适用于视频覆盖面广告系列和视频观看广告系列的自动出价功能

本页内容

• 概览
• 主要优势
• 自动出价的运作方式
• 支持的广告系列类型和广告网络
• 设置自动出价的步骤
• 最佳实践

概览

现在，在 Google Ads 中制作视频覆盖面广告系列 (VRC) 或视频观看广告系列 (VVC) 时，您可以自动出价，而无需设置明确的出价目标（目标每千次展示费用或目标每次观看费用）。

借助自动出价，您无需计算或输入人工出价，即可投放 YouTube 覆盖面、观看次数和互动度视频广告系列。Google Ads 会自动管理并实时动态调整您的出价，以确保您的广告系列高效地用尽全部预算。

如果您希望严格控制单位成本，仍可随时选择指定人工目标每千次展示费用 (tCPM) 或目标每次观看费用 (tCPV)。

主要优势

• 简化广告系列设置：消除预测具有竞争力的出价时的复杂性和不确定性，这在启动新广告系列或触达缺乏历史效果数据的新受众群体时尤为有益。
• 充分利用全部预算：防止因出价上限过于严格而导致广告系列投放不足。出价系统会在整个投放期内动态调整出价，以确保预算利用率达到 100%。
• 优化效果：最大限度提高预算效率，无需再花时间研究、设置或频繁调整出价。
• 灵活控制，无缝切换：在自动出价（无需输入出价）和人工目标出价之间轻松切换。您可以在制作广告系列期间、在广告组设置中、直接在报告表格中或在复制广告系列时执行此操作。
• 简化广告系列效果估算：只需在广告系列制作面板中输入预算、广告系列日期和视频广告素材，无需输入出价，即可获得准确的预测。

自动出价的运作方式

支持的广告系列类型和广告网络

• 符合条件的广告系列子类型：
  • 视频观看广告系列 (tCPV)
  • 视频覆盖面广告系列：
    • 经济实惠地扩大覆盖面 (tCPM)
    • 不可跳过（目标每千次展示费用）
    • 目标频次（目标每千次展示费用）
• 广告网络：YouTube、Google 视频合作伙伴 (GVP) 和 Google TV (GTV)。
• 预算类型：支持每日预算和广告系列总预算。

设置自动出价的步骤

1. 在新广告系列中设置自动出价

1. 前往广告系列菜单 中的广告系列。
2. 点击加号图标 以制作新广告系列。
3. 选择 YouTube 覆盖面、观看次数和互动度（或在没有目标导向的情况下制作广告系列），然后选择视频。
4. 选择广告系列子类型。
5. 设置广告系列名称、预算、日期和定位条件。
6. 在广告组层级的出价部分：
   • 如需使用自动出价（推荐）：请保留默认设置。您无需输入出价金额。
   • 如需设置人工目标，请选中视频覆盖面广告系列的设置目标每千次展示费用或视频观看广告系列的“设置目标每次观看费用”旁边的复选框，然后输入所需的目标金额。
7. 添加视频广告素材，然后选择制作广告系列。

2. 在广告组设置中更新出价（发布后）

1. 前往广告系列菜单 中的广告组。
2. 选择要修改的广告组，然后选择修改设置 。
3. 打开出价部分。
4. 在自动出价和目标值出价之间切换：
   • 勾选设置目标，以输入人工出价。
   • 取消选中设置目标，即可返回到自动出价。
5. 选择保存。

3. 直接在广告组表格中更新出价

1. 前往广告系列菜单 内的广告组。
2. 在广告系列出价策略的“出价”列中：
   • 采用自动出价的广告系列在“目标每千次展示费用”或“目标每次观看费用”报告表格中显示为自动。
   • 采用人工目标的广告系列则显示具体的出价数值（例如 5.00 美元）。
3. 将光标悬停在单元格上，然后点击铅笔图标 。
4. 选择自动出价或输入具体的目标出价。
5. 选择保存。

4. 在广告系列复制粘贴工作流程中管理出价

使用复制粘贴功能复制现有视频广告系列时：

1. 复制所需的广告系列，并将其粘贴到您的账号中。
2. 在调整出价配置窗口中，您可以选择如何管理出价。根据您的选择，您可能会看到以下选项：
   1. 对所有符合条件的广告组使用自动出价：将自动出价策略应用于复制的广告系列中的所有符合条件的广告组。这会清除现有的人工出价，并将新广告系列转换为自动出价。
   2. 使用建议的出价：选择此选项可将 Google 建议的出价应用于您要复制的广告组。请注意，出价建议可能不适用于所有广告组。

   如果您选择不调整视频广告组的出价，系统会保留您当前的出价。您的出价将直接从原始广告系列中复制，不做任何更改。

3. 确认您的选择并完成粘贴操作。

最佳实践

• 留出初始磨合期：在您投放采用自动出价的广告系列后，请留出 24 小时让出价系统适应竞价动态因素，然后再对受众群体或预算进行重大更新。
• 根据受众群体规模调整预算：确保预算与目标受众群体的规模成比例。如果将极窄的受众群体定位与高预算相结合，可能会导致平均每千次展示费用或平均每次观看费用升高。这是因为自动出价系统会优先考虑用尽您的全部预算。
• 查看效果趋势：在 Google Ads 报告列中监控投放情况、唯一身份用户覆盖面，以及平均每千次展示费用或平均每次观看费用，以评估投放效率并相应地调整营销组合。