本地广告可帮助拥有实体店或服务于特定区域的商家触达用户。广告客户可使用本地广告来达成各种营销目标，例如提高实体店光顾次数、实体店销售额、本地潜在客户数量（例如来电次数和路线查询次数）和网站流量。这些广告会展示关键商家信息，例如星级、地址、电话号码、实体店图片和营业时间，这些信息通常源自您关联的 Google 商家资料。
广告客户必须在账号或广告系列层级关联地址素材资源，才有资格使用本地广告。
本地广告在效果最大化广告系列和搜索广告系列中投放。如需详细了解本地生活服务广告，请参阅本地生活服务帮助。
本页内容
优势
以下是投放本地广告的一些潜在优势：
- 提供多种互动方式：方便用户轻松采取行动，例如获取路线、致电您的商家或访问您的网站。
- 提升线下销售额和客流量：增加实体店客流量和实体店销售额。您可以通过“实体店光顾”或“路线查询转化”来衡量具体成效，并针对这些目标进行优化。
- 促成并跟踪有价值的来电：本地广告可帮助用户发现您的商家并直接致电。启用来电跟踪后，您就可以将来电配置为可出价的转化，从而衡量来电潜在客户成效，并针对其进行优化。本地广告会展示您在广告素材中提供的电话号码，或者使用 Google 商家资料 (GBP) 中相应营业地点的电话号码。
- 通过本地搜索为网站吸引相关流量：通过本地广告，将对您的本地商家或产品/服务感兴趣的用户引导至您的网站。
- 触达在 Google 上主动搜索本地商家的客户：当潜在客户在 Google 搜索、Google 地图和 Waze 上搜索附近类似您的商家时，醒目展示您的广告，在用户做出消费决策的关键时刻，最大限度提高您的曝光度。
- 通过内容更丰富、更具吸引力的广告展示您的商家：自动展示从您的 Google 商家资料中获取的丰富且最新的信息，例如营业时间、地址、客户评价、照片和服务选项。将这些信息与您在 Google Ads 中提供的素材资源（如图片素材资源）结合使用，以丰富的广告格式进行投放，让潜在客户更深入地了解您的产品和服务以及您商家的独特之处。
运作方式
本地广告可让 google.com、Google 地图和 Waze 上的用户轻松发现您的商家并与之互动。用户在 google.com、Google 地图或 Waze 上搜索附近的商家时，您的营业地点可能会以醒目的方式显示在其他选项上方。
本地广告可以展示营业时间、地址、图片或视频、评价以及其他相关素材资源，全方位呈现您的商家特色，吸引用户最终选择您的商家。
将您的 Google 商家资料与 Google Ads 相关联即可启用地址素材资源，让您的广告能在 Google 搜索、Google 地图和其他平台上以这些本地格式展示。
Google 搜索上的本地广告
- 初始搜索结果页上：您的广告可以作为独立的广告单元展示，也可以嵌入自然搜索结果中。这些广告可能展示为带有地址详情的文字广告，或是视觉效果更醒目的格式，例如展示多张图片或多个地点的轮播广告，或者将类似本地搜索结果汇聚在一起展示的集合广告。这些广告格式通常包含清晰的号召性用语 (CTA)，例如按钮或链接，方便用户直接“致电”商家、获取“路线”或访问“网站”。
- 展开的地点列表中：如果用户点击查看更多本地搜索结果（例如，点击“更多地点”），您的广告也可能会显示在此完整列表中。在此视图中，您的广告会与其他商家信息自然衔接、无缝融合，同时也会带有明确的“赞助商广告”字样。
媒体素材资源提取自多个来源（例如 Google 商家资料中的商家照片或视频、附加图片素材资源、Google 精选的营业地点航拍 3D 视频），并会附带一张“地图”。点击该“地图”即可打开前往相应商家的行车路线。
商家如果上传了营业地点特有的素材资源，将有助于潜在客户更深入地了解实体店，进而提高实体店光顾次数、潜在客户数量（例如实体店的来电次数）或线上销售额。不过，如果广告客户只想展示广告系列特有的素材资源，则可以选择不展示商家照片，但这可能会影响广告效果。
在 Google 搜索上可以投放多种本地广告格式，Google 会根据用户搜索的内容、广告相关性和整体情境来决定展示哪种格式。
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Google 地图上的本地广告
客户在 Google 地图中搜寻商家、探索当地区域或导航到某个地点时，Google 会将客户的这些操作与您的营业地点进行匹配。如果用户位于附近或对您的营业地点感兴趣，则可能会看到您的广告。
您的广告可能会以方形图钉的形式展示在地图上您的营业地点处，此外也可能会在 Google 地图上的搜索结果中展示。请注意，这两种广告格式不一定会同时展示，因此，当您的本地广告以方形图钉的形式在 Google 地图中展示时，未必也会在 Google 地图的搜索结果中展示。
详细了解如何在 Google 地图上展示本地广告。
Waze 上的本地广告
司机在搜索商家或沿导航路线行驶时，Waze 会将这些操作与您的营业地点进行匹配，从而帮助您触达附近的用户或正在寻找好去处的用户。在 Waze 上，您可以向出行中的用户宣传您的商家，在最关键的时刻有效吸引他们的注意力。
