制作动态搜索广告

动态搜索广告能够迅速将潜在客户引导至您网站上包含他们所需信息的地方。如果您想先详细了解这种广告格式，再决定是否开始使用，请参阅动态搜索广告简介。

Animated graphic depicting the process of creating a Dynamic Search Ad

要制作动态搜索广告，请按本文中的说明操作，您将了解到如何制作广告、创建广告组，以及自行指定定位条件和出价。如果您选择使用 Feed 来设置定位条件，则还需要遵照使用 Feed 定位动态搜索广告中的说明操作。

准备工作

为了充分发挥动态搜索广告的宣传功效，建议您遵循以下最佳做法：

制作广告之前，请先优化您的网站。网站的质量与广告的质量一样重要。点此可查看关于如何改进网站的一些窍门。
为广告撰写精彩的广告内容描述。要确保广告内容与您要覆盖的用户切实相关。不妨了解如何撰写优质广告。
要考虑到广告在移动设备上展示的情况。动态搜索广告可以在移动设备上展示；当客户在外出途中搜索或浏览信息时，可能就会在移动设备上看到这种广告。不妨了解如何改进移动网站。
确保网站易于访问。如果网站的所有内容都是动态生成的，Google 可能就难以理解这样的网站，因而就不太好为这样的网站制作广告。不妨了解如何使网站更易于访问。
同一广告系列只使用一种语言。如果您网站的网域包含多种语言的网页，而您希望根据所有这些网页的内容将您的广告定位到合适的搜索查询，则需要针对每种语言分别制作一个新的广告系列。

在制作广告系列的同时对其进行优化

在制作广告系列时，系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题，或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。

在制作广告系列时，系统会显示广告系列制作导航菜单，以便您全面了解制作进度，留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换，可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。了解如何巧妙设置广告系列，取得理想宣传成效。

操作说明

如何制作包含动态广告组的新搜索广告系列

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
点击广告系列。
点击加号按钮，然后选择新广告系列。
为广告系列选择一个或多个目标。或者，点击制作不设目标的广告系列，在未设置目标的情况下继续下一步操作。
1. 可选：在“请选择您希望通过此广告系列达到的目标”下，选中您希望客户在观看您广告后所执行的操作（例如网站访问、致电或应用下载）旁边的复选框。输入相关的详细信息。
选择搜索作为广告系列类型。
选择您想通过该广告系列达到的所有目标。
点击继续。
如果您想让 Google 优化您的出价，请在“出价”下选择一个自动出价策略。我们建议选择目标每次转化费用选项。
为广告系列命名，然后输入您想定位到的地理位置、要使用的语言、预算。
输入出价限制（可选）。
点击保存并继续以转到下一阶段。
查看您的广告系列设置，然后点击发布广告系列。
1. 制作新的搜索广告系列后，点击“广告系列”页面上的设置标签页。
2. 在“设置”页面上，选择动态搜索广告设置。
3. 输入您的网站域名，并选择您的网站语言。
4. 点击保存。

注意：

如果您为动态搜索广告 (DSA) 启用新网域，我们建议您至少等待 2 天，让广告系列进行磨合，从而更全面地了解广告效果。
在简化实验的过程中，部分广告客户在制作新的广告系列时可能找不到“动态搜索广告设置”。若要继续制作动态搜索广告系列，请按照上述步骤操作。不妨详细了解 Google 如何改进 Google Ads

