借助来自 Google Play 的转化数据，您可以查看广告能否有效地带来 Android 应用安装和应用内活动。
本文介绍了如何通过第三方分析工具或向您的应用添加代码的做法，直接从 Google Play 跟踪 Android 应用安装和应用内操作。若要通过从 Firebase 导入转化数据来跟踪转化，请改为按照这些说明操作。详细了解移动应用转化跟踪。
准备工作
在设置 Android 应用转化衡量之前，您需要满足以下要求：
- Google Ads 账号：还没有账号？前往 Google Ads 注册。
- Android 应用：您要跟踪此应用的安装或应用内操作。
- 能够设置转化数据：要想跟踪应用安装（首次打开）或应用内操作，您或应用开发者必须能够修改相关应用的代码或使用第三方分析工具。如果是来自 Google Play 的应用安装，则不需要。
- 已关联 Google Play 账号：要想只自动跟踪应用内购买转化次数，您必须将 Google Play 开发者账号与 Google Ads 账号相关联。如果您在经理账号中使用跨账号转化跟踪来跟踪转化次数，就必须将 Google Play 与经理账号相关联。如果您不是使用经理账号来跟踪转化情况，则需要关联您的普通账号。
第 1 步：衡量应用中的转化
- 点击目标菜单
中的摘要。
- 选择 + 创建转化操作。
- 勾选“应用中发生的转化”复选框。
- 选择设置。
- 选择要用来关联应用的方式：
- Google Analytics
- Google Play
- 注意：Google Play 仅衡量下载和应用内购买。
- 第三方应用分析工具
- 点击完成。“应用中发生的转化”将显示您刚刚创建的产品和转化来源。
第 2 步：设置应用转化
应用转化需要指定数据源才能在下一步中创建转化。
从 Google Analytics 导入转化数据时的核对清单
在尝试导入转化数据之前，请确保满足以下条件：
- 权限：您必须拥有在 Google Ads 中的管理员访问权限，以及在所关联 Google Analytics 媒体资源中的修改权限。
- 关键事件：只有在 Google Analytics 中标记为关键事件的事件才能导入。
- 关联的账号：验证已在正确的 Google Analytics 媒体资源与您的 Google Ads 账号之间建立有效关联。
第 1 部分：选择要衡量的转化类别
选择您想要衡量的一个或多个转化类别。类别可帮助您将多个转化归为一组。所选类别应与您要衡量的用户操作最为相关。若未能找到完全匹配的类别，请选择最接近的类别来对您的转化进行分类。
从系统为您推荐的前 4 个类别中选择一个，或选择查看全部以查看所有类别选项。
- 如果该类别下已存在转化，我们会告知您该类别中已有的转化数量。
- 注意：如果您要创建 Google Play 转化操作，请务必选择应用下载。
可选：使用 Google Analytics 媒体资源批量设置转化事件
如果您已在第 1 步中关联 Google Analytics 账号，则会在页面底部看到一个选项，用于从现有 Google Analytics 媒体资源批量创建转化事件。
- 点击选择媒体资源，然后选择正确的媒体资源（如果您关联了多个媒体资源）。
- 勾选要在 Google Ads 中用作转化的现有事件旁边的方框。
- 选择事件后，从下拉菜单中为其指定最相关的类别。
- 如果找到了需要的事件，请点击选择事件。
- 如果您没找到要使用的事件，则可以选择 + 创建事件来定义新事件。为事件命名或保留默认名称，然后选择一种方法：
- 以无代码方式创建：
- 从下拉菜单中选择您的数据流。
- 为事件选择触发器。例如，到达特定网页或填写完表单。
- 添加相应的网址。
- 使用代码创建：
- 在“总结与后续步骤”部分，我们会提供一段代码段，供您添加到网站或应用中。如果您想跟踪特定按钮（而非网址）获得的点击次数，此方法非常适用。
- 以无代码方式创建：
- 依次点击保存事件和选择事件。
第 2 部分：定义您的转化
- 如果系统针对 Google Analytics 或第三方应用分析工具提供了预定义的转化建议，您可选择接受建议以利用推荐事件创建新的转化操作。
- 如果没有可用建议，或者您想创建其他类型的转化，请选择 + 添加转化操作 ，从您在第一步中添加的 Google Analytics 或第三方应用分析工具提供商数据源中进行选择。
方案 B：使用 Google Analytics 事件创建转化操作
