛匹配关键字的行为相同。
详细了解 Google Ads 账号中广告组和素材资源组的优先顺序确定机制。
广告素材资源
您可以在动态搜索广告中添加广告素材资源，向客户展示额外的商家信息（如更多网页链接）。
报告
您可以查看“搜索字词”报告，以了解用户点击您的广告时所搜索的字词以及这些搜索字词所对应的动态标题和着陆页。在该报告中，您还可以查看着陆页报告，了解具体着陆页的效果。此外，您还可以查看广告的平均点击率、每次点击费用和转化数据。了解如何优化动态广告组以及如何制作效果出色的搜索广告。