您的广告可以作为“推荐地点”在 Waze 上展示，这些基于位置信息的方形图钉会显示在用户的驾驶路线上。用户点按这些图钉即可查看商家详情，从而在导航途中掌握关键信息。
详细了解设定了实体店目标的效果最大化广告系列。
本地广告的费用
本地广告如何收费取决于您的广告系列配置。对于搜索广告系列和效果最大化广告系列，如果用户对您的广告进行以下点击，您可能需要按标准的每次点击费用 (CPC) 付费：
- 用户点击标题或站内链接，跳转到广告客户提供的网页
- 用户点击标题打开 Google 商家资料
- 用户点击“地图”，进而打开行车路线
- 用户点击任意操作按钮（例如“致电”“查询路线”“网站”）
- 地图图钉点击次数
即使用户点击了上述多项内容，您也只需为一种点击类型付费。
如果用户只在媒体轮播界面上滑动或点击媒体素材资源，但未被引导至着陆页或商家资料，则不会产生费用。
在 Google 地图上，当用户看到带有品牌徽标的图钉时，设定了实体店目标的效果最大化广告系列会按每千次展示费用 (CPM) 收费。详细了解设定了实体店目标的效果最大化广告系列。
本地广告使用入门
- 基本前提条件：关联您的位置数据
- 若要符合投放本地广告的条件，您必须通过地址素材资源提供位置数据。它主要有两种类型：
- 地址素材资源（使用 Google 商家资料）：如果您拥有自己的营业地点，建议您将 Google 商家资料与 Google Ads 账号相关联。这样，您的广告就能显示准确的位置信息。在 Google Ads 中，依次前往“素材资源”>“地址”，以关联您的 GBP。
- 关联商户地址素材资源：如果您通过非自有的连锁零售店或营业地点销售产品或提供服务，则可以使用关联商户地址素材资源。您可以在“素材资源”>“关联商户地址”下进行设置。
- 您必须使用地址素材资源将您的 Google 商家资料与 Google Ads 账号相关联。这样，您的广告就能显示准确的位置信息。
- 若要符合投放本地广告的条件，您必须通过地址素材资源提供位置数据。它主要有两种类型：
如需详细了解如何设置这两种类型的地址素材资源，请参阅地址素材资源简介。（查看同步问题排查信息）。
- 使用本地转化操作：当您的地址素材资源处于有效状态时，Google Ads 会自动创建用户在查看您的本地广告后执行的各种本地操作转化。这些指标有助于您衡量广告在促成本地互动方面的成效。详细了解本地操作转化。
- 主要操作包括：
- 查询路线：用户点击查询前往您营业地点的路线。（可在效果最大化广告系列和搜索广告系列中出价）
- 点击致电：用户点击“致电”按钮。（可在效果最大化广告系列中出价）
- 网站访问次数：用户点击随您的营业地点显示的网站链接的次数。（仅用于报告）
- 点击发私信 (CTM)：触发 WhatsApp 或短信沟通的消息附加信息。
为了让广告系列针对可出价的操作（查询路线、点击致电）主动进行优化，您需要确保在转化设置中将这些转化操作设为“主要”，并将其纳入广告系列的转化目标中。您可以详细了解转化目标。
广告系列优化最佳实践
选择合适的广告系列类型和出价策略
- 本地广告的广告系列类型：
- 设定了实体店目标的效果最大化广告系列：最适合通过在 Google 的所有渠道中触达客户，最大限度地增加实体店光顾次数和本地操作（致电、查询路线）。
- 搜索广告系列：在使用地址素材资源时，同样能有效促成本地操作，且主要在 Google 搜索上展示。
- 以促成本地操作为目标进行出价：
- 如需获得更多来电、路线查询或实体店光顾，您必须选择专注于转化次数或转化价值的出价策略。
- 推荐的自动化策略：使用 Google AI 赋能的智能出价：
- 对于任何类型的广告系列，您可以选择尽可能提高转化次数（在不超出预算的前提下争取尽可能多的本地操作）或尽可能提高转化价值（如果您为来电、路线查询或实体店光顾分配了不同的价值，则可争取尽可能高的价值）等出价策略。
- 您还可以设置目标值（例如，目标每次转化费用和目标广告支出回报率）。
优质视觉素材资源的重要性
- 对于本地广告，由于许多格式都侧重视觉效果，因此图片和视频的质量和可用性会显著影响用户互动度、点击率以及广告的展示频率。提供真实、优质的视觉内容有助于您的广告脱颖而出。这些视觉内容大多直接取自您的 Google 商家资料，因此，为确保本地广告取得理想效果，请务必让您的 GBP 素材资源（照片和视频）保持最新状态并具备高画质。
常见问题排查
Google 商家资料和营业地点同步问题
- 如果您的营业地点未正确同步，请验证 GBP 权限，并在 Google Ads 的“素材资源”>“地址”下检查是否存在过滤条件。确保营业地点未被拒批。
- 如需获取全面指导，请详细了解地址素材资源。
“查询路线”或“点击致电”未跟踪
- 确保“查询路线”和“点击致电”转化操作处于有效状态，并已设置为“主要”。
- 详细了解本地操作转化。
实体店光顾转化的资格要求和报告
- 实体店光顾跟踪有特定的资格要求。
- 详细了解实体店光顾转化。