方法 1：从现有事件中选择
- 查看可在 Google Ads 中用作转化的事件列表。
- 勾选可作为此类别转化使用的事件。
- 点击选择事件。
- 点击保存并继续，以创建转化。
方法 2：使用网址创建新的转化事件
- 在表格顶部选择 + 创建事件。
- 您可以为事件命名，也可以保留默认的事件名称。
- 选择以无代码方式创建。
- 从下拉菜单中选择要使用的数据流。
- 为事件选择触发器。例如，网页加载或表单提交。
- 添加您要用于衡量相应操作的网址。
- 依次点击保存事件和选择事件。
- 点击保存并继续，以创建转化。
方法 3：使用代码创建新的转化事件
如果您想跟踪特定按钮（而非网址）获得的点击次数，此方法非常适用。
- 在表格顶部选择 + 创建事件。
- 您可以为事件命名，也可以保留默认的事件名称。
- 选择使用代码创建。在“总结与后续步骤”部分，我们会提供一段代码段，供您添加到网站或应用中。
- 依次点击保存事件和选择事件。
- 点击保存并继续，以创建转化。
方法 4：使用第三方应用分析工具创建转化操作
- 选择 + 转化操作。
- 从在第 1 步中添加的应用数据源中选择您的第三方应用分析工具。
- 勾选要用于创建转化操作的所有事件旁边的复选框。
- 选择完成。
- 选择保存并继续。
第 3 步：后续步骤
现在，您已创建转化，请查看完成转化设置的后续步骤，确保可以正确衡量转化。
- 查看您创建的转化类别。
- 如果您已为账号启用增强型转化，请点击同意并完成。
停用自动转化衡量
Google Ads 会自动将来自 Google Play 商店的应用安装作为转化进行跟踪。如果您不希望 Google Ads 自动统计此类转化，可以选择停用此功能：
- 点击目标菜单
- 向下滚动到“下载”表格。
- 勾选要移除的转化操作旁边的复选框。
- 在随即显示的蓝色长条中点击移除。
如何自动跟踪来自 Google Play 的 Android 应用内购买
对于使用应用内购买结算的 Android 应用，您可以自动跟踪点击广告的用户在应用内完成的购买情况，而无需向应用添加代码。系统会自动将交易金额记录为转化价值。
如果您为包含应用内订阅的应用使用转化衡量，系统只将第一笔交易记录为转化，而且只记录首笔付款金额。
- 点击目标菜单
- 选择 + 创建转化操作。
- 从列出的转化类型中选择应用。
- 选择 Google Play。
- 选择应用内购买，然后点击继续。
- 输入您要跟踪的应用内转化的名称。该名称将有助于您日后在转化报告中识别出相应转化操作。
- 查找应用名称，然后从下拉列表中选择该应用。
- 选择对于每次广告点击是统计每一次转化还是仅统计一次转化。由于每次应用内购买都会为您的商家带来价值，因此针对应用内购买选择“每一次”设置通常是最佳做法。
- 点击转化时间范围。选择在用户点击广告后多长时间内进行转化跟踪。此时间范围最短可为 1 周，最长可为 90 天。对于应用内购买，我们建议您将转化时间范围设置为 90 天。因为此时间范围可让您最准确地评估客户的生命周期价值，而且每次交易都能为您的商家带来价值。详细了解转化时间范围。
- （可选）设置“点击型转化时间范围”，以记录所选时间范围内的转化。
- （可选）设置“感兴趣的观看转化时间范围”，以记录在所选时间范围内发生的转化。
- 在“转化目标和操作优化”部分中，选择“主要”或“次要”。这将确定相应的操作是用于出价优化和报告目的，还是仅用于观察目的。详细了解主要和次要转化操作。
- 点击创建并继续。
- 点击完成。
如何自动跟踪来自 Google Play 的 Android 预注册情况
对于在 Google Play 管理中心提供预注册的 Android 应用和游戏，您可以制作应用预注册广告系列来投放广告，以便在您的应用和游戏尚未发布到 Google Play 上时，就建立起用户对它们的期待和认知。详细了解应用预注册广告系列。
当您制作这类广告系列时，Google Ads 会自动跟踪点击您的广告并在 Play 商店中预注册您的应用或游戏的用户。您无需向应用添加代码。
- 您需要先在 Google Play 管理中心设置可供预注册的应用或游戏，然后才能投放应用预注册广告系列。了解如何为应用开放预注册服务以提升用户认知度。
- 在您制作应用预注册广告系列后，只要第一个用户进行预注册，预注册转化操作就会自动添加到广告系列中。
- 此外，预注册广告系列的转化操作无法修改或移除。
