应用素材资源简介

注意：应用素材资源只能用于搜索广告。

您可以利用应用素材资源，在文字广告中提供指向移动应用或平板电脑应用的链接。用户可通过点击广告标题访问您的网站，也可以点击链接查看您的应用。借助应用素材资源这种绝佳方式，一个广告就能将用户引导至您的网站和应用。如需了解应用素材资源与其他素材资源类型之间的区别，请参阅 Google Ads 中的生成式图片简介。

本文介绍了应用素材资源的工作原理，以及应用素材资源较为实用的一些原因。

开始前须知

在设置应用素材资源之前，请确认您拥有：

已在 Google Play 或 Apple App Store 中发布的移动应用
该移动应用的应用包名称 (Android) 或应用 ID (iOS)
应用商店中供用户详细了解该应用或点击安装该应用的页面的网址

准备好上述各项后，您就可以向账号、广告系列或广告组中的广告添加应用素材资源了。

注意：如果您的主要目标是提高应用下载量，仅关联至应用的应用宣传广告可能是较为理想的选择。

运作方式

应用素材资源会在您的广告下方显示指向您的应用的链接，通过这种方式来展示您的移动应用或平板电脑应用。点击这个链接会跳转至您的应用在应用商店（Google Play 或 Apple App Store）中的相关页面。点击广告的标题仍会转到您的网站。

应用素材资源的主要优势

高度灵活：您可以在账号、广告系列和广告组中添加应用素材资源。
详细的报告：您可以通过此报告了解当显示应用素材资源时，广告的每个部分分别获得了多少点击，例如，您可以了解广告标题与应用素材资源所获得点击次数的对比情况。系统会按广告系列、广告组或广告来细分这些统计信息。
“智能”检测应用商店和设备：如果您为每个应用商店都创建了素材资源，我们就会显示与客户设备相符的商店链接。因此，使用 iOS 设备的用户会看到您的 Apple App Store 链接。我们也会显示符合客户设备类型的应用素材资源链接，如果您的应用只能在平板电脑上运行，我们就不会向使用手机的客户显示应用素材资源链接。
原地修改：修改应用素材资源时，不会重置其效果统计信息。

请注意，每个文字广告只能显示一个应用素材资源（这与站内链接不同，利用站内链接，您可以添加指向网站不同页面的多重关联）。您仍可以创建多个应用素材资源，分别用于关联不同的应用或应用商店。

账号层级

您可以在账号、广告系列、广告组或广告层级添加应用素材资源。如果您在多个不同层级（账号级、广告系列级或广告组级）创建了应用素材资源，系统将采用最低层级的素材资源。因此，如果您为广告组添加应用素材资源，广告就会显示该素材资源，而不是您的广告系列级或账号级应用素材资源。同样，广告系列级素材资源也会覆盖账号级素材资源。

应用素材资源的费用

您可以免费添加应用素材资源，并且只需为获得的点击付费。广告中应用素材资源的点击费用与该广告标题的点击费用相同。也就是说，无论用户点击同一广告中的哪个链接，我们都会向您收取相同的费用。

操作说明

制作应用素材资源

前往广告系列菜单中的素材资源。
在“关联对象”标签页中，您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。选择加号按钮。
选择应用素材资源。
从下拉菜单中选择是要在“账号”“广告系列”还是“广告组”级别展示应用素材资源。
选择是“新建”应用素材资源，还是“使用现有的”应用素材资源。
在搜索字段中输入您的应用名称。您可以选择此应用的“Android”或“iOS”版本。
输入您要显示为号召性用语的“链接文字”。
添加任何自定义跟踪参数，或为您的应用素材资源设置开始和结束日期。
选择保存。