本文将帮助您了解和解决“受预算限制”状态。此状态表示您的平均每日预算低于建议的金额，可能会限制广告系列的效果。我们将介绍此状态出现的常见原因及解决方案。
本页内容
了解“受预算限制”状态
“受预算限制”是一种广告系列状态，表示您的平均每日预算低于建议的金额，无法在当前设置下争取到所有有望获得的展示次数和点击次数。导致此状态的原因可能包括：
- 出价调整：提高出价（例如针对特定地点、设备或受众群体）可让您的广告有资格参与更多竞价。如果预算没有按比例增加，则可能会受到限制。
- 出价策略选择：某些自动出价策略（例如“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”）可能会以需要更高出价才能实现的效果为目标。如果您的预算不足以持续支持这些出价，则可能出现此状态。
- 初始预算过低：如果设置的每日预算过低，无法满足定位条件和关键字竞争力的要求，也可能导致此状态。
基于目标值的出价策略变更
我能为此次变更做哪些准备？
请先查看采用基于目标值的出价策略且受预算限制的广告系列，尤其是那些效果优于当前目标值的广告系列。
为了帮助您获得更稳定的效果，Google Ads 正在更新系统优化受预算限制且采用以下基于目标值的出价策略的广告系列的方式：
- 目标每次转化费用
- 目标广告支出回报率
- 目标每次点击费用（仅限需求开发广告系列）
这些变更将于 2026 年 8 月 17 日起生效。此更新适用于在 Google Ads 中管理的广告系列，包括搜索广告系列、购物广告系列、效果最大化广告系列、需求开发广告系列和旅游广告系列，以及由 Display & Video 360（针对需求开发广告系列）和 Search Ads 360 管理的广告系列。
问题排查前的注意事项
- 标记为“受预算限制”的广告系列仍然可以取得良好效果，并帮助您实现广告目标。不过，如果您的广告系列在设置出价调整后变为“受预算限制”，建议您增加预算以获取更多点击，或降低出价调整以在预算范围内获得更多点击。
- 采用某些自动出价策略时，部分出价调整可能会被忽略。除了“尽可能争取更多点击次数”之外，大多数自动出价策略都会忽略地理位置、时间、受众群体、来电和受众特征出价调整。
解决常见问题
当您的出价策略被标记为“受预算限制”状态时，广告会丧失许多原本可以展示的机会。您可以采取以下措施来解决这些问题：
- 要查看调整预算后您的广告系列可能获得的展示次数，请点击“广告系列”表格中的预算模拟器图标
。也可以降低出价调整幅度，以便在当前预算范围内获得更多点击或视频观看次数。
示例
假设您将每次转化费用设为 1 美元，并将平均每日预算设为 100 美元，并且您的广告系列每天获得约 200 次点击，每天支出 95 美元（例如，未“受预算限制”）。之后，您针对发生在芝加哥的移动设备上的每次搜索设置了出价调整，令其每次转化费用 +100%（例如，这些搜索的每次转化费用为 2 美元）。
由于更高的最终出价使您的广告可以参与更多竞价，为了确保获得来自新增流量的所有潜在点击，您也许需要花费 150 元。但是，如果您的平均每日预算仍为 100 美元，您的流量将“受预算限制”。如果您不调整平均每日预算，广告获得的点击次数可能会减少。
常见问题解答
在哪里可以查看我的广告系列是否“受预算限制”？
为什么会显示“受预算限制”？
这对我的广告系列效果有何影响？
如果我的广告系列状态为“有效（受限）”或“受出价策略限制”，而不是“受预算限制”，该怎么办？
- “有效（受限）”：此状态的出现原因有很多，包括政策限制，或者广告系列在最近发生重大更改（例如提高预算、更改出价策略）后处于学习期。如果因政策原因，请修改您的广告或定位条件以确保符合相关规定。如果是由于近期进行了更改，请给予系统 7-10 天的时间进行调整。有时，此状态仅是一项建议；如果效果良好，忽略该建议后，此状态可能会在 24-48 小时后消失。
- “受出价策略限制”：此状态表示您选择的自动出价策略受到限制，通常是由于出价限制（例如最高每次点击费用过低）或目标值（例如目标每次转化费用过低、目标广告支出回报率过高）所致。查看并调整这些限制/目标值。确保预算充足，因为预算可能会与出价策略限制相互影响。请查看 Google Ads 建议，获取具体指导。
我的广告系列没有用尽全部预算。这是否与“受预算限制”有关？
如果您的广告系列没有用尽全部预算，并且未标记为“受预算限制”，则可能是其他因素造成的：
- 学习阶段：新广告系列或最近发生重大更改的广告系列需要一段时间（1-2 周）来进行优化。
- 定位范围过窄或搜索量过低：您的受众群体规模可能过小。
- 出价过低或目标值过于激进：即使广告系列未显示“受出价策略限制”，您的出价也可能过低而无法在竞价中胜出，或者您的每次转化费用/广告支出回报率目标值限制性过强。
- 广告效力或质量：广告相关性较差或质量得分较低可能会限制展示次数。对于效果最大化广告系列，请确保提供充足的优质素材资源以及相关的受众群体信号或搜索主题。
- 转化跟踪问题：对于以促成转化为目标的出价策略，请确保跟踪功能正常运行。