如何创建动态广告组

对于广告组类型，选择动态选项（默认）。
为动态广告组命名。
决定您希望如何定位您的广告。如果您还不熟悉动态广告定位条件，我们强烈建议您先参阅关于动态搜索广告的定位条件。我们建议从以下定位选项着手：
- “您的标准广告组所使用的着陆页”类别：目前您所有账号中所投放的搜索广告将用户引导至的全部网页。使用此定位选项时，您可以轻松地增加已然在现有广告组和广告系列中作为着陆页使用的网页所获得的流量。对于刚接触动态搜索广告的用户，我们推荐使用此定位选项。
- 其他类别：按主题整理的多组着陆页。您可以决定要定位哪些网页组、如何对类似的网页进行分组，以及粒度级别。如果您的网站初涉动态搜索广告，系统最多可能需要 24 小时才能显示相应类别。
- URL_Equals：您可以使用具体的网址作为定位条件。选择此选项可以轻松将一些具体网页设为定位条件。不过，该设置可能会限制您提升流量。
如果您不使用自动出价，可根据每个具体定位条件对您业务的价值调整出价。出价调整可以帮助您掌控广告的展示时间和位置。通过设置出价调整，可以将动态广告定位条件的出价提高或降低一定的百分比。了解出价调整。
点击保存并继续。

如何制作广告

您可以制作多个动态搜索广告，这样就可以收集有关哪个广告效果最好的数据。若要向动态广告组添加动态搜索广告，请按以下步骤操作：

点击新广告。
选择动态搜索广告。
系统会动态生成动态搜索广告标题、最终到达网址和显示网址，您只需输入广告内容描述文字即可。
点击保存并继续。

如何使用出价调整

出价调整可以帮助您掌控广告的展示时间和位置。通过设置出价调整，可以将动态广告定位条件的出价提高或降低一定的百分比。

在搜索网络上添加或移除出价调整

在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标。
- 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单，选择地理位置、广告投放时间、受众群体、内容、受众特征或高级出价调整。
- 如需覆盖设备，请点击该版块菜单中的数据分析和报告下拉菜单，然后点击展示广告的时间和位置。
点击高级出价调整打开“互动”页面。在此页面上，您可以针对致电、受众群体或受众特征设置出价调整。
选中您要调整的行，然后点击出价调整列下方的铅笔图标。如果您要为设备设置出价调整，还可以选择广告组。
从下拉菜单中选择提高或降低，然后输入一个百分比值。要移除出价调整，请删除字段中的值。
点击保存。

在展示广告网络上添加或移除出价调整

在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标。
点击受众群体、关键字和内容。
- 要调整特定受众特征群体的出价，请在点击受众特征后点击所需群体，然后从第 3 步开始继续操作。
- 要调整展示位置的出价，请点击人工，然后从第 3 步开始继续操作。
点击您要更改的广告系列或广告组。
选中您要调整的行，然后点击出价调整列下方的铅笔图标。如果您要更改多个行，请先点击相关复选框，然后再点击铅笔图标。
从下拉菜单中选择提高或降低，然后输入一个百分比值。要移除出价调整，请删除字段中的值。
点击保存。

如何查看出价调整

对于搜索网络上的出价调整：

点击要查看的广告类型：
在表格中，找到标题为“出价调整”的列，或者勾选相应广告旁边的复选框，然后在随即显示的蓝色长条中点击“修改”。

如果您找不到任何出价调整，请参阅本文中的出价调整功能的支持情况部分。

对于展示广告网络上的出价调整：

点击要查看的广告类型：
在表格中，找到标题为“出价调整”的列。

如果您没有看到出价调整，请参阅本文中的“出价调整功能的支持情况”部分。

要进一步优化出价，不妨设置自动出价。欢迎详细了解出价调整。

动态广告定位条件的数量限制

每个 Google Ads 帐号最多可以有 25,000 个动态广告定位条件。为了更充分地发挥动态广告定位条件的价值，您可以采取以下做法：

将广告组一级的排除性动态广告定位条件转换成广告系列一级的排除性动态广告定位条件。
使用页面 Feed 列出您需要的特定页面。请注意，25,000 个定位条件的数量限制不适用于这些 Feed 中的值。

注意：每个帐号最多只能包含 100 个页面 Feed。

您可以详细了解 Google Ads 帐号限制和动态搜索广告的定位条件。